世界电视发展状况与中国发展趋势前瞻

1、.,世界电视发展状况与 中国发展趋势前瞻,央视-索福瑞媒介研究有限公司,宣讲人：王兰柱,日期：2010-05-30,引领受众研究 沟通传媒价值,Media Industrys Preferred Research Partner,.,全球电视收视平稳增长 2009年，全球人均每日收视时长达到192分钟，较上年增长3分钟； 欧洲和北美等发达国家地区，人均每日电视收视时长超过全球平均水平。 275 +3 min222,186,183,184,185,187,189,192,161,2003,2004,2005,2006,2007,2008,2009,全球,北美,欧洲,亚洲和大洋洲,数据来源：所有E

2、urodata TV Worldwide能获得数据的收视率调查市场,2003 72,2004 70,2005 63,2006 76,2007 80,2008 86,2009 86,引领受众研究 沟通传媒价值,Media Industrys Preferred Research Partner,Page / 2,.,发达国家和地区收视增长之因,1.技术的快速发展 模拟电视信号的关闭促 使观众升级电视设备， HD电视和个人视频录像,观众倾向于 更多地看电视 但以不同方式,4. 测量范围的扩大 新技术扩大收视测的范 围：将时移收视和其它 设备收视（如网络/手机,机（PVR）获得发展。 2. 电视频道

3、增加 卫星电视、数字电视等 新平台带来电视频道数 量的增加，为观众提供 更多收视选择。,收视）纳入电视收视。 3. 节目内容吸引收视 在已得到市场认可的品 牌节目继续受欢迎的同 时，每年都会有令人期 待的新节目形态涌现。,引领受众研究 沟通传媒价值,Media Industrys Preferred Research Partner,Page / 3,.,发达国家和地区收视增长之因 技术发展,传输端：不断加快的模转数步伐 38,接收端：电视机销售的结构变化 英国,4,8,12,15,28,30,31,2008 2010 已完成模转数：,2012,2014,德国,2006-2008：奥地利、荷兰

4、、芬兰、瑞士 2009：丹麦、德国、挪威、美国 计划完成模转数： 2010-2012：加拿大、法国、意大利等21个 国家和地区 2013-2015：保加利亚、波兰等10个国家 数据来源：One TV Year in the World 2010,引领受众研究 沟通传媒价值,Media Industrys Preferred Research Partner,Page / 4,.,发达国家和地区收视增长之因 频道多元 在过去的15年中，诸如付费电视频道服务的发展，以及数字电视和卫星电视 等新的传输平台的出现，推动更多的电视频道出现，为观众提供多元选择。 频道多元带来整体收视规模增长，同时也带来市

5、场结构的碎化强势频道组 市场份额的下降与新兴挑战者市场份额的增加。,美国,数据来源：One TV Year in the World 2010,英国,引领受众研究 沟通传媒价值,Media Industrys Preferred Research Partner,Page / 5,.,-,-,发达国家和地区收视增长之因 内容创新 娱乐节目与纪实节目借助创新，获得更大市场空间。 2009年各国收视排名前10位节目的类型构成,- 4% 虚拟类 41% 2008: 45% 系列剧 63% （2008：68%） 肥皂剧 12% （10%）,+2% 娱乐类 39% 2008: 37% 电视活动 30%

6、（2008：30%） - 真人秀 28% （24%）,+2% 纪实类 20% 2008: 18% 新闻 52% （50%） 新闻杂志 27% （31%）,电影 11% （8%） 连续剧 9% （9%） 卡通 2% （1%）,综艺表演 19% （18%） 游戏节目 12% （11%） 脱口秀 7% （8%）, 政治秀10% （9%） 纪录片9% （8%） 宗教 1% （1%）,电视电影 2% （3%） 情景剧 1% （3%）,喜剧 5% （9%） 数据来源：One TV Year in the World 2010,引领受众研究 沟通传媒价值,Media Industrys Preferred

7、Research Partner,Page / 6,.,发达国家和地区收视增长之因 拓宽测量,时移收视测量带来的增长。,互联网上电视收视行为的增加。,丹麦,测量时移收视,荷兰：“有时在网上看电视”（户%）,151 min 2006,148 min 2007,167 min 2008,189 min 2009,20.4,27.4,芬兰,2008,2009,160 min,170 min,170 min,丹麦：“一月在网上看一次电视” （户%，有互联网的家庭户）,挪威 148 min,2007 145 min,2008 165 min,2009 174 min,28.2 2008,41.3 200

8、9,2006,2007,2008,2009,数据来源：One TV Year in the World 2010,引领受众研究 沟通传媒价值,Media Industrys Preferred Research Partner,Page / 7,.,中国电视收视市场发展趋势,技术发展,观众行为变化,数字电视技术发展； 三网合一推进。,政策规范 市场结构变化 内容竞争 品牌竞争 产业链扩张,多媒体使用习惯养成； 网络收视渐成风尚。,引领受众研究 沟通传媒价值,Media Industrys Preferred Research Partner,Page / 8,.,中国趋势 数字电视逐步对传统收

9、视格局产生影响 2009年，数字付费频道在中国的数字电视用户中占据了2%左右的收视份额； 中国消费者具有明显的成本敏感性，在部分免费提供的数字电视频道的地区 （例如：太原），数字电视付费频道取得了明显更好的市场突破。 8.50,2.40 0.15,0.22,中央级频道,省级上星频道 省级非上星频道,市(县)级频道,数字电视频道,其他频道,数字电视用户（32城市） 数字电视用户（太原）,非数字电视用户（32城市） 非数字电视用户（太原）,数据来源：CSM媒介研究2009年9-10月，32城市数字电视研究,引领受众研究 沟通传媒价值,Media Industrys Preferred Resear

10、ch Partner,Page / 9,.,中国趋势 三网融合挑战电视业未来 对电视市场的影响 三分： 分化受众，分享资源，分流广告。 对传统电视媒体的挑战 打破垄断：,有线数字网,打破渠道垄断，加剧频道竞争； 打破内容制作垄断，加速内容多元。 传统电视媒体的机遇 拓宽渠道：,移动数字网,互联网,强势传统媒体在互联网和移动数字网络获 得新的传播空间； 传统强势媒体介入手机电视、IPTV等新业 务领域，拓宽产业链条。 电视业未来发展所面临的问题 规范： 多主体竞争，亟待政策建立规范市场； 版权问题成为构建市场秩序的关键。,引领受众研究 沟通传媒价值,Media Industrys Preferr

11、ed Research Partner,Page / 10,.,中国趋势 多媒体使用已成受众习惯 在中国，媒介消费行为的分化不断深入，同样数量的受众注意力被分散到越 来越多的媒介源中，导致最大限度的多元化和个性化。,使用7种媒体 1.0% 使用6种媒体 13.3%,不使用媒体 0.3% 使用1种媒体 6.2% 使用2种媒体 11.2%,使用5种媒体 25.5%,多媒体消费 已成习惯,使用3种媒体 20.1%,使用4种媒体 22.7% 数据来源： CSM360跨媒体受众研究 基础研究（北京、上海、广州） 2008年5月,引领受众研究 沟通传媒价值,Media Industrys Preferre

12、d Research Partner,Page / 11,.,中国趋势 网络视频收视已渐成规模 如果将用户使用网络视频比方为收看一组电视频道，则这组频道所占市场份 额近似为（21%*67%）即14%，已大致接近于目前电视收视市场上城市台频,道组的平均份额。 网络视频用户 2.4亿,21%,电视用户 12.36亿,使用率62.6%,67% 数据来源： CSM 相关研究,使用率93%,引领受众研究 沟通传媒价值,Media Industrys Preferred Research Partner,Page / 12,.,中国趋势 竞争的实质还在于内容竞争 技术发展与观众行为变化带来的市场结构变化

13、更多的渠道竞争趋于分散的、有限的观众注意力 技术发展所促成的媒介融合，以物理融合为载体，以业务融合为目的。 无论技术发展的何种程度，无论采取何众业务模式（广告经营或者内容售 卖），电视业最根本的业务还在于内容和信息提供。 新环境下，数倍扩容的媒体渠道和不断多样化的传播方式，为满足受众细分需 求提供了可能；而新技术对媒体疆界的打破，让跨媒体竞争从形式和渠道的 竞争，进一步上升为内容竞争（如网络视频与传统电视的内容竞争）。,引领受众研究 沟通传媒价值,Media Industrys Preferred Research Partner,Page / 13,.,中国趋势 建立在内容竞争基础上的品牌竞争,差异化、具有个性特征 的内容，是电视媒体赢得 忠实观众的关键。 在趋于复杂的媒介竞争中， 忠实观众 是媒体的核心竞争力,差异化内容 忠实观众,品牌价值的保持，需要 不断的内容创新来强化 品牌帮助电视媒体获得 稳定的观众流,忠实观众作为核心要素， 助力电视媒体构建品牌。 引领受众研究 沟通传媒价值,品牌 Media Industrys Preferred Research Partner,和 广告溢价 Page /