德尔惠品牌文化培训课件(110308)(仅限于内部使用).ppt

1、,品牌资源篇 品牌大事篇,体育赞助篇,品牌文化篇,综合性体育用品企业 致力于运动鞋服及配饰研发、生产与行销 致力于为中国消费者提供时尚运动生活装备,二十八载传承，建立起 完备的品质管理、科学的品牌营销、成熟的销售网络、高效的售后服务体系,晋江-厦门-北京 总部地处“中国鞋都”福建晋江 2010年7月，公司营运中心搬迁厦门 2010年9月，设计中心落户北京,公司概况 Corporate Overviews,中国“运动生活” 代表性品牌,品牌愿景 Brand Vision,源自英文词根Deer和Way,DEER：中文意为“鹿”，鹿具有清秀、高贵、人见人爱、与生俱来的优雅气质，奔跑极快，持久力强。,

2、品牌标识 Brand Logo,WAY：暗含“路、过程、方式”之意，体现年轻人突破规则束缚、享受运动过程的精神。,图形标识是直线与弧线、锋芒和理性、动感与和谐的完美结合，既具备运动的特征，又具备国际品牌的庄重沉稳。整体酷似展翅苍穹的雄鹰，锐利的眼神透射出的锋芒令敌手不寒而栗，象征德尔惠以鹰的视角、鹿的速度征服世界的气势。,品牌口号 Brand Slogan,自由活力 突破自我 挑战极限 的运动精神,品牌精神 Brand Spirit,根据2011品牌战略，德尔惠将以消费者为中心， 以极限运动为载体，传播全新的德尔惠形象，诠释更具挑战、更活力、更张扬的品牌风格。,年轻 酷动 潮流 时尚,品牌个性

3、 Brand Identity,受到运动的启发 含有运动的元素 具备运动的灵感 兼备运动的功能 表达运动的精神 代表潮流的趋势 体现街头的自由,品牌定位 Brand Positioning,最经常穿着 最时尚有型 最动感舒适,致力于为16-26岁中国年轻人群提供,最具有运动气质的潮流产品,产品定位 Product Positioning,以品类带动品牌,品牌策略 Brand Strategy,以街头展现潮流,以极限运动为载体， 带动德尔惠整体品牌形象,以极限运动所代表的年轻、活力， 体现德尔惠品牌的个性潮流,德尔惠在2011年以全新品牌形象出现在大众视野，通过媒体的传播向消费者传递深赋极限运动

4、感觉的全新德尔惠形象，展现出更具有挑战、青春活力、张扬个性的品牌号召力。,品牌资源篇 品牌大事篇,体育赞助篇,品牌文化篇,何谓极限运动,极限运动，是结合了一些难度较高，且挑战性较大之组合运动项目的统称，例如直排轮、滑板、极限单车、攀岩、雪板、空中冲浪、街道疾降、跑酷、 极限越野、极限滑水等都是极限运动项目。与传统体育项目（包括奥运会项目）相比，极限运动更富有超越身心极限的自我挑战性、观赏刺激性、高科技渗透性、商业运作性,当体育本质越来越被金钱的能力、光芒掩盖时，在广大民众视线之外的非主流运动项目中，却潜藏着一股回归自然、融入自然、挑战自我，达致“天人合一”思想境界的清流极限运动，在欧美各国及各

5、发展中国家，悄然成为都市青年最流行、最持久的时尚运动，参加极限运动会已成为广大都市青年梦寐以求的愿望。,都市时尚运动,新浪潮运动极限运动,新浪潮运动极限运动,极限运动的兴起，使人们逐步离开传统的体育场馆，走向荒野，纵情于山水之间，向大自然寻求人类生存的本质意义。它是人类在与自然的融合过程中，借助于现代高科技手段，最大限度地发挥自我身心潜能，向自身挑战的娱乐体育运动。它除了追求竞技体育超越自我生理极限“更高、更快、更强”的精神外，更强调参与、娱乐和勇敢精神，追求在跨越心理障碍时所获得的愉悦感和成就感，同时，它还体现了人类返璞归真、回归自然、保护环境的美好愿望，因此已被世界各国誉为“未来体育运动”

6、。,未来体育运动,品牌形象传播新载体极限运动,赛事赞助X GAMES,2011X GAMES世界极限运动大赛亚洲站概要,赛事赞助X GAMES,X GAMES 360度全方位推广计划,赛事赞助X GAMES,体育赞助中国国家登山队,品牌资源篇 品牌大事篇,体育赞助篇,品牌文化篇,品牌资源品牌形象代言人,杜易泽 中国跑酷第一人,2011年将参加湖南卫视天天向上、快乐大本营等10档卫视综艺节目 2011年4月30日 发行跑酷主题歌专辑酷我天下 并拍摄MV 2011年7月出演全民极限电影一号角色 2011年8月参加世界跑酷大赛（英国伦敦） 2011年9月参加德国汉堡世界跑酷锦标赛,品牌资源产品系列形

7、象代言人,2011 X GAMES 世界极限运动大赛 亚洲站 尊贵合作伙伴,品牌资源 Sports Sponsorship,中国国家登山队 官方战略合作伙伴,品牌资源 Sports Sponsorship,品牌资源2011年战略投放平台 Advertising Medias,CCTV2011-2012 体育赛事直播节目 合作伙伴,品牌资源 Advertising Medias,品牌资源 Advertising Medias,冠名腾讯网 娱乐频道,腾讯网（）是中国最大的门户网站，影响力巨大，与新浪、搜狐、网易等知名网站列位四大门户网站.,腾讯网娱乐频道：同类媒体中具有NO.1的影响力,品牌资源

8、Advertising Medias,腾讯网平台目标消费人群覆盖率超过70%，广泛覆盖青少年人群,腾讯网（）是中国最大的门户网站，影响力巨大，与新浪、搜狐、网易等知名网站列位四大门户网站.,腾讯网娱乐频道：同类媒体中具有NO.1的影响力,腾讯网平台目标消费人群覆盖率超过70%，广泛覆盖青少年人群,腾讯网（）是中国最大的门户网站，影响力巨大，与新浪、搜狐、网易等知名网站列位四大门户网站,腾讯网娱乐频道：同类媒体中具有NO.1的影响力,品牌资源篇 品牌大事记,体育赞助篇,品牌文化篇,2010年 上榜体育品牌商业价值百强，品牌价值51.3亿 荣膺中国十大运动鞋畅销品牌 连续七年被被评为中国最具价值品

9、牌500强,2009年 获评中国扶贫基金会“2008年度公益爱心企业奖”,2007年 被国家民宗委指定为民族产品定点企业,2005年 被评为中国名牌产品、中国驰名商标 加盟中国质量检验联盟,2004年 工商行政管理局德尔惠红盾维权站设立,2003年 被评为中国免检产品、福建省名牌产品 中国北京汽车拉力赛唯一指定运动装备,2002年 被商业联合会授予同类产品综合市场占有率前十 获得ISO9001-2000质量体系双认证 被晋江市政府评为市级重点企业,企业荣誉榜 Honors List,2001年 被评为中国最畅销的十大运动鞋品牌之一,2000年 获评中国扶贫基金会“2008年度公益爱心企业奖”

10、长沙体育用品博览会企业金奖和展示金奖 首届全国体育大会唯一指定运动鞋,1999年 被评为“重合同守信用”单位,1998年 中国消费者基金会推荐产品 中国质量万里行质量大家行活动定点单位,1996年 被评为中国王牌产品,1995年 荣获中国休闲产品及技术展览会金奖 被评为亿万民众最喜爱的产品鞋类金奖,企业荣誉榜 Honors List,企业荣誉榜 Honors List,2010年6月28日 德尔惠第七次获得 中国500最具价值品牌称号,企业荣誉榜 Honors List,2010年11月 德尔惠荣膺 中国体育品牌 商业价值百强 品牌价值51.3亿元人民币,企业荣誉榜 Honors List,德尔惠 其他奖牌集锦,历年营销大事记 Brand Campaign,八载携手周杰伦，德尔惠再续JAY时代传奇,2010年,历年营销大事记 Brand Campaign,请播放附件TVC视频,历年营销大事记 Brand Campaign,2010年品牌资源发布会,历年营销大事记 Brand Campaign,冠名腾讯娱乐频道,2009年,历年营销大事记 Brand Campaign,智勇大冲关节目唯一服装赞助商,历年营销大事记 Brand Ca