中国移动阅读基地资料.ppt

1、手机阅读是中国移动跨界发展的重要尝试，有广阔的发展空间,社会需要,党和国家领导人提倡爱读书、读好书、善读书，但我国成年人图书阅读率50.1%，人均每天读书不足15分钟 据折算，09年全国出版业共消耗中等大小松树约8749万棵，假设手机出版占纸质出版的10%，每年可少砍900万棵树，节省费用约18亿元 图书有可能是数字化的最后一个堡垒,行业需要,传统出版中间环节长（成本占35%），库存与销售量比近1：1，有 90%的书稿无法出版 数字出版面临着收费模式、盗版等问题；原创文学现收入最高的网站每月收入也仅400多万，一些国家级出版单位数字出版收入占其总收入不到1%,市场需要,调研发现，33%的用户、

2、95%手机上网用户，愿意用碎片时间手机阅读，接触过数字阅读的用户中52.1%表示能够接受付费下载阅读 在日本，销量前十的图书中，有半数以上是手机小说 2011年4月 Kindle电子图书销量已超过纸质版图书，苹果iPad上市不到1个月就销出100万部 ，估计2011年全球销售将达3600万 移动互联网进入高速发展期，浙江省月手机上网用户数已超2400万，占总用户56%,*2009年第七次全国国民阅读调查数据,响应国家创新文化传播业态的号召， 2008年10月底中国移动手机阅读基地正式落户浙江,小说图书,原创文学,教育等 专业图书,期刊、漫画,中国移动 5 亿 用户,内容 整合,构建中国最大的正

3、版数字内容汇聚平台,内容 编辑,内容分发,减少中间环节，提升发行量,降低盗版冲击 实现规模盈利,降低成本，创新图书形态，提高销量,减少发行成本 扩大发行量,微支付,全力建设手机阅读基地，打造全新图书数字发行渠道,打造具有规模性、便捷性、丰富性、互动性的全新产业链,利用客户规模、随身携带、支付便捷等优势，整合图书、期刊、漫画等各种出版形态，成为国内领先的正版数字图书汇聚平台 基地化运营特点：“用户全国服务、内容一点接入、业务统一运营、产品全国推广”,稳步推进，拓展手机阅读的四层次发展空间,在各方支持下，2年多时间内手机阅读完成了从建设、试商用、全网推广到规模发展的历程,李跃总裁、李慧镝总裁助理和

4、各方代表联合上市发布,2009年2月手机阅读基地正式启动建设，10月开始陆续在8省开展试商用，2010年1月1日开始全网计费，5月5日正式商用 2009年成功举办中国移动手机阅读高峰论坛，获得中国移动业务服务创新一等奖 2010年纳入全网重点考核业务，有24个省选择； 2011年战略业务关注指标在6选3中，有25个省选择手机阅读,中移动王建宙董事长视察基地,在市场发展上，月访问用户超4000万，月收入上亿元，基本奠定用户和收入的规模基础,5月全网访问用户数4305万，计费活跃用户数1122万，日均PV达到2.8亿次 5月全网实收信息费收入1.28亿元,手机阅读用户数、收入发展,日均PV稳步增长

5、,在内容运营上，汇聚超过20万正版图书，基本构建国内数字正版第一门户,整合优质正版内容,截至目前，图书入库超过20万册 覆盖2010年出版综合榜单 74.3%，原创榜单97.43%,单位：万册,入库图书月均增长25%,截至5月底，平台上点击量超过1000万次的书有1050本，如点击量排名第一的图书点击量达到11.7亿次，2010年1月份收费以来收入超过1594万元,截止5月底，用户阅读10章以上的图书有15.9万册，占总数的76.4% 截止5月底，平台上产生订购的图书有15.8万本，占总图书量的76%,规模效应,长尾效应,探索手机阅读2.0内容运营体系，推动用户作者平台间互动，提升用户活跃度

6、5月用户平台回复39.3万条书评、37.7万条留言。点击量最高的图书用户留言累计超过5.3万条,业务创新效应,经典老书手机阅读二次推广 经典原创好书盘龙在手机阅读平台上发行仍有市场，截止5月底点击达到2.27亿次,二次发行 效应,在产品创新上，基本构建完整的产品格局,客户端特色功能：翻屏/缓存，支持下载、杂志和漫画,支持漫画,DRM保护支持下载阅读,支持杂志,针对深度阅读需求的移动电子书、平板电脑创新载体,针对浅度阅读需求的手机基础载体,WAP门户完成WAP2.0页面开发;客户端已覆盖终端958款，其中TD终端192款，全网覆盖终端用户数2亿；已经有327款手机客户端实现图书、杂志、漫画整合 客户端已实现200余种漫画渲染效果,已经上市9款（汉王T618、汉王T500、大唐电信50T、方正文房、华为T61、明基K61、华为T62、长城EB6510、大唐移动EB16） 平板电脑应用更丰富、体验更优质，画面的展现效果更强,在产业合作上，基本形成产业的良性循环,与优质内容提供商开展合作,与中国作家协会、中国出版集团、