一起约会吧策划案.ppt

1、原叶茉莉香 一起约会吧,原叶绿茶主题活动策划,目标 OBJECT 简况 PROFILE 创意 CREATIVE 主题 SUBJECT 媒体 MEDIA 亮点 HIGHLIGHT 流程 PROCESS 主持人 MC,加强可口可乐公司原叶绿茶产品的品牌形象，通过活动及宣传相结合提升此品牌的市场关注度。 通过公关活动与促销相互结合的手法回馈消费者并聚集人气。 利用公关活动及媒体传播确定活动的目标受众，结合时下最流行的话题“约会”“相亲”为主线，在原叶茉莉上市之际，以“约会”为沟通，植入品牌宣传，从而扩大上市影响力，我们把目标对象设定在20-38岁这些易感受众群体身上，活动题材贴近他们的喜好，迅速感染

2、他们，继之有效扩散，确保活动的效果巩固品牌定位。 营造绽放蜜意春天的热烈火爆气氛，通过公关活动细节服务目标消费群，稳定其消费习惯与行为。 传递可口可乐公司原叶绿茶的自然、健康的理念，通过点滴细节服务使消费者充分感知到此品牌贴心包容的服务。,目标OBJECT,原叶绿茶如品质优良，怡神妙品，随时随地均可享受的理念巧妙地传达出来。 原叶绿茶的举办的主题约会活动，抒写现代都市青年男女心底的渴望，描绘浪漫的约会，感染力极强，予人以生活是美妙的感觉。,创意 CREATIVE,主题 SUBJECT,原叶茉莉香 一起约会吧 5月主题：香约去派对 共享烛光晚餐 6月主题：香约去影院 看看心动大片 7月主题：香约

3、去旅行 游览最美茶乡,原叶茉莉香 一起约会吧,简况PROFILE,媒体合作一：西安音乐广播 合作形式：每周日电台节目两小时冠名直播 合作时间： 2010年5月 - 7月 媒体合作二：西安四套文化影视频道 合作形式：活动后续合作报道 公关活动：原叶茉莉香 一起约会吧 时间：2010年5月 、6月、7月（3场） 地点：暂定 参与：目标消费群体及流动人群,原叶茉莉香 一起约会吧,媒体MEDIA,媒体合作一：西安音乐广播 合作形式：每周日电台节目两小时冠名直播+全周宣传 合作时间： 2010年5月 - 7月 媒体合作二：西安四套文化影视频道 合作形式： 5月、6月、7月三场活动的后续专题报道，每次15

4、分钟,原叶茉莉香 一起约会吧,媒体MEDIA,媒体合作一：西安音乐广播 合作形式：每周日电台节目两小时冠名直播 合作时间： 2010年5月 - 7月 受众范围：香茉莉茶调味茶饮料的目标消费者年龄在23-29岁，他们渴望从繁忙和快节奏的都市生活中片享悠闲时光，享受轻松愉悦的好心情！ 周日节目原叶茉莉香 一起约会吧策划案 还在做宅男？居里夫人？OUT啦！ 现在开始我们“一起约会吧” 由原叶香茉莉茶特约播出 清香茉莉茶&蜜香茉莉茶 清香上市,原叶茉莉香 一起约会吧,媒体MEDIA,媒体合作一：西安音乐广播 合作时间： 2010年5月 - 7月 节目时间：每周日下午14：0016：00（2个小时） 节

5、目名称：原叶茉莉香一起约会吧 节目主持：筱海 小白 节目定位：娱乐 交友 节目主旨：为青年男女提供一个交友平台，让其全面展示个人魅力，结交更多朋友。同时为广大听众带来轻松愉悦的听觉感受。 参与群体：2035岁单身的男生女生 参与人数：每期6人左右（3男3女） 参与方式：发送详细资料（姓名、性别、年龄、爱好、学历、毕业院校、工作单位、职务、恋爱观、恋爱史、喜欢男/女生类型、三位好友电话及生活照3张）发送至邮箱（可专门申请一个邮箱地址） 节目设置： 个人展示环节：各具特色的自我介绍及才艺展示。充分展示个人风采和魅力 双人搭档环节：兴趣相投的两人自由组合，联袂演出歌曲对唱，联手小品等。 清新自我的你

6、，是否还在追寻甜蜜纯美的她？原叶香茉莉茶邀你一起约会吧！ 由清香茉莉茶代表男生，蜜香茉莉茶代表女生；在节目各环节中自然植入广告信息。 原叶茉莉香，一起约会吧！ 香约星期六，爱上星期天 5月主题 香约去旅行 6月主题 香约电影院 7月主题 香约乐陶陶,原叶茉莉香 一起约会吧,报名方式,短信平台 通过西安音乐广播专属报名平台报名进行参与 博客报名 架设专属活动博客，介绍相关活动进展并进行邮箱资料报名 销售渠道：饮料售卖瓶颈笺报名单 凡在指定地点购买原叶茶系列饮品就可以通过瓶颈笺报名参与活动，请可乐方在自身销售渠道里进行回收报名联系方式 专属网站(自建www.minleyuan .com) 参与者通

7、过自发性上传照片及资料参与活动,原叶茉莉香 一起约会吧,公关活动,5月主题：香约去派对 共享烛光晚餐 6月主题：香约去影院 看看心动大片 7月主题：香约去旅行 游览最美茶乡,原叶茉莉香 一起约会吧,公关活动,5月主题：香约去派对 共享烛光晚餐 形式：选择100人共同前往一家环境优雅的餐厅进行烛光晚餐浪漫之约 地点：高雅餐厅内 流程： 主持人开场 5分钟 自由交流时间 8分钟 换座位A自由交流（提供饮品） 8分钟 换座位B自由交流 （提供饮品） 8分钟 才艺展示时间 10分钟 进餐时间 30分钟 最终表白时间 20分钟 （采取男女对面站立的方式，由男生进行表白，女生挑选的方式，最终配对成功，相互

8、配对的人还可以录制表白语言在电台节目中进行展示） 物料：背景板主视觉及桁架、音响一套及游戏道具等,原叶茉莉香 一起约会吧,公关活动,6月主题：香约去影院 看看心动大片 形式：选择100人共同前往电影院开展我与电影的浪漫约会 地点：电影院内 流程： 主持人开场 5分钟 节目表演时间 10分钟 游戏时间 20分钟 电影时间 90分钟 表白时间 20分钟 （采取男女对面站立的方式，由男生进行表白，女生挑选的方式，最终配对成功，相互配对的人还可以录制表白语言在电台节目中进行展示） 物料：背景板主视觉及桁架、音响一套及舞台、游戏道具等,原叶茉莉香 一起约会吧,公关活动,7月主题：香约去旅行 游览最美茶乡 形式：选择40人共同前往中国茶乡 汉中 地点：汉中两日游 流程：选择汉中的风景区旅游，在旅途中加强那男女互动，充分进行双方的了解，最后旅游结尾进行相互配对选择 （采取男女对面站立的方式，由男生进行表白，女生挑选的方式，最终配对成功，相互配对的人还可以录制表