万圣节光棍节感恩节11月三大招商活动策划案.ppt

1、人人网11月三大招商活动【万圣节】【光棍节】【感恩节】,Media Solution 2011.8,万圣节 Trick or Treat：不给糖就捣蛋！,光棍节 11.11.11：“种”结孤单,感恩节 感恩传递：谢谢你,【关键词】时尚、搞怪、创意 【亮点】个人主页疯狂互动形式,【关键词】网络、话题、情感 【亮点】人人网史上最大的爱情主题活动,【关键词】公益、事件、感动 【亮点】首页漂浮气球，万人感恩传递,真实好友关系 深度互动形式,万圣节Trick or Treat：不给糖就捣蛋！,2011.11.1,洋节退热，它，逆势而上,随着通信发展，越来越多的洋节被引进国内，成为商家节日营销的目标，情人

2、节、愚人节、圣诞节已经被普罗大众广泛接纳，与中国节日差别日渐缩小,万圣节,百度搜索量 14,400,000,搞怪,装扮,狂欢,Halloween,正在成为时尚年轻人群们的“新欢”！,引领时尚，它，聚焦目光,他们幽默充满创意 搞怪装扮、KUSO摆拍,他们热爱新生事物 主题派对、新品发布,他们引领流行消费 时尚搭配、行为艺术,他们是真正的时尚达人+意见领袖,他们乐于表达分享 上传网络、口碑传播,他们都爱万圣节！他们更具营销价值！,主页,首页,邀请,提醒,新鲜事,乐趣,分享,发现,真实,联系,携手人人，它，为你所用,1.9亿核心用户 SNS互动全新娱乐体验,招商特殊资源护航 草根事件影响千万用户,人

3、人万圣 时尚 创新 趣味,2010，人人首次万圣狂潮,13天时间里 PV:1,438,295 UV:429,381 参与:282,397,2011，全民万圣，神话再续,万圣夜的传统：孩子们穿着稀奇古怪的服装，提着南瓜灯挨家挨户地索要糖果 给糖的话，孩子们送上祝福开心的前往下一家 如果不给，孩子们会用各种方法捣蛋，直到你肯给他们糖果为止 这就是现在的万圣节装扮和搞怪的来源 Trick or Treat？不给糖就捣蛋！,首次应用新颖互动，震撼出场,某一天，你发现自己的个人主页被不同装扮小鬼搞得乱七八糟,首次应用新颖互动，震撼出场,你前往其他好友的个人主页，发现有的跟你一样，有的却洋溢着祝福,首次应

4、用新颖互动，震撼出场,为什么呢？你发现了个人主页左下角的一个从来没出现过的模块,登录首页状态栏也多了一个可爱的标签,特殊资源支持： 首页状态栏标签46天 个人主页互动模块612天,每一次互动都将获得一次抽奖机会！让快乐和惊喜在万圣节，HIGH翻整个人人网！,Trick or Treat？不给糖就捣蛋！,选择好友开始抢糖！ 还有大奖等你拿！,活动站承载更多互动，HIGH翻万圣,为什么你的主页是捣蛋小鬼，TA的主页却满载祝福？因为，万圣抢糖开始啦！,在活动站中选择好友抢糖： 抢到糖可以给好友留下祝福南瓜灯，自己的主页也会显示好友的祝福 没有抢到糖则可以放下捣蛋小鬼，同样，当用户的糖被抢光无法再抢时

5、，个人主页也将显示好友放的小鬼,用户流程回顾，多平台联动提升扩散,抢糖成功 在好友个人主页留下祝福南瓜灯,抢糖失败 在好友个人主页留下捣乱小鬼,好友个人主页来访显示南瓜灯动画,好友个人主页来访显示小鬼动画,好友糖袋中有糖（用户糖+1）,好友糖袋中无糖（用户糖不变）,赞助权益体现，让品牌深入互动,一、个人主页互动体现,日PV:1689w/日UV:476w,糖果袋与品牌VI结合/卡通形象融入 祝福卡片搞怪小鬼体现 新鲜事/邀请通知体现,二、活动站互动体现,PV:350w/UV:6080w/参与:4860w,活动站冠名，头图背景体现 互动环节流程体现 定制模块体现,Trick or Treat？ 不

6、给糖就捣蛋！,留祝福,放小鬼,抽奖,光棍节11.11.11：“种”结孤单,2011.11.11,日益普及的互联网文化，年轻人最热门的话题,“裸婚现象”,“Hold住姐”,“光棍节”,“富二代”,“咆哮帝”,网络流行文化的两大类别,娱乐八卦的人物事件,情感写实的社会话题,前者“红极一时却也昙花一现” 后者“最初的恶搞最后的思考”,1,2,情感写实的互联网文化代表：光棍节,【光棍节】 源于高校校园文化，盛行在互联网时代。 从一个自嘲与挤兑的大学生聚会主题，在社交网络的催化下，逐渐变为“带有淡淡忧伤的乐观气氛”全社会年轻人节日。 在这一天，他们惆怅发泄、调侃鼓励、牵线搭桥，痛并快乐着。,对于营销来讲

7、，光棍节无疑是： 一个亲近年轻人心理的最好时机 一个进行情感营销的最好时机,近1亿年轻时尚用户 真实好友关系的活跃平台,每天43亿活跃互动 SNS营销全新娱乐体验,人人网，光棍节营销的最佳搭档,2640万大学生 搞怪调侃、单身万岁 乐天派,6660万上班族 剩男剩女、相互鼓励 惆怅派,乐趣,分享,发现,真实,联系,情系人人 光棍节 情感营销,2010光棍节：种出你的惊喜,活动时间： 2010年11月10日2010年11月22日 活动内容： 用户在活动站，发布状态后，可以领取/购买三种等级种子，种出和自己亲密度较高的好友、恶搞类特殊形象以及增值的光棍节特殊礼物。更有大量VIP和人人豆的奖励 活动

8、效果： PV：1,593,857 UV：311,767 参与：283,221,2011光棍节：更写实、更感性、更有趣,有伴儿的种一个未来 没伴儿的种一场恋爱,人人网史上最大的爱情主题活动！,不再只是针对光棍的活动，受众更广泛,设置两种参与方式，让恋爱的用户和单身的用户都能参与进来,更写实的未来预言+更有趣的暧昧缘分,两种参与方式均深度结合真实好友关系，激发用户自主传播,融合占卜/许愿/邀请等流行文化，提升话题性,李静媛 和宋琛瑶种下了一颗未来种子，200年后她们将拥有一座宽敞明亮的大房子！ 通过光棍节“种”结孤单发布,于蒙 在百年一遇的11.11.11种下了一个恋爱种子，竟然收获了TA和他过节

9、！你也认识的，快去送上祝福吧 通过光棍节“种”结孤单发布,“种”结孤单,特殊资源支持： 首页状态栏标签46天(或首页公告板34天）,用户流程回顾，新颖主题吸引参与,恋爱中 种下未来种子 另一半,查看好友的作品,单身 种下恋爱种子 随机好友,同步状态,分享好友的作品,赞助权益体现，网络热点+情感营销,一、用户首页新鲜事体现,日PV:5726w/日UV:1195w,用户参与活动新鲜事中体现 用户邀请好友提醒中体现,二、活动站互动体现,PV:280w/UV:3550w/参与:3240w,活动站冠名，头图背景体现 互动环节流程体现 定制模块体现,感恩节感恩传递：谢谢你,2011.11.24,公益营销：

10、突破常规营销的心理壁垒,既向往又回避的话题 一面苦练营销术，一面拒绝被营销。消费导向的各种营销手段，使得品牌与消费者之间筑起高墙,放松戒备、坦露心扉的话题 公益营销，帮助品牌建立与社会之间的良好关系，以情动人，易于被消费者接受,公益营销的两个关键,借势 广度传播-制造影响力 与媒体合作、利用其自身舆论价值，让公益话题更好的引发社会讨论,互动 深度参与-提升美誉度 避免品牌与用户的单向沟通，而是为用户之间的互动搭建桥梁，以情动人收获好感,1.9亿核心用户 特殊资源提升草根影响力,每天43亿活跃互动 SNS营销全新娱乐体验,携手人人 引爆 公益营销,人人公益，每年最深刻的动人记忆,960542封

11、三行情书,837294个 祈雨祝福,759238次 爱心号召,692065个 环保誓言,从保护地球、到支持中国贫困儿童、到祝福西南灾区、到给好友写三行情书 我们发现：当主题越现实、与用户关系越近，越能打动人、激发参与和传播,2010.11 感恩节,2010.4 西南大旱,2009.11 希望小学捐款,2009.4 世界地球日,人人公益，从小爱出发、从身边人出发 掀起最大的社会热潮,将对整个社会和自然的大爱 具象为对亲人和好友的小爱 更具体、更直接、更动人,2011：情系人人，让感动再续,朱宁说 谢谢你,“大学宿舍的姑娘哎，毕业就没见过几次，在人人偶尔聊两句还记得她失恋的时候姐几个可是陪喝了一个

12、月哈哈。这是给我的么？看看去。”,某一天，被工作和功课折磨的心情烦躁的你，登录人人首页，惊喜的看见一个气球轻轻的飘来,首次开辟首页漂浮资源，夺人眼球,回归传统的书信方式，返璞归真,抱着好奇的心情，点击了写着“谢谢”的气球 你看见很多漂浮的信，而最前面的正是写给你的,“看来她还记得分享支持她一下！感恩传递活动？恩，该谢谢刚进公司时候带我的那个同事，我也写一封吧。”,你陷入了回忆当中，想起了很多场景和很多想要说“谢谢”的人,回归传统的书信方式，返璞归真,“天天生活的都麻木了，难得感动一次，保存到我的人人吧，以后烦躁的时候，就翻翻这些美好的回忆。”,写完了感谢，你又看了看好友的作品，原来大家心里都是满满的感动，测试一下，你的感动还剩多少？,“挺有意义的活动，用人人这么久，第一次遇到这样的传递形式，给好友们发个邀请通知，让大家都来参与一下，找找感动的感觉吧。”,活动站添加感动测试，制造话题,宋琛瑶：涂刚Evans 进入社会之后的人情冷暖/只有你让我相信/同事也可以当朋友/谢谢你 通过“谢谢你”人人公益2011感恩传递发布,你写下的感谢会被的TA看见,也会与所有的好友一起分享,多种病毒扩散机制结合，保证影响,特殊资源支持： 首页状态栏标签46天(或首页公告板34天/首页两侧展示位612天）,用户流程回顾，多途径激发SNS传播