汽车-活动-公关-凯迪拉克下半年品牌公关计划2004

1、2004 H2 Cadillac品牌2004 H2 Cadillac PR Plan计划2004/7/26目录Index当前凯迪拉克传播挑战和下半年传播战略Current communication challenge and 2004 H2 PR strategyCadillac 2004下半年执行计划Cadillac 2004 H2 PR execution plan2Cadillac Communication Plan 2004 Cadillac 品牌上半年工作回顾2004 H1 Cadillac PR Recap2004 Cadillac 品牌上半年2004 H1 Cadillac

2、PR Recap工作回顾5月 May.6月 Jun.7月 Jul.8月 Aug.9月 Sept.10月 Oct.11月 Nov.12月 Dec.传播阶段Communication Stages工作PR key events3Cadillac Communication Plan品牌发布预热Pre-launch Comm.5 月中6月(mid May - June)3篇软文传播4 soft articles凯迪拉克品牌 中国发布仪式(Cadillac China Launch Ceremony) 6月7日 (Jun. 7)第1 阶段(1st stage) 预热期Pre-Announcement5

3、 月中6月6日(mid May - June 6)第2 阶段(2nd stage) 正式发布(Launch Unveiling) 6月7日 7月26日(Jun. 7 Jul. 26)第3 阶段(3rd stage)品牌上巿 / 预售 (Brand Launch / Pre-Sell) 7月26日 8月底(Jul. 26 - end Aug.)第4 阶段 (4th stage) CTS产品上巿(CTS SOS)8月底 10月底(End Aug. Oct.)第5 阶段(5th stage) SRX产品上巿 & 体验凯迪拉克(SRX SOS &Showroom Experience) 11月 12月

4、(Nov. Dec.)上市预热传播Phase 1: Pre-launch Communication4篇专题文章及主要信息4 Articles & Key Messages市场篇A：中国豪华汽车市场的发展趋势将向多元化和个性化，暗示Cadillac进入豪华汽车市场与奔驰、宝马共同竞争的市场机遇Review China luxury market status, customers prefer to choose among more brands rather than just BMW, Benz尊贵篇：Cadillac引以为豪的品牌历史以及丰富而尊贵的内涵Cadillacs profou

5、nd and luxurious heritage独特篇：Cadillac的全球成功经验及其独特的品牌个性Cadillacs unique brand characteristics with a bold, intelligent, pioneering spirit市场篇B：Cadillac将重新定义中国豪华汽车市场New Cadillac will redefine luxury vehicle segment in China在全国45家报纸和杂志媒体上得以刊登Over 45 media exposure on newspapers and national magazines4Cad

6、illac Communication Plan上市预热传播Phase 1: Pre- launch Communication北京青年报Beijing Youth Daily新民晚报 Xinmin Evening新闻晨报Shanghai Morning周末画报 Modern WeeklyCadillac Communication Plan5品牌上市发布会Phase 2: Brand Launch CeremonyEvent Introduction活动介绍在象征王者尊贵和历史的太庙成功举行了独具 “Cadillac” 风格的品牌发布会， 吸引了约500名媒体、社会名流、合作伙伴和公司高层参

7、加。清晰地向公众传递凯迪拉克品牌在中国全新登场，将以其独特品牌个性重新定义中国豪华汽车市场，而通用汽车和上海通用汽车是它最强大的后盾。凯迪拉克发布会被媒体誉为“最有创意的发布会”，并使Cadillac成为2004年北京车展上的耀眼巨星。Media report媒体报道全国媒体予以了积极报道，在两周内产生281份报道，大大超过竞争对手。6Cadillac Communication PlanBrandNumber of ClippingsCadillac（2004.6.7)281 (all positive)BMW (2003.10.18)150 (with 15 neutral)7Cadill

8、ac Communication Plan8品牌上市发布会回顾Phase 2: Brand Launch CeremonyVIP Guest: Mr Tim YipOscar award winner(up)VIP Guest: Miss Liu XuanOlympic Champion(down)Cadillac Communication Plan2004 Cadillac 品牌上半年2004 H1 Cadillac PR Recap工作回顾Cadillac 2004下半年执行计划Cadillac 2004 H2 PR execution plan9Cadillac Communicati

9、on Plan 当前凯迪拉克传播挑战和下半年传播战略Current communication challenge and 2004 H2 PR strategy当前凯迪拉克传播挑战和下半年传播战略Current communication challenge and 2004 H2 PR strategy当前传播挑战和竞争对手传播策略分析结论分析目标核心策略10Cadillac Communication Plan当前传播挑战和竞争对手传播策略分析几乎所有的豪华车巨头都已进军中国。中国豪华车市场的竞争因此渐趋白热化，品牌之间的贴身肉搏也已隐现端倪。而处于市场领先地位的实力品牌，迫于市场的高压

10、皆已具备相当的攻击性。入门级豪华车仍然是中国豪华车市场的主流。因此，在大多数中国消费者眼里，高档车与豪华车其实并没有任何的区别。从市场占有率来看，奥迪可谓独占风光；而宝马与奔驰也已经构筑了相当的品牌和市场优势。在中国豪华车市场，凯迪拉克还远不能做到发出一个声音，让整个市场都在倾听，因此还需在传播上继续主动出击，占据主流声音。11Cadillac Communication Plan当前传播挑战和竞争对手传播策略分析奔驰、宝马策略联盟，全力打造豪华车“双雄会” 相互激赏，互相承认为竞争对手 排斥其它品牌12Cadillac Communication Plan当前传播挑战和竞争对手传播策略分析奥

11、迪概念先行拉升形象 紧贴奔驰、宝马 制造德国三高概念 以奢华产品拉升整体形象 推出价值200万的A8L 6.013Cadillac Communication Plan结论分析毫无疑问，在品牌发布的热潮之后，凯迪拉克仍必须在传播上保持一个大的气势和声势。通过持续、主动地制造好的话题和素材，去引导和影响媒体与消费者，并保证传播密度，控制传播内容。从而在豪华车市场占据足够的“话语份额”，实现真正意义上的话语权控制。凯迪拉克的成功与否，事关上海通用的战略以及未来。在传播上，要将企业品牌与其联动起来，相互借力。当前，凯迪拉克可以借助上海通用令人瞩目的式表现和口碑，来增加自身参与竞争的震撼气势。14Ca

12、dillac Communication Plan传播目标15Cadillac Communication Plan产品系列及服务的推广Promote Product Portfolio 将凯迪拉克新上市的多款产品，塑造成令人期待的、出类拔萃的产品； 推广凯迪拉克品牌高水准的品牌服务体验，给凯迪拉克的市场销售以有力的空中支持。提升和加强Cadillac第一阵营顶级豪华汽车领导品牌的形象Enhance & Strengthen Cadillac Brand as the tie-one luxury auto brand 在公众心目中继续提升凯迪拉克品牌的强势地位，将其塑造为与奔驰、宝马同级的第

13、一阵营顶级豪华汽车品牌形象。Establish & strengthen Cadillac as premium brand in Chinas first tier (Benz, BMW & Cadillac) luxury market 让公众充分认识Cadillac “敢为天下先”的品牌精神和强烈的品牌个性。Establish Cadillac as unique brand in first tier luxury market with its bold, pioneering spirit核心策略强力推出“BenzBmwCadillac”概念，树立凯迪拉克的强势地位，达到“凡言豪华

14、车，必谈BBC”的传播效果选择核心媒体进行沟通，主要以约稿形式，在主流媒体上传播，并以之影响大众媒体，形成有波次的、渐进式的概念渗透。传播与BBC日常传播、项目传播有机结合，保持传播的延续性与迭起，有步骤、有系统地建立凯迪拉克的市场地位16Cadillac Communication Plan3-2-1 策略p 三强共存，BC主导20042005p 两种风格的胜利20052006p C欲登顶，请B让开20062007p 概念成型：以BBC为基准界定豪华车p 概念升级：通过德美豪华车风格论述体现C的地位p 概念实现：体现C称雄豪华车市场的气势2004 Cadillac 品牌上半年2004 H1

15、Cadillac PR Recap工作回顾当前凯迪拉克传播挑战和下半年传播战略Current communication challenge and 2004 H2 PR strategy17Cadillac Communication Plan Cadillac 2004下半年执行计划Cadillac 2004 H2 PR execution plan计划-H2Jun.Jul.Aug.Sept.Oct.Nov.Dec.Jan./05Communication Stages3rd stageBrand Launch (Aug 18 Sept 30)4th stageCTS Launch (Se

16、pt 16th. Q1 05)5th stageSRX Introduction (Q1, 2005 )日常传播：1.NR:王者之舞太庙活动回顾1. SRX系列软文2. SRX在全球的表现和获奖情况等1.NR: CTS定价公布三地城市中心开张2.SA: 大胆设计、前瞻科技、卓越性能3.NR: CTS TVC花絮1.NR: 凯迪拉克CTS期待中上市1.NR: 白宫展厅华彩亮相， 尽显凯迪拉克尊 贵 血 统 2.NR: 凯迪拉克SRX定价3. 凯迪拉克经销商底特律探营散记及专访1.盘点2004中国豪华车市场， 凯迪拉克成最大赢家1.媒体试驾SRX项目传播：4.经销商、杂志、大众媒体试驾CTS3.媒

17、体参与展厅开业仪式5.深度稿：豪华车华山论剑， BBC 市场全攻略探析4.深度稿（2篇）： BBC 树立豪华车标准BBC传播：2.双峰并峙 凯迪拉克CTS vs. 宝马528i4.深度稿：解读BBC概念2.深度稿：选B还是选C，两种风格的胜利18Cadillac Communication Plan2nd stageBrand Announcement (Jun. 7 Aug 17)计划7月19Cadillac Communication Plan类型传播内容时间传播计划覆盖媒体日常新闻稿：王者之舞太庙活动回顾7月中旬撰写回顾太庙品牌发布文章延续太庙活动新闻效应全国通稿重点网络媒体转载计划8月

18、20Cadillac Communication Plan类型传播内容时间传播计划覆盖媒体BBC传播项目深度稿：豪华车华山论剑，BBC市场全攻略探析8月上旬以“BBC”为样本，从市场策略、传播策略、市场地位、产品矩阵多个侧面分析BBC在中国的整体攻略国内12家重点财经类媒体重点网络媒体转载日常新闻稿：凯迪拉克CTS价格正式公布及城市中心开张8月中旬发布CTS销售价格制造公众关注通过对重点城市城市中心开张的报道，凸现凯迪拉克经销网络营建的迅速高效全国通稿重点网络转载品牌软文（3篇）大胆设计、前瞻科技、卓越性能8月从不同侧面突出凯迪拉克产品的竞争优势凯迪拉克合作媒体重点网络转载新闻稿：CTS电视广

19、告花絮新闻稿8月下旬通过对CTS电视广告的花絮报道增加公众对凯迪拉克和CTS认知全国通稿重点网络转载项目经销商、杂志、大众媒体试驾凯迪拉克CTS8月底9月1日组织全国50家经销商、13家杂志和100家左右大众媒体试驾CTS让媒体了解CTS和凯迪拉克品牌13家专业杂志105家大众媒体重点网络转载计划9月21Cadillac Communication Plan类型传播内容时间传播计划覆盖媒体日常新闻稿：凯迪拉克外墙广告建成9月初制造持续热点，吸引公众关注上海当地核心大众、行业类报纸重点网络转载产品上市新闻稿：通稿：凯迪拉克CTS期待中上市特稿：CTS，先锋战士能否立下头功9月上旬发布CTS上市信

20、息通稿针对广大媒体发放特稿针对5家左右合作良好的重点媒体发放全国通稿重点网络转载新闻稿：(视销售情况确定是否发布)CTS销售火爆，豪华车市再掀大腕冲击波9月下旬发布CTS上市接受订单数量凸现CTS在中国豪华车市场受到史无前例的追捧全国通稿对比传播：双峰对峙凯迪拉克CTS VS宝马325i9月下旬-10以各项数据比较突出CTS竞争优势将凯迪拉克产品放到与宝马同一平台上制造品牌联想，支持BBC 概念国内10家左右重点专业杂志国内5家核心大众类报纸媒体重点网络转载计划10月22Cadillac Communication Plan类型传播内容时间传播计划覆盖媒体BBC传播项目深度稿：解读BBC概念10月上旬偏向于营造一种文化、尊贵、格调、时尚感觉，从感性的角度， 推出BBC的差异性和独有魅力突出BBC代表的是生活方式、经典、历史、态度和突破等国内5家核心大众媒体重点网络转载日常新闻稿：白宫展厅华彩亮相，尽显凯迪拉克尊贵血统10月中旬刚刚开张的经销商白宫展厅，作为一个豪华车市场明显的差异化素材，应在本月进行深度性传播部分核心媒体将受邀参加白宫展厅开张活动，其余大部分全国媒体将得到此 的新闻