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文档简介
1、电子商务时代下的市场营销,导 师:王建强 答辩人:林立世 专 业:市场营销,1 传统市场营销 1.1 什么是传统市场营销 1.2 传统市场营销对我国的影响及作用 电子商务时代市场营销特点 2.1 划分层次 2.2 电子商务时代下的市场营销与传统市场营销的区别 3 电子商务时代下市场营销概念 3.1 市场营销环境的变迁 3.2 营销理念的变化 3.3 信息传播模式的改变 3.4 市场性质的变化 3.5 消费者概念和行为的变化,论文要点,前言,我们正在面对知识经济时代的来临及其严峻挑战。现代科技的飞速发展，从根本上改变着人们的生活方式和社会生产方式，带来比以往更为复杂和快速变化的社会经济环境，以及
2、更为剧烈的全球竞争。无论在国家（地区）综合国力的发展层面，还是在微观企业经营与发展层面，新世纪的挑战都是崭新的、全面的。经济全球化、高技术特别是信息科技产业的崛起，金融危机和全球企业并购之风的兴起，预示着未来的营销从观念、规划到方式都将发生变化。这也预示着电子商务时代的市场营销来临了。,传统市场营销,1.传统市场营销的定义 2.传统市场营销的分支 3.传统市场营销对我国的影响,划分层次,电子商务时代市场营销特点,企业上网宣传 网上市场调查 充分利用传统分销渠道 网上直接销售 电子商务时代下的市场营销集成,电子商务时代下的市场营销与传统市场营销的区别,1.电子商务克服了传统营销中的客户由于时间和
3、空间的限制而具有明显的地域性局限，使其客户遍及全球。 2.电子商务降低了成本，使得企业和消费者受益 3.网上销售、网上采购、交易电子化无疑大大方便了企业、方便了消费者。 4.企业营销的结果在很大程度上要受企业和客户沟通程度的制约、而电子商务无疑为双方的准确、有效、快捷沟通创造了良好的条件。,电子商务时代市场营销,市场营销环境的变迁 营销理念的变化 信息传播模式的改变 市场性质的变化 消费者概念和行为的变化,结论,电子商务下，企业营销的根本归宿仍是占领市场和获取商业利润。在信息全球化的时代，技术基本上已成为公开的资源，对于厂家来说更重要的是将精力倾注于全新的管理模式之上。树立基于电子商务下的全新的营销理念，将是未来企业获胜的一大法宝。,谢谢大家！,市场营销环境的变迁,市场成为全球性的市场。 市场销售环节的减少 交易和支付手段的变化 信息传播和沟通渠道的增加,信息传播模式的改变,双向信息传播模式 推拉互动的信息供需模式 多媒体信息传播方式,市场性质的变化,商品流通和交易方式的改变 市场的多样化、个性化和事变化 市场细
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