奔跑吧兄弟 分析.ppt

1、奔跑吧兄弟栏目成功的原因 制作：秦德华 演讲：徐晓,从电视文化学的角度分析,介绍,奔跑吧,兄弟是一档2014年浙江卫视与韩国SBS公司联合制作的大型户外竞技真人秀节目。该节目引进韩国综艺真人秀Running Man,加之中国本土元素,配合全明星阵容,并对每位明星的性格做出精准的定位,节目重点强调“真”而非“秀”,创造出又一波收视狂潮。,简介,奔跑吧兄弟是浙江卫视全新推出的大型户外竞技真人秀节目，节目于2014年8月28日正式开机，10月10日将登陆浙江卫视周五黄金档。原型为韩版RunningMan中国改名为奔跑吧兄弟由浙江卫视和韩版RunningMan制作团队SBS联合制作。 其目标是以韩国的

2、RunningMan为模本，由RunningMan原班制作人马和浙江卫视的团队共同制作中国版，将RunningMan本身具备的活力和创造性与中国的悠久历史、博大文化相结合，创造出一档具有明显的中国特色并且是全亚洲第一的综艺节目,概况,奔跑吧兄弟七位嘉宾是邓超、王祖蓝、王宝强（第二季因为王宝强档期原因由包贝尔代替）、李晨、陈赫、郑恺及Angelababy（杨颖），每集有不同的嘉宾加盟。这七位主持人分别有各自的特点，并且也都是当前星途闪耀，未来将会更有发展潜力的明星，有话题性。对观众很有吸引力。,从受众角度分析,一、奔跑吧,兄弟的主要受众有了明确的受众定位,是一档电视节目走向收视成功的基础。“受众

3、定位”是每个电视节目制作者最先要考虑到的问题。通过问卷调查后,该节目受众主要分为以下几类:第一,学生。这类人群正处于青春活泼的年龄段,这其中大多数人曾接触过节目Running Man,因该类节目的娱乐性强,可以产生让人快乐的情绪,使受众在沉重的学习压力及就业压力下得到精神上的愉悦与放松。因此,他们很需要这样一档能够使人感到轻松的节目。,从受众角度分析,第二,待业、自由职业或其他职业的人群。这类人群普遍享有许多空闲时间来选择更多的电视节目来打发时间。与此同时,这类人群的年龄段多属于青年人及中年人。奔跑吧,兄弟笑料百出,且嘉宾阵容均为年轻、前卫、富有独特个性的明星上阵,这不仅能激发这类受众的兴致,

4、使他们感到身心上的愉悦和放松.,受众心理,从社会心理学的角度来看，观众都有好奇心，渴望接触新鲜事物。奔跑吧兄弟巧妙安排节目环节，设置层层关卡，比如撕名牌等任务，引起观众注意并调动其好奇心。在第六期节目中，有一个游戏环节是寻找真正的水枪，然后射击对方的名牌。这一环节中，观众与明星一样，不知道水枪的真假，只能跟随镜头一起猜测，在观看的过程中，谜底被揭开，观众的好奇心得到满足,受众心理,制造冲突：氛围的紧张化 “如果现实当中不能找到，人们则会倾向于从媒介环境中去寻找”，所以观众只有在这种真人秀节目中找到这种氛围，制造各种冲突是满足心理的重要因素。明星真人秀节目要想最大程度地满足受众心理，制造冲突是不

5、可避免的。在奔跑吧兄弟中，中国跑男与韩国跑男进行撕名牌比赛时，冲突性表现得非常到位。在节目中，李晨作为中国跑男中的力量型队员与韩国跑男力量型队员金钟国数次对战，这种火花闪烁的冲突极具吸引力。,节目市场定位,奔跑吧兄弟的节目市场定位，市场定位具有节目性和战略性，它定位于一个生机勃勃的城市青年形象，这个节目具有青春朝气，娱乐性强，节奏欢快的特点。这些也刚好满足青年消费者的心理，所以就要承认受众的中心地位，节目策划不能忽视观众群的特点和个性，而应满足各层次群体的要求，制造冲突：氛围的紧张化。,市场定位,同时为了提高频道资源的利用效率，所以电视节目目标受众会有所细分，针对不同时段的不同收视群体安排符合

6、他们要求的电视节目。而奔跑吧兄弟则在每周星期五晚九点播出，刚好为下班回到家中的上班族，和周五放假在家的学生提供了更好的收看时段。也就是黄金时段播出。对于家庭主妇，普通青年职员，大中专学生，他们工作学习生活压力比较大，都需要这样的娱乐性节目来放松自己，享受真人秀带给他们的欢乐。,艺术审美,奔跑吧兄弟是主要以男性审美话语评判为标准的节目形式。节目名字”兄弟“的命名定义了男性主体性质，而且七位明星中男性占到了六位。任务的设置偏向于男性方向的任务关卡，都是些比较刺激热烈的活动项目，男性始终居于主导和决定地位，而女性处于被主导和被决定的地位。对于奔跑吧兄弟来说，虽然存在男性话语的现象，但他们满足了观众需

7、求，传达了一些男性的优秀品质。,品牌宣传策划,电视综艺节目作为一种新的广告传播媒介，得到了众多广告主的青睐。实践证明，在细节处理得当的前提下，将隐性广告与娱乐节目相结合，可达到节目、受众、品牌三者共赢的效果。如上海大众还未上市的新车凌渡也想借奔跑吧兄弟这一综艺节目通过邓超、王宝强、Angelababy等明星的效应，为其首款轿跑车型Lamando凌渡拉开预热的序幕。Rio鸡尾酒，苏宁易购的大量植入等都得益于此节目的大力宣传带动其品牌影响力。,结论,奔跑吧兄弟就是在利用强大的明星阵容和各种广告植入，给观众带来娱乐消费的心里享受，也从中宣传了其艺术审美观，他不仅紧跟时代的步伐，也以观众需求为中心来安排节目，一档成功的明星真人秀节目是社会心理学理论与现实实践结合的产物。只有将理论用于实践，才