电子商务概论课件4三网合一_W

1、电子商务概论第三讲三网融合与电子商务电子商务概论课件制作组清华大学信息学院覃征 教授 2010年1月三网融合政策出台电子商务在三网融合中研究的主要问题v 三网融合平台下电子商务的营销模式v 三网融合平台下电子商务的商业模型v 三网融合平台下虚拟社区、电子商务广告营销v 三网融合平台下虚拟社区管理的研究v 三网融合与移动电子商务模型的关联关系3主要内容：1 综述2 国内外三网融合发展3 三网融合业务与技术4 发展趋势4何为“三网”？v “三网融合”中的三网是指：以电话网（包括移动通信网） 为代表的传统电信网；以因特网（Internet）为代表的数据通信网；以有线电视网为代表的广播电视网。v “三

2、网”代表现代信息产业中三个不同行业，即电信业、计算机业和有线电视业的基础设施。5延伸的理解技术角度：实现物理资源和信息资源的共享与开放v 体制角度：三网的管理部门，打破各自界限，破除由于自然条件形成的垄断问题，解决在信息文化领域中的多元化管理带来的问题v 市场化角度：必须保证网络和业务的互联互通需求。各个环节， 必然会引入多元化的主体，共同参与产业链条上的竞争v 用户的角度：只希望能享受到廉价、方便、丰富的服务。用户是希望能有自主选择权，并能根据自己的需求来进行选择v 信息安全角度：既要考虑在法律、法规和管理规章的建设保障， 也必须结合着网络的具体情况，提供满足业务安全需求的技术保障6三网融合

3、的实质：全业务运营v 狭义：是电信网、有线电视网与计算机网的融合与趋同；v 广义：是电信、媒体与信息技术等三种业务的融合。v 从服务商角度看，是指不同网络平台倾向于承载实质相似的业务；v 从终端用户看，是指消费者用户装置（如电话、电视与个人电脑）的 趋同。7纠正：“三网融合”“三网合一”v 三网融合的本质：未来的电信网、电视网和互联网都可以承载多种信息化业务，创造出更多种融合业务，而不是三张网合成一张网，因此三网融合不是 三网合一。国外简称“3C”：3C指的是计算机（Computer)、通讯（Communication)和消费类 电 子 产 品 （Consumer Electrics)。8Tr

4、iple Play：1+1+1=7视频电话 电话机 PC TV交互电视 实时投票 网络录像 TV-MAILVoiceVideoData多媒体综合信息服务VOIP PC电话 TV电话9三网融合的应用网络电视10三网的改造-电信网v 基于电信网的电信级IP网 广播（组播）能力的扩展 网络带宽扩容 内容分发平台（CDN网络）的建设 1111三网的改造-互联网v 在现有互联网的基础上扩展 组播能力 完善服务质量保证机制 安全保证机制v 实现网络和业务的可管可控，并进行网络扩容1212三网的改造-广电网v 需要在现有广电网的基础上进行 双向通信能力和信源数字化的改造 完善网络、业务、用户管理机制（增加相

5、应的用户控制和认证计费功能善服务质量保证机制和安全保证机制v 实现对网络和业务的可管可控,进行网络扩容1313三网融合内涵图示阶段网络运营实体技术业务市场状况监管三网融合前 广电网 以中央电视台为代表的广播电视传播载体，歌华有线等各地有线电视运营商 多为单向传输的网络 广播电视节目生产制作和传输 近乎封闭，进入门槛高 广电总局为主 电信网 以中国移动、中国联通、中国电信三大运营商为代表的电信运营实体 双向传输 基础电信业务、增值电信业务 国资为主，外资与民资可以参与增值电信服务 工信部、国资委 互联网 内容提供商(CP)和服务提供商(SP)众多 依附运营商网络，主要面向用户提供业务应用 开放性

6、决定了多样化，互联网业务应用内容百花齐放 开放市场，优胜劣汰，欣欣向荣 根据业务不同分属不同部门监管 三网融合 基于TCP/IP协议三网融合后 网络统筹规划、共建共享 实体本身可能会因优胜劣汰而自然变化 有线电视网络数字化和双向化升级改造，提高业务承载和支撑能力，电信宽带网络建设，推进城镇光纤到户，扩大农村地区宽带网络覆盖范围。 广电和电信运营商可以进入对方的领域 移动多媒体广播电视、手机电视、数字电视宽带上网等业务将更发达，将可能按照国家统一标准发展相关业务 基本建立适应三网融合的体制机制和职责清晰、协调顺畅、决策科学、管理高效的新型监管体系 14三网基本特征对比用户终端 交换节点 传输介质

7、 工作机制 业务类型 信息类型 电话网 电话机 电话交换机 双绞线 光缆 电路交换 (双工） 语音通信 模拟 有线电视网 电视机 前端 同轴缆 光缆 广播 （单工） 视频节目 模拟 因特网 电脑 网络交换机 路由器 双绞线 光缆 分组交换 （双工） 数据通信 数字 15网络 vs 业务 语音 Internet电视 电信网 计算机网 有线电视网 解读：承载业务的变化三网融合前三网融合后网络 vs 业务 语音 Internet电视 电信网 计算机网 有线电视网 交互式的多媒体通信业务16三网融合行业产业链1717新背景下有线（电视）网络行业：机遇v 在三网融合蓄势待发的大背景下，有线网络行业面临着

8、几十年来难得一遇的发展机会小网变大网、模拟变数字、单向变双向、标清变 高清、事业变企业这些都将一一变成现实。v 1.数字化/双向化改造有望加快，网络改造有利于提升有线网络的质量， 增强有线运营商的长期竞争力；v 2.体制深化改革v 3.由于目前有线运营商都是地区垄断、家数多、规模小，规模化运营将迫使有线企业走向整合，网络整合有望加速，省网整合和跨省扩张，有 利于有线运营商用户规模效应和市场集中度的提高。v 4.有望得到进一步的政策支持v 5.互动增值业务和与电信运营商的错位竞合业务，有利于提升有线运营商的 ARPU值。v 6.与电信的竞争与合作与移动的合作18新背景下有线（电视）网络行业：挑战

9、v 1.有线网络基本是区域网络、资本和运营能力比电信较低v 2.同时为了开展宽带和数字电视增值业务，需要大量资本开支，短期业绩将面临较大压力。v 3.与电信运营商的差距巨大：市场规模比较；市场集中度比较v 4.承担较多的公益功能：ROE数据v 5.扶持政策难以持续v 6.电信FTTH(光纤到户)，在业务层面上的开展已无垄断19新背景下有线（电视）网络行业：优势v 有线运营商的优势： 受广电支持的内容运营方面 有线网络的覆盖（同轴电缆宽带优势） 政策扶持v 电信运营商的优势： 技术优势 网络优势 资金优势20新背景下有线（电视）网络行业：发展趋势就整体而言，在中国的竞争地位处于相对弱势。三网融合

10、对有线网络上市公司形成长期利好，短期内仍需注意投资风险v 1.盈利模式由网络使用费向服务内容收费推进，业务趋向多元化（增值服务，扩展服务）v 2.短期资金支出压力较大，但中长期看营业收入会有明显增长（ARPU）v 3.行业集中度和市场规模经过三网融合洗礼后得到大提升（网络整合，网络改造，），最终会整合形成几大市场区域主体v 4.市场化更为明显，管理机制和运营机制变得更为复杂，提出了更高的要求v 5.与产业链中各角色运营商的竞合强化（尤其是电信运营商）v 6.有线运营商向内容运营商的业务的融合v 7.加快了数字电视转换力度，数字化提升有线网络行业长期投资价值21主要内容：1 综述2 国内外三网融

11、合发展3 三网融合业务与技术4 发展趋势22三网融合的国外经验欧盟v 1999年视听媒体业务指令与监管框架指令对电子通讯业务、电子通信网的解释完全一致，避免在融合中发生电信与广电撞车。v 从2003年7月之后，欧盟各成员国开始将其演化为国内的法律，2005 至2006年欧盟范围内规模性的三网融合正式展开。v 其他因素：讲求统一管理、自由竞争和公共利益等。23三网融合的国外经验美国（1）v 1934年成立通讯委员会（FCC），分离政策监管与业务经营 7名委员由参议院建议、通过，并由总统任命。委员中属于同一个 党派的成员不超过3名，并不得与相关商业机构有任何经济利系。职责包括管理美国有线、无线洲际

12、通讯和对外通讯，监督管理广播事业。v 整顿电信秩序，促进竞争：电话电报公司AT&T的拆分 成为贝尔系统的母公司，垄断电信市场（1899-1983）被司法部拆分为新AT&T（专营长途电话业务）和七个子公司（专营本地电话业务），电信进入竞争时代（1984）分离设备研发制造部门，只留下通信业务（1995）出售无线通讯、有线电视和宽带通信（2000）拓展光纤电视服务，与 电视和近年进入宽带电话市场的有线电视公司竞争（2007）24三网融合的国外经验美国（2）v 国会于1996年通过电信法案，成为三网融合的基石性文件，允许电信、有线电视相互进入，打破混业经营的限制，鼓励自由竞争v 捆绑服务：通过一种网络

13、提供“语音+视频+数据”三种服务。一些公司在融合初期组成“临时夫妻”，共同渡过困难期，增强各自实力。逐渐发展为独立向用户提供一体式捆绑服务v 小结：电信自由化+用法律推动双向进入/混业经营25三网融合的国外经验英国v 1992年：有线电视公司兼营电话业务；2002年：电信公司兼营广电业 务v 2003年推出新的通信法，并依据通信法成立了融合的管制机构OFCOM（电信管理局、无线电通信管理局、独立电视委员会、无线电管理局、播放标准委员会五个机构融合），全面负责英国电信、电视和无线电的监管v OFCOM在成立和组建过程中，高度重视新机构的整体性，彻底打破了信息领域中存在的各种壁垒，使技术和业务进一

14、步融合v 确立网络和技术中立原则：允许运营商自行选择相应的网络传播内容v 英国立法明确规定准许传统广电和电信双向进入，同时对电信业采取竞争开放监管方法，对广电业的准入相对严格一些v 小结：有线电视，电信相互进入OFCOM融合监管26三网融合的国外经验日本v 电信改革：1985年实施电信事业法、日本电信电话株式会社法，开放市场v 1998年开始实施第二次电信改革：鼓励更多的企业进入电信市场，完全取消外资比例的限制v 第一阶段：电信和广电的融合，2001年1月13日，日本IT战略总部电 信广电事业可以互相自由渗透和兼营v 第二阶段：三网融合阶段。随着因特网宽带化和光纤通信的普及使类似电视的电信服务

15、（如可视电话等）变为现实，电视借助因特网和光纤通信设备服务领域更加广泛v 建立下一代网络NGN，消除网络界限，实现各种服务的融合v 小结：电信改革与广电融合与互联网融合27国外三网融合经验v 三网融合关键在于放开市场准入，允许有线电视网、电信网对称接入v 递次融合的演进策略 电信网互联网整合有线电视网互联网整合电信网、有线电视融合实现三网融合v 建立统一的监管机构v 实施立法，在法律框架内推进三网融合28“三网融合”已纳入我国国家战略v 十一五规划明确提出：加强宽带通信网、数字电视网和下一代互 联网等信息基础设施建设，推进“三网融合”：落实国家相关规定，v 2009年5月19日，国发20092

16、6批转发展改革委关于2009年深化经济工作意见实现广电和电信企业的双向进入，推动“三网融合”取得实质性进展（工业和信息化部、广电总局、发展改革委、财政部负责）。政策解读：广电和电信双向进入v 推进三网融合的总体方案(国发【2010】5：v 符合条件的广电企业可以经营增值电信业务、比照增值电信业务管理的基础电信业务、基于有线电视网络提供的互联网接入业务、互联网数据传送增值业务、国内IP电话业务。v 符合条件的国有电信企业可从事除时政节目之外的广播电视节目生产 制作、互联网视听节目信号传输、转播时政类新闻视听节目服务，以及除广播电台电视台形态以外的公共互联网音视频节目服务、IPTV 传输服务、手机

17、电视分发服务。v 广电部门负责建议、管理和运营IPTV和手机电视的集成播控平台， 同时进行内容生产，宣传部门指导。电信企业仅负责IPTV传输、手机电视分发服务，其传输、分发网络应与IPTV、手机电视集成播控平台对接，确保广播电视安全播出并提供服务质量保证。政策解读：试点先行v 2010年-2012年：重点开展广电和电信业务双向进入试点，探索形成 保障三网融合规范有序开展的政策体系和体制机制。v 2013年-2015年：总结推广试点经验，全面实现三网融合发展，普及应用融合业务，基本形成适度竞争的网络产业格局，基本建立适应三 网融合的体制机制和职责清晰、协调顺畅、决策科学、管理高效的新 型监管体系

18、。v 试点的选择：以广电为主，20个左右城市v 试点的目标：政策体系、体制机制、监管体系“三网融合”的五项重点工作（1）v 按照先易后难、试点先行的原则，选择有条件的地区开展双向进入试点。符合条件的广播电视企业可以经营增值电信业务和部分基础电信业务、互联网业务；符合条件的电信企业可以从事部分广播电视节目生产制作和传输。鼓励广电企业和电信企业加强合作、优势互补、共同发展。v 广电：互联网接入、国际互联网出口、VoIP、网元出租v 电信：节目制作、IPTVv 随着技术的发展，频道、播控的概念日益模糊，“传输”的概念很难清晰界定基础电信业务与增值电信业务v 电信管理条例： 基础电信业务，是指提供公共

19、网络基础设施、公共数据传送和基本话音通信服务的业务。增值电信业务，是指利用公共网络基础设施提供的电信与信息服务的业务。v 电信法草案 基础电信业务，是指提供公共网络基础设施、公共数据传送或基本话音通信服务的业务。增值电信业务，是指利用公共网络基础设施提供的除公共数据传送和基本话音通信服务以外的电 信业务。基础电信业务（一）固定网络国内长途及本地电话业务；（二）移动网络电话和数据业务；（三）通信及移动通信业务；（四）互联网及其它公共数据传送业务；（五）带宽、波长、光纤、光缆、管道及其它网络元素出租、出售业务；（六）网络承载、接入及网络外包等业务；（七）国际通信基础设施、国际电信业务；（八）无线寻

20、呼业务；（九）转售的基础电信业务。第（）项业务比照增值电信业务管理。增值电信业务（一）电子邮件；（二）语音信箱；（三）在线信息库存储和检索；（四）电子数据交换；（五）在线数据处理与交易处理；（六）增值传真；（七）互联网接入服务；（八）互联网信息服务；（九）可视电话会议服务。“三网融合”的五项重点工作（2）v 加强网络建设改造。全面推进有线电视网络数字化和双向化升级改造，提高业务承载和支撑能力。整合有线电视网络，培育市场主体。 加快电信宽带网络建设，推进城镇光纤到户，扩大农村地区宽带网络覆盖范围。充分利用现有信息基础设施，积极推进网络统筹规划和共建共享。v 广电将加速双向改造，电信将加速FTTH

21、v 广电网络整合，培育市场主体v 电信光纤到户之后，广电的带宽优势不复存在，IPTV、网络视频的 技术形态、业务形态将升级“三网融合”的五项重点工作（3）v 加快产业发展。充分利用三网融合有利条件，创新产业形态，推动移动多媒体广播电视、手机电视、数字电视宽带上网等业务的应用， 促进文化产业、信息产业和其他现代服务业发展。加快建立适应三网融合的国家标准体系。v CMMB、手机电视、数字电视宽带上网v 文化产业、信息产业、其他现代服务业v 国家标准体系“三网融合”的五项重点工作（4、5）v （四）强化网络管理。落实管理职责，健全管理体系，保障网络信息 安全和文化安全。v （五）加强政策扶持。制定相

22、关产业政策，支持三网融合共性技术、 关键技术、基础技术和关键软硬件的研发和产业化。对三网融合涉及的产品开发、网络建设、业务应用及在农村地区的推广，给予金融、财政、税收等支持。将三网融合相关产品和业务纳入政府采购范围。v 可管可控：可控意味着不失控趋势分析v 短期、中期对广电利好，长期将激烈竞争v 双向改造、网络整合、高清互动将加速；v 电信的光纤到户提速v 针对广电的投资将大大增加v 宽带接入是直接的战场，国际互联网出口、IDC是核心v 内容与服务是最终成败的关键v 农村市场不可忽视主要内容：1 综述2 国内外三网融合发展3 三网融合业务与技术4 发展趋势40三网融合典型业务与技术 IPTV技

23、术与业务 手机电视 数字电视 网络技术41IPTV的含意v IPTV是在IP网络上传送包含电视、视频、文本、图形和数据等，提供QoS/QoE，安全，交互性和可靠性的可管理的多媒体业务 多媒体业务 交式的 电信级的42IPTV业务应用系统43IP+TV& TV over IP电视 内容提供商 DVB广播通道 广电-业务运营者 广电 数字广播网络/解码器 DVB 综合IP over DVB DVB over IP宽带视频业务提供商 电信-业务运营者 IP互联网信道 电信 宽带互联网络IP STB44IPTV产业链内容制作者内容集成商新闻远教广播远医电视股市游戏.内容集成内容传输内容消费45国外IP

24、TV业务开始情况46国外IPTV的典型业务类型47国外资费情况48国外主流产品v RealNetworks(有RealMedia, RealVideo 和RealAudio)：Real Systemv Microsoft (有Windows Media - audio and video，其Media player除支持Windows Media之外还支持MPEG, WAV, AVI, QuickTime, 和RealAudio/RealVideo.)： WindowsMediav Nullsoft Streaming Video (.nsv，MP3)： Microsoft TVv Apple

25、公司( QuickTime，支持MP4、 AVC) ：Quicktimev 新兴的：Cisco公司的IP/TV系统，Macromedia公司的Shockwave/Flash， Skystream network公司的Mediaplex平台49全球IPTV发展情况 目前全球用户数1234万 同比增长了117% 增长最快的欧洲其用户数超过690万50中国目前发展情况v 运营方式：电信与广电等行业合作v 电信试点：中国电信23个试点城市， 中国网通21个试点城市v 广电牌照：6张全国牌照（上海文广 、央视国际 、南方广电传媒 、中国国际广播电台、中央人民广播电台、北京电视台）、10张地方牌照（福州、

26、厦门、台州、西安、汉中/沈阳、大连、盘锦、牡丹江、黑河）v 实际应用： 直播电视、时移电视、远程教育、世界杯转播等51IPTV关键技术n 三网融合概述n 政策体制现状n 典型业务与技术q IPTVn 关键技术n 手机电视技术与业务n 趋势展望v 信息源：编码技术，数字版权管理技术v 传输与接入：网络网、接入技术v 终端：STBv 安全技术 内容安全:商业性和社会性 承载与接入安全：Walled Garden 用户与终端安全：， AAA52IPTV协议栈同步协议管理相关协议 文件/文本传输相关协议 媒体传送/控制相关协议 组播协议接入相关协议 SNTP/NTPSNMPSOAP/ TR069FTP

27、/ TFTPRTSPA/V/DataIGMPDHCPPPPoEHTTPTSRP/RTCPUDPTCPUDP/（TCP） IP协议 物理和链路层协议 53音视频编码技术n MPEG4q 在15M2M的码流流速下，可达到接近DVD的画质效果； 技术和产业链比较成熟。q 目前主要的IPTV设备基本都支持MPEG4的方式n ITUT H.264: ISOIEC的MPEG4的第10部分q H264的编解码效率比MPEG4的效率高515q 2003年才制订的标准，还没有走过产业化的过程, 还没有芯片厂家的解决方案经过规模的使用STB的成本将在20003000元q MPEGH264n AVS?54数字版权管

28、理（DRM）技术v ISMA DRM架构v OMA DRM架构MASTERINGKEY LICENSEISMACrypKeySENDERISMA RECEIVERISMACryp RTSP/SDP+55承载网：CDN技术v 普通CDN56v P2P CDN接入技术有线无线DLSPONHFCETHWLANWiMax3G?ADSL:640k, 6.1MVDSL:短距离内的最大下行速率可达55Mbits，上行速率可达192MbitsHDSL:1168kbit/s, 距离为3km5km57IPTV终端Media ProcessingDRMHNInterfaceNetwork Interface FEC

29、 DecoderCAS DRMD EM DecordersU XStorage DeviceDisplay InterfaceService InteractionApplications User Input5858相关的国际标准化组织n AAF ：Advanced Authoring Format, Inc.n ATIS IIF：IPTVIntereorability Forumn ATSC：Advanced Television Systems Committeen CableLabs：DOCSIS, Cablehome, PacketCable, OpenCable, VOD Meta

30、datan DLNA：Digital Living Network Alliancen DSL Forum59n DVB：Digital Video Broadcastingn IETFn IPDR.orgn ISMA ：Internet Streaming Media Alliancen ISO/IEC MPEGn ITU-T TV-Anytimen TIA：Telecommuniaction Industry Associationn TISPANn FGIPTV工作组(2007.12关闭)WG1：体系及需求 方案及驱动力 需求 业务定义 体系架构 与其它业务及网络的关系WG2:QoS及性

31、能 QoS QoE 性能 流量管理 与其它业务网关系WG3:安全及内容保护 DRM数字版权管理 内容保护 安全 认证 授权WG4: IPTV网络控制 控制协议及信令 命名、寻址、识别 选路及多播控制 内容分配WG5:终端与互操作性 实施方案及应用 终端 使用范围 远端管理WG6：中间件及平台 增强型EPG，通道及菜单处理 DMB数字广播中间件 元数据 内容发现60IPTV国内标准v 2005年8月10日，CCSA TC1 “IPTV特别任务组”第一次会议在北京召开v 组长： CATR总工程师蒋林涛v 成员：CATR、中国网通、中国电信、华为、中兴、西门子、UT、烽火等v 标准体系中包括70多项

32、标准，第一批已报批，第二批部分报批，第三批已经立项v 前两批标准中，包括了IPTV业务系统中的网络、平台、终端等有关方面的标准规范，已经形成了一个完 整的体系61CCSA标准列表第一批第二批1. IPTV业务需求2. IPTV平台总体架构3. IPTV机顶盒技术规范4. 机顶盒与IPTV平台接口规范5. IPTV业务运营平台与内容运营平台接口要求6. IPTV对DSLAM设备的技术要求1. IPTV范围，定义和场景2. IPTV系统的媒体交付系统基于CDN结构3. IPTV系统的业务运营管理系统体系架构4. IPTV承载网络体系结构5. IPTV对接入网络的技术要求6. IPTV安全体系架构7

33、. IPTV网络管理系统体系架构8. IPTV终端的管理9. IPTV终端设备测试方法10. IPTV终端机卡分离技术要求62国际上管理与运营模式主要特点n 三网融合概述n 政策体制现状n 典型业务与技术q IPTVn 运营和管理模式q 手机电视q 数字电视n 运营商新业务与应用v 管理 主要是融合监管的方式； 也有部分独立监管的方式，但责任分工较明确v 运营 基本上都是Triple-play 模式 Walled-garden模式63美国的管理模式v 1996年颁布电信法，由融合的管制机构FCC统一监管v 有线电视公司认为IPTV是广播业务，应受到本地特许的限制；电信运营公司认为IPTV是宽带

34、数据业务， 不需要申请本地特许。v 目前，FCC还没有确定IPTV业务是否需要本地特许v FCC主席表示，“FCC的政策应该方便有线电视公司 以外的竞争者（电信运营商）进入视像业，不应在 本地特许方面出现障碍。”64美国主要运营模式- AT&Tv Triple-play模式，与不同接入带宽的宽带接入服务捆绑 销售，与不同接入带宽的宽带接入服务捆绑销售v Walled-garden模式AT&T U-verse TV业务包AT&T Yahoo!高速互联网U-verse业务选项+Express+Pro+EliteU-verse family59美元/月64美元/月74美元/月U-verse TV U

35、10059美元/月64美元/月74美元/月U-verse TV U20074美元/月79美元/月89美元/月U-verse TV U30094美元/月99美元/月109美元/月U-verse TV U400114美元/月119美元/月129美元/月65法国的管理模式v 分离监管：ARCEP负责电信监管，CSA负责全国和地方电视节目市场监管，二者相互独立。v 二者的关系是：ARCEP对广播电视行业不享有监管职能，但当电子通信运营商之间对网络运营产生分歧时，ARCEP有权进行调解监管；同时，ARCEP在(网络)容量和管道(频道)方面配合广电监管机构CSA参与监管v 允许有线电视和电信市场彼此进入6

36、6法国主要运营模式-法国电信v NExT战略 面对消费者的三个主要服务通信、信息娱乐和深入到生活的各个角落的电信服务v 以家庭网为基础，通过ADSL Modem提供无线上网(包括可视电话)，下接数字电视机顶盒来为IPTV提供网络的接入67英国的管理模式v 2003年英国通信法，成立融合的通信管制机构英国通信办公室(OFCOM)v 业务上允许双向进入：电信业务不需要许可证， 广播电视业务需要许可证；对融合性业务形态， 广电企业和电信企业都可以经营v 对互联网上的内容监管较为宽松，而对广播电视节目的内容监管则较为严格68英国主要运营模式-BTv Triple-play模式v Walled-gard

37、en模式业务名称价格直播40套电视节目免费点播（包月）电视点播6英镑电视重放3英镑儿童6英镑音乐视频6英镑超值包（所有上述4项）14英镑网络游戏双向电视公司的游戏N/A69中国的管理模式v 对电信和广电的监管正在走向融合，目前由电讯管理局负责所有业务传输上的管制v 并没有专门的IPTV管理政策，把IPTV作为一种付费电视进行管理电视频道音乐频道电子商务免费收费收费/交通频道天气频道凤凰卫视资讯台CCTV-9迪士尼频道HBODiscovery CNN ESPN成人频道Channel V DMX Music频道“购票通”服务70上海运营模式内容提供内容集成渠道用户/ 商商业务运营商传送网络终端 版

38、权内容所用者 上海文广 内容集成 虚拟频道 卫视频道传送 地方频道传送 侧重于内容整合、内容运营市场营销3块EPG屏（以视上海电信 业务承载网络销售渠道 侧重于用户管理、业务管理运 营 市场营销 2块EPG频内容为 主） 71屏（以增值为主） 河南运营模式 内容提供内容集成 互联网内容 商商 业务运营商 威科姆 河南网通 渠 道传送网络 用户/ 终端 视频内容 网络内容集成信息集成 视频内容集成 侧重于用户管理、业务管理运营 市场营销 业务承载网络销售渠道 72杭州运营模式 互联网内容 视频/电视内容内容集成杭州网通数字电视华数传媒用户管理业务管理承载网络销售渠道73三网融合典型业务与技术 I

39、PTV技术与业务 手机电视 数字电视 网络技术74手机电视的发展需求v 广播传输v 视频质量v 终端节电75信息交互 业务管理 漫游能力 手机电视的实现技术v 主要涉及三方面技术 下行传输技术 业务实现的关键，技术多样 上行交互技术 通过移动网络来实现 业务层实现技术 负责实现手机电视业务的认证、计费、业务发现和获取、业务定制、内容保护及其他灵活的应用76手机电视的下行实现技术v 基于移动网络技术的实现方式 传统移动流媒体 移动流媒体广播 MBMS、BCMCS、CMB等v 基于地面数字广播网技术的实现方式 DVB-H、MEDIAFLO、韩国T-DMB、日本的ISDB-T、 清华DMMB、新岸线

40、T-MMB、广电的CMMB等v 基于技术的实现方式 欧洲S-DMB、日韩S-DMB和广电的CMMB /STiMi等77不同下行技术的特点（1）v 基于移动网络的技术 在移动网内部加以改进，增加了广播或多播信道 能够较好地实现手机电视业务，并且在用户个性化 操作及互动方面也有一定的优势 频率使用的经济性相对较差 传播非数字电视广播内容时具有较大优势78不同下行技术的特点（2）v 基于地面数字广播网络的技术 多是由地面数字广播电视技术发展而来 完善的广播式下行传输 室内和盲点覆盖问题 必须与移动网络的上行技术相结合才能够实现网络 与用户之间的双向通信79不同下行技术的特点（3）v 基于的技术 与所

41、要覆盖的范围关系密切，当覆盖范围比较小， 用户比较集中时，效率较高，也比较经济 无法对室内形成覆盖，因此需要建设大量的地面直 放站 安全方面风险相对较大80不同技术的比较技术比较基于移动网络的实现技术基于的实现技术基于地面数字广播网的实现技术覆盖同移动网络覆盖适合区域性的室外覆盖同地面数字广播网， 需要解决室内覆盖单独组网在3G移动蜂窝网基础上增加相应设备或软件 发射/ 租用， 地面站设备，并建立管理计费平台在地面数字广播网基础上增加相应设备， 并建立管理计费平台标准化国际标准部分国际标准或区域标准区域标准优势能够提供广播、组播及点播业务易于提供完善的认证、计费、交互等功能相对成熟在范围范围较

42、小时，覆盖成本较低有多种实现技术，部 分技术已经比较完善， 效率高适合广播业务劣势频率使用的经济性较低室内覆盖存在问题受到恶意攻击后影响范围大单向传输单向传输81手机电视发展和应用状况v 从国外不同国家和地区的发展大致可看出 产业成熟性方面： 基于的方式在韩国已经商用 基于地面广播网的方式除韩国T-DMB以免费模式推出外，其他技术目前尚未 大规模商用 基于移动通信网的实现方式目前也尚未商用 运营模式（商用或试验中）： 三种模式： 电信运营商利用基于移动网的实现技术提供业务 广电与电信运营商利用基于广播网的技术和移动网技术合作运营提供业务 电信运营商同时利用基于广播网的技术和移动网技术运营提供业

43、务 目前国际上采用合作方式的较多 管制方面： 涉及两个行业的管制机构 管制政策趋于灵活82手机电视发展趋势v 技术多样，区域性较强，很难形成统一的国际标准v 基于移动网自身的技术和基于广播网的技术并存，将同时发展v 虽然多数国家仍然存在政策和监管上的障碍，但正在逐步解决， 管制政策趋于灵活v 业务模式趋向多样，包括：收费业务、免费业务、纯广播业务、交互类业务、点播业务、多播业务和广播业务等等 ，交互性、个性化需求突出v 移动网和广播网技术各自特点鲜明且各有、优势互补，因此合作模式将成为主流运营模式83v 目前没有统一的国际标准，我国也没有形成统一的制式 各地进行的试验制式多样、局面较为混乱，很

44、难取 得突破 用户无法实现漫游，影响业务的推广 相关产业特别是终端制造业更是无所适从，严重阻 碍了手机电视业务产业链的良性发展标准化工作是手机电视业务 良性发展的重要前提 84三网融合典型业务与技术 IPTV技术与业务 手机电视 数字电视 网络技术85传统电视面临的严峻形势v 荷兰、芬兰已停播模拟电视v 美、日、韩、欧盟、澳等地面数字电视已经普及，计划在2010年前后 停播模拟电视v 、欧盟等已实现了双向、交互、多功能应用，美国有一半以上的 宽带用户是通过有线电视网实现互联网接入v 全球直播电视用户数已超过一亿户，成为数字电视传播的重要手段v 美、日、欧盟等发达国家和地区的数字高清电视已相当普

45、及，数字高 清电视产业发展很快86来自互联网/电信的压力v 全球 网络视频分享用户1.05亿 未来3年年均35%的增长速度v 中国 网民2.1亿 宽带接入用户数1.63亿 移动电话用户数达5.47亿户 手机电视用户达数百万户87广电的计划v 根据国办1 通过数字高清晰度电视向世界播出北京奥运会节目 2015年基本停止播出模拟电视信号 加快基础设施建设，推进三网融合 推进台内数字化 加强内容资源管理系统建设 建立内容分发交换平台v 加快推进有线电视数字化v 积极推进地面无线广播电视数字化v 加快发展移动多媒体广播电视v 大力促进电影数字化v 大力发展新兴媒体，大力发展网络广播、网络电视、 手机电

46、视，积极稳妥发展IP电视88数字电视在中国的发展情况89数字电视的四种形态启动/预计启动时间目前发展情况今后运营的侧重点有线数字电视2000年开始全面运营600万以上付费频道和高清，提高ARPU值，并积极向双向互动方向发展IPTV2005年大规模部署计划个别城市试运营35万商业用户双向多功能增值应用的开发，提高用户忠诚度地面数字电视2006年底国家标准出台全国40多个城市进行试运营做为有线的补充，开拓户外媒体广告市场数字电视2006年底发射第一颗直播尚未开始运营地广人稀的西部、农村等用户90IPTV与数字电视的比较（一）IPTV数字电视概念通过TCP/IP协议，传输音视频节目以及展开各种交互式

47、增值业务的技术与运营模式专指有线数字电视DVB-C（单向）运营主体及运营牌照电信运营商目前有上海文广、央视、南方传媒、国际电台四家获得IPTV运营牌照广电运营商运营主体必须由广电控股信源标准微软WMV、ISMA MPEG-4、H.264、AVS标准不统一，相关产业链不成熟MPEG-2标准统一，成熟技术体系点对点通信平台用户增加需对技术平台进行升级点对多点广播平台用户增加无需对技术平台进行升级改造模板受众已经习惯通过网络流媒体接受音视频信息的用户个性化需求比较强烈的中高端用户已逐渐趋向于老人、小孩等消费能力较弱群体大众化需求的中低端用户91IPTV与数字电视的比较（二）IPTV数字电视业务类型除高清外的数字电视上已实现的任何业务交互式增值业务传统