2007酷派768双待智能手机传播方案-36p

1、酷派768双待智能手机传播方案北京东方飞渡2007年4月写在前面以往人们认为酷派只是联通的产品定制商，仅在双模双待时才开始逐渐为人所知，但从酷派768这款集大成产品的面世则可以看出，酷派不仅注重于纯粹通讯技术的创新，同时也致力于工艺设计和全方位满足消费者需求。术/产品的传播突出酷派的专业性,增加产品销量：本方案旨在通过品u 品牌层面：酷派是民族的，也是世界的，酷派肩负着国产品牌手机振兴的希望。u 产品层面：酷派768在双待手机市场可独树一帜，在智能手机市场也可掀起狂澜。u 技术层面：酷派的双待技术领先，为消费者提供更加自由的生活，将成3G商业演变过程中的重要角色。2目录背景分析目标主题策略整体

2、规划预算1234563背景分析v环境分析自主创新、自主品牌时代来临 1 2 双模双待成国产手机振兴的机遇 3 3G商业演变在国内即将开始 3 手机消费需求从单纯通讯到时尚智能终端4分析结论传播借力于民族、自主、创新、双待、智能、3G这些热点元素，更容易引发媒体和消费者兴趣背景分析v不同制式手机市场占有率5GSM市场仍然为目前消费的主流手机制式酷派768向下可直接切入GSM智能手机市场背景分析v双模双待手机市场现状 国内有酷派、中兴、UT斯大康等，国外三星、LG表现热情，MOTO只是象征性的参与， 众厂商支持力度小，导致产品很少。专业化发展 目前市场主流双模双待手机价格在3000-5000 元，

3、而来自赛迪网的调查82%的消费者认可1000-3000元的价格。价格期望相差太大。价格很高6双模双待的高端定位支持力度明显不足酷派768推广时应该突出其全部的优势背景分析v 竞争对手分析 普通双待三星SCH-W569一种人生 两处风景2.1寸触摸屏 26万色240320TFT130万CMOS摄像头1000MAH电池 智能双待酷派768智尊双待2.4寸触摸屏 26万色240320TFT双CPU ARM9200万CMOS摄像头1100MAH标准、1900MAH加厚电池 普通智能多普达D600工作娱乐派2.8寸触摸屏 6万5千色240320TFT单CPU TI OMAP850 201MHz200万C

4、MOS摄像头12500MAH电池7酷派768是目前手机史上的巅峰之作突出其不仅是双待手机更是智能手机背景分析商务 经常往返国内外其它城市的高端商务v消费人群分析 双模双待功能 全球漫游 快速数据业务 全面PDA功能 绝对隐私保护商务时尚发烧友 追求时尚前沿产品 灵动滑盖金属外观 双CPU设计 语音控制功能 触摸大屏幕 影音娱乐 自动对焦摄像头智能手机用户 热衷于手机办公娱乐 智能操作系统 各种办公软件 触摸大屏幕 影音娱乐时尚发烧友智能手机用户8背景分析v酷派SWOT分析9Strength 技术优势（双模双待） 资本优势（上市公司） 细分市场领先优势Weakness 品牌知名度低 产品类别欠丰

5、富 缺乏黏性用户群体Opportunity 3G的商业过程 消费者的认知引导 双待之外的智能手机市场Threat 市场需求相对稳定 国内外竞争对手目 录背景分析目标主题策略整体规划预算12345610目标v塑造酷派专注双模双待的民族自主品牌形象v全面传播酷派的各种技术创新与产品资讯v将酷派768的众多优势全面精准传递给目标群体11目 录背景分析目标主题策略整体规划预算12345612主题双重智能多重精彩时尚智能双模双待自由商务生活，13说明让商务生活更加自由是酷派手机使用者的期望感受时尚和智能是高端用户对手机本身功能的基本需求双模双待是酷派与其他厂家身份区别的重要特征支撑点主题目 录背景分析目

6、标主题策略整体规划预算12345614策略v平网互动整合传播活动网络为主平面为辅重点城市突破消费者需求日常传播正面突破BBS引发讨论专区专题全面覆盖平面+网络促销/试用/评测尊贵时尚双模双待自由商务实用层面体验层面心理层面民族情感渗透意见领袖目标消费群体价值速求技术速求体验式驱动概念引导舆论导向15策略v精细定向传播民族情感渗透体验式驱动概念引导舆论导向 通过影响有影响力的人,通过他们影响更多的人。锁定有足够影响 力的目标人群， 通过双模双待的概念引导加强消费者对酷派的认知，突出酷派双待智能专家形象 通过双待智能的发展趋势引导消费者进行消费， 突出酷768为当前最富科技含量的手机。 自05年以

7、来国家重视自主创新自 主品牌，消费者 对于民族品牌逐 渐接受，通过强 化酷派民族的、 创新的品牌形象 赢得消费者喜爱。让消费者认识到酷派768的强大功能和时尚设计 通过特殊人群的试用体验，让消费者认识到酷派768为工作生活带来的种种便利提品给这类人群进行试用， 并将他们的试用感受广泛传播出来，从而影响更多的消费者。16策略v传播手段组合日常传播互动传播专项传播活动配合促销活动试用活动新闻综述产品技术评测使用行情导购品牌专区获奖BBS论坛流言传播 日常传播：以四类稿件为核心，传递信息。 互动传播：以BBS为主，制造正面话题，压制信息。 专项传播：以专区为主，广泛、深入的介绍产品信息。 网络活动：

8、聚集人气，激发消费者参与，迅速提升品牌影响力。17策略v媒体组合策略 我知道 我了解 我需要 我选择 我要买用户体验品牌合作18节日活动活动促销活动产品广告目标群体专业类数码类IT类大众类时尚类商务类促销信息行情导购产品评测产品技术名人证言试用手记生活方式活动动态信息资讯总裁对话企业策略策略v 媒体平面媒体范围：总数4550家平面媒体，其中核心媒体1015家媒体例举：IT消费类：数码精品世界、消费电子世界、新潮电子、数字时代时尚消费类：男人装、时尚先生、时尚巴莎、瑞丽大众消费类：京华时报、羊城晚报、新民晚报、精品购物指南、 中国民航报、完全生活手册商务消费类：IT经理世界、当代经理人、财富、中

9、国航空19策略v网络媒体媒体范围：总数3540家网络面媒体，其中核心媒体13家媒体例举：门户类媒体：新浪、搜狐、网易、腾讯、TOMIT专业媒体：太平洋电脑网、中关村在线、IT168、天极、IT世界、硅谷动力、PCPOP、电脑之家、小熊在线、赛迪、走进中关村、PC365专业媒体：中国中小企业信息网20目 录背景分析目标主题策略整体规划预算12345621整体规划日常传播（发布600篇）互动传播（BBS6000帖）专项传播（6个专区）活动配合（4个活动）4月5月6月22酷派蓄势风动江湖自主双待机刮目细瞧看双待智能话说酷派之道酷派768：智能双待 独领风骚酷派笑看3G商业演变肩负民族品牌崛起 酷派细

10、分突破成典范2个专区建设维护2个专区建设维护2个专区建设维护新浪总裁在线国际通信展酷派轻松伴梦想日您行 五一大酬宾挑战成功 酷派双待明星征集试用活动手机发展趋势双模双待的领牌3G商机厂商风云变换国产手机的未来双模双待实用特点智能双待需求巨增 酷派各种资讯酷派各种资讯酷派各种资讯整体规划日常传播v稿件举例23N0:3主题：双待智能 话说酷派之道字数：1000内容：结合双模双待市场趋势，以及酷派品牌的自身演变，从企业战略层面以及产品规划层面剖析酷派成功之道。类型：综述稿发布媒体类型：商务类、IT类N0:2主题：自主双待机 刮目细瞧看字数：1200内容：配合自主品牌、自主创新的话题，从酷派768产品

11、的各种功能以及各种优势，突显酷派的技术实力与可靠品质， 以及酷派全球双待机领导者的地位。类型：产品稿发布媒体类型：IT类、数码类、时尚、大众类N0:1主题：酷派蓄势 风动江湖字数：1500内容：先声夺人，借酷派双模双待新品上市之机，结合全年的整体战略计划，突显陆风07年整体的品牌愿景、品牌形象以及产品规划。类型：综述稿发布媒体类型：商务类、IT类整体规划日常传播v稿件举例24N0:3主题：肩负民族品牌崛起 酷派细分突破成典范字数：1200内容：纵观手机市场，随着国外品牌的价格下调，国产手机的份额越来越低，指出在双模双待市场全球领先的酷派成为民族品牌进军全球的新势力。类型：综述稿发布媒体类型：商

12、务类、IT类N0:1主题：酷派768：智能双待 独领风骚字数：1000内容：从双模双待、外观设计、硬件配置、丰富功能待方面充分展现酷派768的超强功能与完美融合。类型：产品稿发布媒体类型：IT类、数码类、时尚、大众类N0:2主题：酷派笑看3G商业演变字数：1500内容：结合中国3G市场启动初期，3G手机主流肯定是双模双待手机的特点，突出酷派在双模双待的领导地位和领先的技术研发实力，指出酷派在中国3G商业过程的重要作用。类型：综述稿发布媒体类型：商务类、IT类整体规划日常传播v名人特别策划建议名人:跨国集团经理人产品:酷派768 目的： 通过高端商务策划: 频繁奔波于国内外的商务精英的试用证言，

13、直接影响核心消费群体。, 每次在国外逗留期间，通信一直是个很大的麻烦,换手机或手机号码很麻烦,影响工作和生活,对于手机他不仅需要同时两国的电话号码在线，而且也需要全面的PDA功能来方便的处理日 常工作，双模双待酷派768手机的为他带来了全新自由的商务生活。发布媒体：待定25整体规划日常传播v名人特别策划建议名人:越野户外知名产品:酷派768 目的： 通过越野户外策划:(如:中国越野第一人刘大地)的试用证言，直接影响核心消费群体。 刘大地是个玩越野卡车的男人,每年都要外出东征西战，2005提9月，其利用德国MAN卡车俱乐部组织了奔赴、青海、的交界阿尔金山的越野活动。酷派768双待智能手机可进行G

14、PS导航，为户外越野带来了极大的方便，而且双网在线也更能增加手机信号覆盖区域，扫除了通信盲点。发布媒体：待定26整体规划日常传播v名人特别策划建议名人:手机时尚发烧友产品:酷派768 目的： 通过手机时尚发烧友的试用证言，直接影响核心消费群体。策划: 手机时尚发烧友是手机新技术新产品的尝试者与领航员,他们对于手机产品的配置外观设计各种功能均有很高的要求.酷派768双CPU设计灵动滑盖外观设计语音控制自动对焦等功能完全满足时尚发烧友的所有需求.发布媒体：待定27整体规划互动传播vBSS发布示意28帖子类型发帖角度撰写数量主题举例发布数量主题贴品牌故事待定点评市场双待机品牌优劣新品上市待定酷派76

15、8智能双待 独领风骚活动预告待定酷派出席国际通信展双待技术待定酷派双待机的研发之路竞品待定三星双待机的几大败笔正面跟贴顶自己主题帖随机同意楼上的意见，我也.跟帖说自己的话随机其实，还有更好的选择，比如.跟贴质疑随机楼上明明在胡说，据我所知.转移焦点随机我听说，上海国通.合计6000整体规划专项传播v专区规划29类型媒体选择服务内容专区太平洋电脑网推荐在知名网站进行专区建设，在新品发布，或重要信息发布后的23天，完成所有网站专区信息的更新。并长期对专区进行监控，纠正错误信息，或回应网友信息。在重要新品发布期，撰写产品试用感言等正面贴，在专区发布，引导消费者购买。泡泡网电脑之家新浪网中关村在线IT

16、168获奖待定整体规划活动配合v 活动一：新浪总裁在线u目的通过探讨双模双待手机的发展状况、发展趋势以及在未来3G商业过程中的重要作用，突出酷派的强大研发实力及全球双待机领导者形象。u形式新浪在线访谈u内容双模双待以及3G的市场现状酷派的企业战略及产品规划uu媒体：新浪时间：4月30整体规划活动配合v 活动二：国际通信展酷派梦想日u目的国际通信展影响广泛，深受好评，通过在通信期间具有传播意义的策划与实施，能很方便地吸引媒体与公众的注意力，深化酷派自主品牌全球双待机领导者的形象。形式u梦想征集、网上评选投票、现场实现梦想u内容提前一至两周在新浪或搜狐的手机（或财经）频道征集商务白领、户外运的一个

17、梦想，如：如果现在有一部酷派768产品，你的梦想是什么？动根据网上投票或互动评选的方式，取前五名在梦想日当天，由酷派总裁亲自启动梦想成真的仪式，完成他们的心愿。uu媒体：搜狐时间：4月深圳国际手机产业展览会6月首届3G应用大会暨第三届中国国际手机科技展深圳巡展31整体规划活动配合v 活动三：轻松伴您行 五一大酬宾u目的五一黄金周是人们外出旅游的好时节，通过酷派手机的促销活动吸引人们进行购买促进销售。u形式网络发布促销信息、网络报名购买u内容在IT网站发布活动专题设置双待技术、双待优势、双待便利、酷派展示等相关内容，让消费者了解到双待手机在国内外旅游时的能够实现的种种便利消费者可进行网络报名购买

18、消费者购买使用后，可进行试用感受发帖。uu媒体：电脑之家或泡泡网时间：4月15日5月15日32整体规划活动配合v 活动四：挑战成功 酷派双待明星征集试用活动u目的通过针对商务、智能手机用户、时尚发烧友的轻松网络过关游戏，通过试用后的文章发布直接影响潜在消费者。形式u网络游戏、网络发布u内容在IT网站发布网络游戏活动区域网络游戏可分为商务、智能手机用户、时尚发烧友三个类别，参与者可根据自己的类别进行挑战积分，活动期间积分最高的可成为酷派明星，可享受酷派手机代言人候选以及双待手机的超长一个月时间试用。游戏可根据双模双待技术、酷派产品特征来进行设计媒体：IT168或太平洋电脑网时间：5月15日6月30日uu33目 录背景分