《_十二生肖》红酒植入专案.ppt

1、十二生肖电影植入整合营销方案,成龙领衔环球夺宝大冒险震撼上演,商业卖点 基本信息 合作方案,第100部影片“成龙式”动作片收官之作,动作场面从头至尾惊险环节接连不断,【难得】,仅一个动作场面耗费7000万人民币总投资高达2亿人民币,【成龙】,【再现】,成龙此次将要“打遍全世界”,1 成龙的票房号召力，是产品广告价值的最大体现。 2 对国宝的关注和国人爱国情怀+大牌明星+成龙式电影情节，永远是观众最为关注的也是各大媒体争相报道的焦点。 3 2011年十月国庆档震撼上映, 这正抒发国人爱国情怀的激情时节，这种情怀，成龙的影响力辐射全国，超越年龄度。 4 利用电影将产品/品牌/促销信息传达给目标消费

2、群更直接、更有效、更具强烈的视觉冲击,影响更为深刻。,中国元素,商业卖点 基本信息 合作方案,影片源于圆明园兽首拍卖,片 名： 十二生肖 类 型： 功夫/历险/喜剧片 导 演： 成龙 监 制： 唐季礼、布莱特.莱纳 主 演： 成龙、古天乐、吴彦祖、权相佑、廖凡、苗圃、白冰 投资金额： 2亿人民币 开拍日期： 2011年06月 上映日期： 2011年10月 投 资 方： 成龙（中国）有限公司 中影集团 英皇娱乐集团有限公司,成龙扮演的杰克为领取国际文物贩子劳伦斯开出的巨额奖金，四处寻找“圆明园”十二生肖中失散的最后四个兽首。在寻宝过程中，他爱上了中国文物专家关教授的女儿Coco。被关教授父女的爱

3、国情怀所感动，一向惜金如命的杰克在最后关头放弃了金钱，转而帮助Coco全力挽救国宝，最终将寻回的兽首归还中国。,故事梗概,吴彦祖 突破演艺瓶颈 成功转型 跃然成为实力巨星,古天乐 亦正亦喜 戏路宽广 同辈之列 首屈一指 堪为影坛新贵,权相佑 韩国时尚明星 以天堂阶梯 红透亚洲 成熟男人魅力难挡,廖 凡 集结号 粗犷的焦大棚 让子弹飞 倍受姜文点拨重用,苗 圃 第三代青衣 人气迅速蹿升,白 冰 让子弹飞 新少林寺 让子弹飞,成龙领携明星阵容 中国的功夫巨星 全球的华人骄傲 国际上的中国符号,商业卖点 基本信息 合作方案,契合度分析,深度爱国情怀 鲜明中国元素 非凡品牌契合 锁定时尚、绅士、爱国、

4、冒险的精神追求者,人物植入,锁定人物：成龙 锁定原因：用成龙的个人形象和角色的爱国情怀来树立企业责任感和历史感,成 龙：国际巨星中的中国符号 联 想：国际品牌中的中国符号,注：由于此电影的动作场面较为丰富，我们将运用更直观的动作及情节方式使品牌深度传播。,情节定制,锁定情节：既突出产品性能同时将故事引入下一精彩环节 锁定原因：用古堡酒庄等来带动故事的发展，引人入胜，顺其自然。,情节定制：JC代表成龙 内古堡，酒库日 JC背着鼓鼓的背包，从墙壁里的大酒桶通道走出，关上“酒桶大门”，把开门的机关复原，这才离开.当路过酒柜，JC忍不住停下，掏出宝石酒杯，打开一瓶1982年的某某某倒满了一杯;JC为了

5、今天的收获，干杯！ C用酒杯碰上酒瓶，一饮而净，非常满意。,场景定制,锁定情节：产品出现的每一个场景都是影片的精彩环节 锁定原因：将剧情、主人公、职业与事件巧妙的运用最适合的产品，使产品在剧情中出神入化,情节定制： A 品牌文化在场景中的出现，时刻和剧中重要角色不分离。 B 这里有一排普通大小的酒桶，上面都写着酒的名字和年份。还有四个大酒桶，每个直径足有两米，桶身大部分嵌入墙壁，只有一面露在墙外。 但是到了这里，脚印却让人很困惑：脚印在一排酒桶之前来来回回，还在好几个酒桶前停留过，最后居然消失在了其中一个靠墙而立的一个大酒桶前。,道具植入,锁定情节：在影片中不断体现品牌及产品 锁定原因：将影片

6、中产品的出现都紧扣主人公和剧情，同时运用产品、人物和剧情的结合突出产品 的价值和企业文化。,情节定制： JC正在得意间，Leon带着两个保镖忽然出现在对面，双方都是一愣。此刻的JC一身雕塑颜色，好像一个雕塑正在倒酒。Leon猛然反应过来，拿起步话机大叫Leon酒库里有个雕塑！不，有个贼！快来增援！你们给我上！ 两个保镖立刻扑向JC，JC三拳两脚解决了对方，再看Leon已经逃上了楼梯。JC刚要追赶，又折回来，喝完酒杯里的酒，这才跑上楼梯,成功案例赏析,唯有成龙的电影，能为品牌产品设计出优秀的动作植入场景,仅成龙电影25部，创造全球累计票房22.5亿美金 排名-年份-电影-北美票房-全球票房（美金

7、）01-10年-功夫梦-北美1.76亿-全球3.56亿02-01年-尖峰时刻2-北美2.26亿-全球3.47亿03-07年-尖峰时刻3-北美1.40亿-全球2.58亿 04-98年-尖峰时刻-北美1.41亿-全球2.44亿05-08年-功夫之王-北美5200万-全球1.28亿06-02年-燕尾服-北美5050万-全球1.04亿07-00年-上海正午-北美5690万-全球9900万08-03年-上海武士-北美6050万-全球8800万09-95年-红番区-北美3240万-全球8230万10-04年-环游世界-北美2400万-全球7200万11-96年-简单任务-北美1530万-全球5850万12

8、-10年-邻家特工-北美2430万-全球5300万13-97年-一个好人-北美1270万-全球4430万14-92年-超级警察-北美1630万-全球4370万15-03年-飞龙再生-北美2220万-全球3430万16-94年-醉拳2-北美1150万-全球3330万17-91年-飞鹰计划-北美1040万-全球2970万18-10年-大兵小将-全球2750万 19-87年-A计划2-全球2460万20-92年-双龙会-北美835万-全球2340万21-98年-我是谁-全球2330万22-06年-宝贝计划-全球2300万23-80年-杀手壕-北美852万-全球2180万24-05年-神话-全球2050万25-83年-A计划-全球2035万,成龙创造过亿票房,商业卖点 基本信息 合作方案,商业价值,我们不仅为品牌体现植入价值 我们更为品牌 带来线上线下立体操作的 价值体现,先进的营销概念保证运营的顺畅 用电影的记述品牌的故事 营销模式：电影元素与企业产品服务 从形式到理念紧密结合，使广告信息的传达变单一为“双核”化灌输为娱乐，深度切入消费者活。 营销效果：1+12 利用电影在信息传达过程中奇妙的文化魅力与强大的吸引力宣