




版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
1、波导年中推广草案,目录,推广策略 推广主题 推广组合 诉求分析 关键线索 推广要素 主题事件 传播诉求 时间进度(待定),推广策略,整合传播,全面联动 产业层面、企业层面、品牌层面、营销层面、产品层面 媒体全面组合 定性与定量传播相结合,重塑品牌 波导从跟随品牌到竞争品牌直至最终成为领导品牌,需要下决心进行领导品牌的品牌重塑 定性传播引导产业、企业与品牌(选择核心媒体),定量传播助力营销、产品与销售(选择面的覆盖) 发力高端,形成竞争壁垒 利用原“国产第一”的“国产”二字“摘帽”,阻碍洋品牌竞争对手的“反攻” 利用“第一”阻碍竞争对手TCL的跟进 利用高端产品,形成针对其他国内厂商的竞争壁垒
2、事件引爆,媒体催熟,形成传播阶段性高潮,推广主题,创新科技 永无止境,推广组合,硬性广告 一分钟电视广告(中央台为主) 平面广告(地区强势报纸) 户外大型广告(机场、主要城市重点街区) 互联网实时跟进 主题事件 新产品上市 企业品牌提升 企业公益形象 软性报道 以主题事件为线索 以企业历程为背景 以行业需求为导向,诉求分析,产业层面,企业层面,品牌层面,国产手机主导市场(以波导销量为代表) 国产手机高端发力(以E868为代表) 手机市场进入成熟期(以消费者对波导的认知为代表),跟随进而主导产业的发展,综合实力决胜市场(波导的企业实力与市场需求、市场成熟度的同步) 生产环节、营销环节、技术环节、
3、资金环节、人力资源环节,形成企业良性口碑树立形象,竞争品牌向领导品牌的转变(品牌的重塑过程) 品牌提升与品牌内涵的丰富,塑造领导品牌稳固领导地位,诉求分析,营销层面,产品层面,事件传播形成信息的规模传递 信息手机与F1女人星之后的又一轮次,相互关联,良性互动 不同层面相互衔接,重塑企业与品牌,整合传播拉动品牌与产品,个性化需求带来的产品市场细分(E868/F1女人星) 高端产品拉动品牌形象与产品形象的提升 国有品牌发力高端市场,明星产品带来的良性联动,关键线索,步骤一:多易随E868产品发表 引爆点 承袭“信息手机”的概念,定位为“信息手机”概念下的第一款产品 承接“女人星F1”手机发表,强调
4、小众化戏份市场 步骤二:国产品牌手机全面超越洋品牌 核心诉求点(时间点与步骤一重叠) 全面重塑企业与品牌形象 线索三:波导2003半年度公告,收入、利润双丰收 品牌拉升过程,通过公益事业丰富品牌内涵,推广要素,领导核心层掌舵正确 拥有完善的销售体系 亚洲最大的生产线 国内最强的研发基地 强进的新产品,主题事件,事件一:产品发表/国产手机领跑宣言 内容一:邀请信息产业部、移动、联通等相关人员,举行隆重的千人大会,发表新品,传递国产手机开始领跑的信息(地点选择:世纪坛、长城、太庙等) 内容二:手机“千指贺” 参与活动的“千人”利用手机E868电子签名,手机保存入“电信博物馆”永久收藏 内容三:第一
5、部“信息手机”赠送信息产业部领导,共祝国产手机突出重围,主题事件,事件二:一元钱捐助工程 领导企业的社会形象工程(总值过百万元) 每销售一部手机,提出一元钱,捐助“希望工程”,专项用于贫困学生的信息化教育。,主题事件,事件三:“宝典”追踪(产品促销) 促进手机“应用时代”的早日来临 促销期间,为购买E868的用户提供3个月的免费“信息宝典”服务。 “信息宝典”服务提供发短信、抽大奖活动,发送含有波导字样的短信,即可参与抽取大奖。(需移动、联通合作) “寻宝行动”,利用GPRS等手段,针对“信息宝典”提供的信息源,寻找特定的信息,赢取奖项。,主题事件,事件四:波导2003中报出台 财经类、管理类
6、媒体的重点报道 人物专访等相关环节的跟进 核心媒体的宁波行 从波导现象看长江三角洲的经济,主题事件,事件五:策划上榜2003年度十大经济新闻人物评选 事件六:策划上榜2003年度十大经济新闻评选 其他:待定,传播诉求,产业层面 新闻:结棒领跑,波导手机率先摆脱洋品牌,国内市场持续销量第一。 述评:波导为“国有品牌”销量第一摘帽,持续5个月销量全面领先。 评论:“非典”亦未抵消手机市场的“非典型”增长,国产手机已全面超越洋品牌 专题报道:领跑国内手机市场,民族品牌开始放言全球 综述:资本拉动、需求推动,国产品牌手机红透市场 综述:波导定调,国内手机厂商开始全面染指高端市场,传播诉求,企业层面 专题报道:波导全面深耕手机市场,坐拥第一仍欲突破 专题报道:一元钱推动信息化,波导推广“信息时代”从娃娃做起 人物专访:把脉手机市场,徐立华超越之后谈超越,传播诉求,营销层面 市场评论:个性化细分市场,波导多易随E868主打高端 新闻:千人共庆“千指贺”,波导多易随E868纪念手机被邮电博物馆成功收藏 撬动资本市场,波导融资后全面发力 “信息宝典”功成身露,借力多易随E868,波导全力推动手机“应用时代”,传播诉求,产品层面: 新
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 2025年中国网络游戏市场深度研究与前景趋势报告(定制版)
- 2024年中国钢铁行业节能减排行业调查报告
- 中国车用仪表制造市场深度分析及投资战略咨询报告
- 健康生活课件
- 萧山区指纹门禁管理办法
- 薪酬福利管理办法中体检
- 蛋糕店冷库管理办法细则
- 衡水土地合作社管理办法
- 医疗保障管理课件
- 装修质量保证金管理办法
- 嘉峪关市招聘公办幼儿园编制外聘用制教师考试真题2022
- 塔吊基础沉降观测记录
- 综合日语说课讲课公开课一等奖市优质课赛课获奖课件
- 教师职业道德(高职)PPT完整全套教学课件
- 茶楼服务员的礼仪培训资料
- GB/T 5976-2006钢丝绳夹
- GB/T 4169.3-2006塑料注射模零件第3部分:带头导套
- GB/T 12325-2008电能质量供电电压偏差
- 医德医风培训
- 新《高等教育学》考试复习题库450题(含各题型)
- 日照正济药业有限公司创新原料药及制剂研发生产项目一期工程职业病危害预评价报告
评论
0/150
提交评论