东风雪铁龙XXXX年商务大会策划方案XXXX0104.ppt

1、东风雪铁龙2011年商务大会策划方案,2011/1/5,Part I：活动策略,活动背景1：诠释2011体验年,期望让用户感悟品牌、体验商品、尊享服务，都必须通过经销商终端最终达成。因此，让经销商伙伴率先充分理解“体验”的意义和力量，是2011营销制胜的关键步骤。,活动背景2：通报2011大事件,从基调到商务大会的具体开展形式全面输出 “体验就是东风雪铁龙创新的力量”贯彻始终,总结“2010跨越年”成果，宣讲“2011体验年”战略，平铺直叙的突出了体验和创新两大主旨，最终实现共赢2011年美好未来的胜利愿景,对“2009新元年”和“2010跨越年”进行总结定性，并对“2011体验年”进行给力的

2、战略设想，从而以体验创新打造不可超越的竞争力,活动主题（推荐）：,总结“2010跨越年”成果，宣讲“2011体验年”战略，与经销商伙伴共赢2011年美好的未来,对“2009新元年”和“2010跨越年”进行“厚积”的总结定调，对“2011体验年”进行“勃发”的战略设想,活动主题（备选）：,策划系列2：制胜未来,以“2011体验年”战略作为营销工作指导纲要，与经销商伙伴合力推动决胜市场、实现共赢,充分肯定体验营销战略的重大意义，提出与经销商伙伴共赢2011的美好愿景,活动主题（备选）：,策划系列3：制胜2011,通过共赢目标将渠道凝聚力打造成为更具竞争力的“赢聚力”，与经销商伙伴携手创造辉煌业绩,

3、经销商伙伴与厂商团结一心成为高耸雄伟的山峰，以必胜的信心和实力凝聚共同创造美好未来,活动主题（备选）：,策划系列4：凝聚力,活动主线：感谢、表彰、激励、交流,活动主线：主题和形式贯穿,突出东风雪铁龙2011战略“体验的力量”将通过各种体验形式贯穿在整个活动中,大会以团结共进的基调开篇，逐层递进，到大会结尾部分“雄心决起，共赢未来”达到高潮收尾。 晚宴继续承接“雄心共赢”主旨，体现2011年战略目标，最后以突显团结一心的大合唱结束，整个大会过程贯穿“团结、胜利、雄心”，且一气呵成,承接,东风雪铁龙2011年商务大会（主题待定）,2011年2月22日（星期二）2月24日（星期四）,香港如心海景酒店

4、,活动主题：,活动时间：,活动地点：,2月22日报到 2月23日上/下午：商务大会主体议程 2月23日晚间：交流晚宴 2月24日上/下午：香港游 2月24日下午：离港,活动内容：,约813人 东风雪铁龙与企业关联领导、员工：约163人 全国经销商合作伙伴嘉宾：约650人,参与人群：,活动概况,整体行程,Part II：活动规划-Chick in,Chick in亮点,Chick in亮点描述-便捷的一站式服务,待考察场地，与酒店做细节沟通,来自全国八个大区的来宾将在接到邀请函同时收到一条要求： 请他们亲手把一瓶具有特殊意义的彩色沙土带回到商务大会现场,*一瓶意义特殊的沙土 随邀请函附赠一个精美

5、的玻璃小瓶，瓶子里装着某一种颜色的彩色沙晶。邀请函写明来宾必须把这瓶沙晶原样带回到大会现场,Chick in亮点描述-聚热土，壮雄心,Chick in亮点描述-聚热土，壮雄心,签到时工作人员提醒来宾把沙土倒入玻璃樽，为大会有关环节留悬念,*聚沙入樽 来宾签到领取房卡时需要将自己携带来的彩色沙晶倒入相应颜色标签的透明玻璃樽内,Chick in亮点描述-拍合影，留回忆,Part III：活动规划-商务大会,整体脉络,大会亮点,领导迎宾,东方之旅VCR,领导亮相,聚沙成塔,盛大颁奖,决起仪式,1,2,3,4,5,6,表现形式,商务大会像是一本内容丰富多彩的书，带领经销商朋友们回顾以往，展望未来。在大

6、会的每个环节中我们将翻开不同的篇章。 以视频的表现手法将每个环节设定为不同的章节。从开场视频开始，书慢慢翻开，每一章节都以书的翻页来串联。,东风雪铁龙,大会流程,尊享荣耀： 来宾们通过铺设红地毯的迎宾通道（根据酒店现场情况确定），由魏总带领东风雪铁龙所有高层领导一同在会场大门外迎接到场来宾，向来宾们亲切致意，展现对经销商伙伴的 礼遇。,亮点描述1-领导迎宾,环节信息 时 间：08:00-08:30 内 容：10名领导站在宴会厅门口迎宾 参与人：2名总经理 8名部长 所有经销商,亮点描述2-东方之旅VCR,环节信息 时 间：08:30-08:33 内 容：视频播放开场视频-东方之旅 大片,亮点描

7、述3-新领导亮相1,环节信息 时 间：08:43-08:48 内 容：新领导及部长逐一亮相 参与人：魏总、新领导、8位部长,东方之旅探险队： 结合东方之旅的概念，领导亮相方式将以一支探险队的构成出现。两位总经理、八位部长，在这支探险队中各司其职。结合探险队中不同的职能及各部的工作性质将十个人进行编排，以探险队的头衔编制引出领导及部长的亮相。魏总将以总领队的身份作为此环节的串场人，每位领导及部长都拥有一页书的内容介绍。,亮点描述3-新领导亮相,亮点描述3-新领导亮相2,环节信息 时 间：08:43-08:48 内 容：新领导及部长逐一亮相 参与人：魏总、新领导、8位部长,生活点滴： 魏总致辞后引

8、出新领导及八大部长亮相环节，魏总以平易切调侃的语气讲述几位新领导的生活点滴，同时大屏幕配合呈现新领导及部长的图文介绍。,亮点描述4-聚沙成塔,环节信息 时 间：08:48-08:53 内 容：新领导及部长逐一亮相 参与人：主持人、2位总经理、8位部长,聚沙成塔： 所有领导都亮相后，由主持人串场，邀请领导们一起完成聚沙成塔仪式。此处呼应chick in所有经销商聚沙的环节，由礼仪将经销商从各地带来的沙送到舞台上，分别交给十位领导手中，领导共同将沙子倒入事先准备的塔形容器中。寓意汇聚所有人的力量。,亮点描述5-盛大颁奖,环节信息 时 间：10:53-11:13 内 容：销售TOP10、服务TOP1

9、0 颁奖 参与人：主持人、颁奖嘉宾、获奖经销商,获奖名单,颁奖典礼： 销售、服务TOP10奖颁奖为常规颁奖，各奖项10名获奖者共同上台领奖。 获奖名单由DCAD网络部提供； 颁奖嘉宾待奖项确定后再进行安排。,亮点描述5-盛大颁奖,环节信息 时 间：11:13-11:28 内 容：综合TOP10颁奖 参与人：主持人、2位总经理、获奖经销商,最高荣誉： 综合TOP10是每年商务大会的最高荣誉，理应给予最荣耀的待遇。在其他两个奖项颁奖结束后，将逐一颁发综合TOP10奖项。,亮点描述5-盛大颁奖-创意奖杯,奖杯规格： 高-3035cm 宽-1822cm 厚-1012cm 重-5kg左右 100%纯紫铜

10、材质,采用1931东方之旅宣传画上经典的东方武士形象为基础，创意铜像奖杯，奖杯底座篆刻“东风雪铁龙2010年度XX奖”及经销商名称,亮点描述6-决起仪式推荐一,环节信息 时 间：11:28-11:33 内 容：决起式，共呼口号 参与人：主持人、2位总经理、8位部长、所有经销商,决起式口号： 昨日成就我们铭记于心 明日努力我们再创辉煌 千里之行我们始于足下 万年太久我们只争朝夕 2011年，胜利，胜利，胜利！,亮点描述6-决起仪式步骤,第一步 决起式开始,第三步 共呼口号,1,2,3,第二步 领导领读,颁奖结束主持人邀请两位总经理留步，并邀请八位部长登台，一起完成决起式。屏幕中的书翻开决起口号页

11、面。,主持人邀请全体来宾起立，口号前4句由十位领导共同宣读。,最后一句由魏总倡议，所有经销商一起喊出，领导先领读喊出2011年，所有经销商跟读胜利、胜利、胜利。,决起口号,Part IV：活动策略-招待晚宴,整体脉络,晚宴亮点,晚宴分为主副舞台，在用餐后的节目、伴宴都将安排在副舞台上,晚宴流程,流程描述-开场表演,环节信息 时 间：19:30-19:35 内 容：开场表演-红磨坊歌舞秀 参与人：红磨坊舞蹈演员,源自法国的红磨坊表演闻名世界，演员们踏着法国的康康舞款款而来，必将带给来宾一场华丽、欢快、奔放的演出。舞蹈演员着装色调与8个大区彩色沙晶色调相协调，延续“雄心共铸”的意义,流程描述-神秘

12、嘉宾,环节信息 时 间：19:07-19:08 内 容：神秘嘉宾李永波登场 参与人：主持人、李永波,神秘嘉宾闪亮登场： 主持人开场介绍嘉宾之后，引出今晚的特别嘉宾环节，串词中介绍特别嘉宾的特点、头衔，在经销商念出李永波的名字是，邀请李永波登场。,流程描述-目标必达,环节信息 时 间：19:08-19:13 内 容：领导、李永波共同将沙晶注入玻璃容器中，呈现2011年销售任务 参与人：主持人、2位总经理、李永波及其他领导,聚齐众人力量，打造2011年度231000辆车销售目标： 在商务大会上由2位总经理和8位部长共同聚成的沙塔，由领导、李永波及区域经理代表分别手持一个罐子将沙晶注入雕塑，形成“目

13、标231000”，让全体经销商伙伴亲身感受到参与这一目标的意义。,231000,流程描述-李永波访谈,环节信息 时 间：19:25-19:27 内 容：主持人与李永波访谈 参与人：主持人、李永波,轻松畅谈： 用餐过后，主持人邀请李永波登台，一起畅谈羽毛球、畅谈体育营销，回顾与东风雪铁龙合作的美好回忆及展望来年的继续合作。,流程描述-李永波参与互动游戏,环节信息 时 间：19:27-19:32 内 容：李永波参与互动游戏 参与人：主持人、李永波、经销商,百发百中： 访谈过后，主持人邀请5名来宾上台，一起参与互动游戏。游戏后以抽奖嘉宾的身份为来宾抽取三等奖 游戏规则：由主持人指定将羽毛球打到相应的

14、坐席上，先有李永波做示范，之后由经销商尝试，在尝试一次后，由李永波就手法、力量进行指点，然后再由经销商打，打得最准的将获得小礼品。,流程描述-其他互动游戏,环节信息 时 间：19:50-19:55、20:15-20:20 内 容：互动游戏 参与人：主持人、经销商,十全十美 游戏规则： 主持人邀请十名来宾上台，分为两组，按照顺序排成一竖列，主持人要求各队中的一名选手在现场找出一样物品，可队内解决，也可求助台下来宾，哪队最先找到即为单轮获胜，共计10件物品，每队每人出战两次，那队获胜次数最多，即为获胜方，获胜方队员都将小礼品。,谁“羽”争“风” 游戏规则： 舞台上放置一张长条桌，长桌上竖有10根蜡

15、烛，10根蜡烛一字排开，游戏参与者以羽毛球球拍掩面用爆破音吹灭蜡烛，看谁能将10根蜡烛在最短时间内吹灭，谁即为优胜者。,肩上芭蕾,在优雅的音乐声中，女演员在男演员的背上、双肩、手掌和头顶上轻灵地跳着芭蕾舞，将芭蕾这一兴盛于法国的高雅艺术糅进中国的传统杂技里，杂技变得优雅浪漫，芭蕾变得惊险刺激，给人以耳目一新的视觉冲击。,流程描述-节目推荐,外籍女歌手演唱法语歌,悠扬的爵士乐，外籍女歌手低吟浅唱法语歌曲。,以上节目均在副舞台上表演。,环节信息 时 间：19:38-19:43 20:00-20:05 内 容：节目表演1、2 参与人：肩上芭蕾演员、外籍女歌手,流程描述-集体合唱,环节信息 时 间：20:25-20:30 内 容：集体大合唱 参与人：主持人、领导、李永波、所有经销商,晚宴结尾，东风雪铁龙领导带头在舞台上领唱，全体工作人员配合，邀请经销商