《KFC新品推广策划书》.ppt

1、上市企划书 2007年1月1日上市,肯德基RSC企划部 2006年12月,2,目录,页次 推广策略/目标消费群3 活动简介/活动目标4 营运配合5-9 广告支持10 - 横幅11 - 竖幅/刀旗12 - 玻璃橱窗贴纸13 - 产品灯片14 - 吸管盒 15 - 海报（全开/对开） 16 - 收银机插页17 - 吊旗18-19 - 点餐卡 20-22 - 刮刮卡 23 - 灯片排放顺序24,疑问查询 如果您对此次促销活动之营运部分有任何疑问，敬请立即联络： 百胜餐饮中国协作发展总部 / 营运部 如果您对此次促销活动之企划部分有任何疑问，敬请立即联络： 百胜餐饮中国协作发展总部 / 企划部 石洁玮

2、小姐 电话3,目标消费群 主要消费群：18至49岁的烤鸡腿汉堡喜爱者，偏男性。,推广策略 为了加强和扩大烤类产品的消费群体，并加强肯德基烹鸡专家的形象，肯德基餐厅再次推出香嫩多汁的新奥尔良烤鸡腿堡，并替代黄金烤鸡腿堡成为长期产品。产品的宣传重点在于突出本产品“浓郁的新奥尔良风味”的特点，吸引消费者进店购买。 同时，新奥尔良烤鸡腿堡与MOTO、安睡宝、QQ等品牌合作推出“短信抽出好运来”活动，购买新奥尔良烤鸡腿堡套餐即可获得刮刮卡一张，有机会赢取时尚好礼，并可以在2月份以10元优惠价格购买新奥尔良烤鸡腿堡。通过此活动更好地带动销售增长。,4,活动简介,上市日期： 20

3、07年1月1日1月28日为促销期，之后作为长期产品正常销售。 活动市场范围： 全国 促销方式： 新奥尔良烤鸡腿堡单点：12元/个 新奥尔良烤鸡腿堡套餐（即新的1号蔬果搭配餐）： 1个新奥尔良烤鸡腿堡+1份玉米沙拉(小) +1杯九珍果汁 售价：20.50元 (深圳22.50元) 玉米沙拉可免费换中包薯条，九珍果汁可免费换中杯百事可乐 活动目标 新奥尔良烤鸡腿堡单点千次140 新奥尔良烤鸡腿堡套餐千次110 全国优惠券换购 30 总计：280,5,营运配合,一、建议促销用语： “欢迎光临！要不要尝一尝新推出的新奥尔良烤鸡腿堡？买套餐还可获得刮刮卡，有机会赢取双重好礼！” 二、建议促销广播稿 餐厅内

4、播放广播稿如下 各位来宾，你们好！ 欢迎光临肯德基 * * 餐厅！ 全新肯德基新奥尔良烤鸡腿堡， 精选超大鲜嫩的鸡腿肉， 先蒸后烤，甜中带辣，鲜嫩多汁， 配以新鲜爽脆的生菜丝和青椒条， 加上美味汉堡酱和新奥尔良蘸酱， 带来浓郁的新奥尔良风情， 买套餐还可以参加短信抽奖活动， MOTO手机、iPod等你赢！ 肯德基 * * 餐厅，祝您用餐愉快！ 三、 POP布置说明将在之后的内容中详细说明。,6,营运配合,四、营运设键： 1、新增键位图 1,此图为北京市场截图，各市场略有不同，仅供参考,7,营运配合,四、营运设键： 1、新增键位图 2,8,营运配合,四、营运设键： 1、新增键位图 3,9,2、新

5、增键说明：,营运配合,10,广告支持,大众媒介 - 电视广告30秒 - 平面广告 - 户外广告 平面宣传品 - 横幅 竖幅 / 刀旗 玻璃橱窗贴 产品灯片 吸管盒 全开/对开海报（含促销活动信息） 收银机展示架插页（含促销活动信息） 吊旗（含促销活动信息） 点餐卡（含促销活动信息） 刮刮卡,11,平面宣传品说明 横幅,传递新奥尔良烤鸡腿堡新上市的信息，吸引过往行人进入餐厅消费。 布置横幅时，请设法适当绷紧，以充分展示整个画面。,12,平面宣传品说明 竖幅/刀旗,传递新奥尔良烤鸡腿堡新上市的信息，吸引过往行人进入餐厅消费。 刀旗是专为不能布置横幅或竖幅的店面制作的，以产品照来引发消费者的食欲，吸

6、引消费者进店消费。 布置竖幅时，请设法适当绷紧，以充分展示整个画面。,竖幅,刀旗,13,平面宣传品说明,玻璃橱窗贴纸,配合海报的宣传，利用餐厅的玻璃橱窗在合适的位置贴上窗贴，通过新奥尔良奥鸡腿堡诱人的产品照，吸引途经消费者的视线，激发消费者进店消费。,14,产品灯片,平面宣传品说明,传达新奥尔良烤鸡腿堡新上市的讯息，并通过诱人的产品照展现该产品“浓郁新奥尔良风味”的特点，吸引柜台前点餐的消费者视线，激发消费者的购买欲望。,15,吸管盒,平面宣传品说明,利用此新颖平面宣传品，结合产品包装设计，传达浓郁新奥尔良风情，吸引消费者视线，促进新品购买。,吸管盒（全国版）,16,海报（全开/对开）,平面宣

7、传品说明,利用美味诱人的产品照充分传递产品“浓郁的新奥尔良风味”的特点。同时大面积展示促销活动信息及奖品图片，吸引近处消费者了解活动细则，配合刮刮卡及员工口头促销信息，鼓励消费者购买并参加活动。,17,平面宣传品说明 收银机展示架插页,新奥尔良烤鸡腿堡收银机插页与全家桶通用版穿插陈列。 反面：新奥尔良烤鸡腿堡及促销活动信息 通过收银机插页展示新奥尔良烤鸡腿堡及促销活动奖品信息，配合员工口头促销，鼓励消费者购买并参加活动。,18,平面宣传品说明 吊旗（双面-正面）,悬挂方式 - 悬挂于店内的大厅区和用餐区。 - 请使用吊旗夹杆悬挂吊旗，并保持悬挂整齐、协调。 正面：新奥尔良烤鸡腿堡+促销活动信息

8、 通过大面积展示新奥尔良烤鸡腿堡及促销活动奖品信息，配合员工口头促销，鼓励消费者购买并参加活动。,19,平面宣传品说明 吊旗（双面-反面）,悬挂方式 - 悬挂于店内的大厅区和用餐区。 - 请使用吊旗夹杆悬挂吊旗，并保持悬挂整齐、协调。 反面：鸡茸蘑菇汤,20,平面宣传品说明 点餐卡（一） 全国有暖阳咖喱沙拉餐厅,点餐卡分为正反两面，待黄桃蛋挞上市后，则使用背面信息。 通过套餐及促销活动信息的展示，配合刮刮卡及口头促销信息，鼓励消费者购买并参加活动。 正面： 传递新奥尔良烤鸡腿堡套餐上市的信息，协助收银员口头促销。 左面：新奥尔良烤鸡腿堡套餐 1个新奥尔良烤鸡腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁：

9、20.5元 右面：上方为葡式蛋挞：22.5元/盒 中间：暖阳咖喱沙拉信息： 4.5元/小杯装，12元/家庭装 下方：鸡茸蘑菇汤信息：6元/份 反面：待黄桃蛋挞上市后请使用此版本 传递新奥尔良烤鸡腿堡套餐上市的信息，协助收银员口头促销。 左面：新奥尔良烤鸡腿堡套餐 1个新奥尔良烤鸡腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁： 20.5元 右面：上方为黄桃蛋挞：5元/只 中间：暖阳咖喱沙拉信息： 4.5元/小杯装，12元/家庭装 下方：鸡茸蘑菇汤信息：6元/份,正面,反面,21,平面宣传品说明 点餐卡（二） 全国无暖阳咖喱沙拉餐厅,点餐卡分为正反两面，待黄桃蛋挞上市后，则使用背面信息。 通过套餐及促销活动信

10、息的展示，配合刮刮卡及口头促销信息，鼓励消费者购买并参加活动。 正面： 传递新奥尔良烤鸡腿堡套餐上市的信息，协助收银员口头促销。 左面：新奥尔良烤鸡腿堡套餐 1个新奥尔良烤鸡腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁： 20.5元 右面：上方为葡式蛋挞：22.5元/盒 中间：玉米沙拉信息： 4.5元/小杯装，12元/家庭装 下方：鸡茸蘑菇汤信息：6元/份 反面：待黄桃蛋挞上市后请使用此版本 传递新奥尔良烤鸡腿堡套餐上市的信息，协助收银员口头促销。 左面：新奥尔良烤鸡腿堡套餐 1个新奥尔良烤鸡腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁： 20.5元 右面：上方为黄桃蛋挞：5元/只 中间：玉米沙拉信息： 4.5元/小

11、杯装，12元/家庭装 下方：鸡茸蘑菇汤信息：6元/份,正面,反面,22,平面宣传品说明 点餐卡（三） 深圳市场,点餐卡分为正反两面，待黄桃蛋挞上市后，则使用背面信息。 通过套餐及促销活动信息的展示，配合刮刮卡及口头促销信息，鼓励消费者购买并参加活动。 正面： 传递新奥尔良烤鸡腿堡套餐上市的信息，协助收银员口头促销。 左面：新奥尔良烤鸡腿堡套餐 1个新奥尔良烤鸡腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁： 22.5元 右面：上方为葡式蛋挞：22.5元/盒 中间：暖阳咖喱沙拉信息： 4.5元/小杯装，12元/家庭装 下方：鸡茸蘑菇汤信息：6元/份 反面：待黄桃蛋挞上市后请使用此版本 传递新奥尔良烤鸡腿堡套餐上市的信息，协助收银员口头促销。 左面：新奥尔良烤鸡腿堡套餐 1个新奥尔良烤鸡腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁： 22.5元 右面：上方为黄桃蛋挞：5元/只 中间：暖阳咖喱沙拉信息： 4.5元/小杯装，12元/家庭装 下方：鸡茸蘑菇汤信息：6元/份,正面,反面,23,平面宣传品说明 刮刮卡,通过汉堡形状刮刮卡设计，奖品图片展示及促销产品优惠券，传递新奥尔良烤鸡腿堡套餐促销活动信息，吸引消费者购