广东移动2006年动感赛季活动创意规划思路研讨

1、广东移动2006动感赛季活动创意规划思路创意中心前言本案旨在对广东移动2005动感赛季活动进行总结对2006动感赛季活动进行策略创意和规划研讨先谈想法2回顾动感赛季原计划构成3评估分析我们看到的问题1.赛事多而导致资源分散 执行力分散 传播力分散 沟通信息分散2.赛季概念在推广实施时，赛事大于赛季动感大赛 动感跨媒体主持人大赛 动感原创动漫大赛 动感职场争锋大赛地面活动输出形象不太统一则赛季的概念则显得较弱！4评估分析3.比赛形式较传统海选初赛半决赛决赛：标准的淘汰制比赛4.比赛模式重在个体的表现，而忽略了群众的参与5.没有充分利用和有效促进动感地带业务平台6.生不逢时，传播后劲不足，遭受同类

2、型活动的前后阻击“蒙牛酸酸乳超级女声” “星空舞状元”“一叮”5评估分析与同类型活动的比较6项目动感赛季超级女声规模/覆盖广东省全国目标对象动感地带用户所有人理念/定位激励新一代；梦想动起来想唱就唱；“平民造星运动”赛事形式海选多级淘汰制，成败在评委手上海选PK晋级制，成败在全民手上传播支持广东各大媒体支持、地面活动张含韵代言；酸酸甜甜就是我广告歌和想唱就唱主题曲轮番轰炸；湖南卫视、CCTV各种媒体整合传播推广效应局部：动感地带用户范围内全面：全民范围的多角度传播总结超级女声更优胜。固然从定位、规划、投入上不具备可比性，但超级女声的确有许多创新和值得学习的地方。而关键还是在定位和赛制上！策略分

3、析思考和研讨有“超女”的珠玉在前，我们是跟风还是另辟思径？是走“精英赛事”路线还是走“平民赛事”路线？是做“动感赛事”还是做“动感赛季”？动感地带的“我的地盘听我的”和动感赛季的“梦想动起来”的如何有效结合？如何增强业务和活动之间的相互促进？7策略分析我们的策略观点借鉴但不 优化赛制，目标是：更多人参赛！ 扩大参与面，让赛事成为广大受众的娱乐平台，目标是：更多人观赛、“参”赛！强化动感赛季在各大动感赛事之间的互动性和统领性在赛事辅助措施上贯彻“我的地盘，听我的”理念更多的动感地带产品功能应用8创意分析怎么做？创意措施真正意义上的“海选” ：除动感地带用户外，增加潜在用户的参赛参赛组织：社群组队

4、参赛 个体参赛如：以学校为单位组织“竞赛群”，并根据赛事进程安排出赛选手充分利用全省中大学的资源进行赛事普及因为增加了学校单位的“竞赛群”组织形式，能有效达到“群效应”由“单细胞”到“细胞组织”的转化！由“单齿轮”到“齿轮组9”的转化！10创意分析强化“赛季”概念什么叫“赛季”？a) 时长b) 联赛模式：主客场制c) 积分夺标为何不把现有“赛事”变成真正意义上的“赛季”？“我的地盘听我的！”什么是“地盘”？不就是竞赛方的主客场概念吗？积分夺标一次的失败，不代表全盘皆输。让参赛者有翻盘的机会！让参赛者有更多的曝光机会！让赛事全程有更多的猜想！这也恰是“超女”和“一叮”耐看之处11创意分析赛季内两

5、大赛事增强互动a) 平行或错位进行b) A赛事与B赛事互动c) 赛 季总选d) 赛事培训过人SHOW（借鉴TOP MODEL）加强动感地带在整个赛季中的多方面应用a) 报名b) 海选作品提交c) 主场广播d) 参赛作品发布e) 投票和支持f) 赛事直播g) 针对偶像选手特制的互动游戏（打造心目中的选手形象等）12创意分析搭载针对性更强的立体媒体传播a) 电台媒体互动b) 电视媒体录播c) 平面媒体炒作d) 校内媒体参与承办e) 移动媒体全程跟踪f)电子杂志特辑媒体发布13创意分析增加更多的群众竞猜、评选环节，让群众从“观”赛者变成“参”赛者a) 最佳打气奖b) 最佳选手形象设计建议奖c) 最具

6、眼光奖d) 最佳赛区啦啦队奖14创意论证综上所述，我们可以想象2006动感赛季是这样进行的报名开始，全省年轻人都动起来，纷纷报名参与 有人发来短信报名，有人网上报名，有人填写表单交来多渠道海选开始，现场、网络、电台、甚至是用彩信的方式海选结束后，根据入围者来源划分为社会和校园两大组别根据校园选手来源划分以校际为单位的竞赛代表团，如： 华工队：出赛选手10人 广工队：初赛选手8人 15创意论证以上可视作季前分组赛赛季正式开始，各组选手客场作战，挑战华工主场 采取PK或擂台形式，主场之利在于现场配合，其弊则在于要应付番挑战 每对选手PK赛后，胜者积3分，和则各得1分赛后，Fans们看到偶像选手落后

7、，纷纷以各种途径、方式为其打气。个别选手积分虽暂时落后，但人气极旺，誓要在下次客场或主场上赢回3分因两大赛事先后举行，新声选手成为主持人赛事的表演嘉宾，主持人选手则当了新声赛事的客席支持双方大露其脸，人气暴长16创意论证联赛表现积分全民支持率加分评委专业评分 选手个人总得分，决出地区最终胜者再以地区为参赛单位，以分组赛制进行比赛，决出全省冠军A地区17D地区A地区B地区C地区D地区 A地区项目创意上述为“2006动感赛季”的整体构想关于具体项目的若干想法2006年2月23日2006年38月2006年510月2006年12月赛季启动礼动感赛季新声大赛动感赛季跨媒体主持人大赛赛季颁奖典礼18创意亮点赛季启动礼的形式亮点 权威及社团组织共同主办 动感赛季点火仪式 全体用户通过编辑短信“梦想动起来”发送到，每条短信都为燃火炬上的“热能接受器”加注能量，最后将点传递赢奖励：通过SMS平台在各用户之间传递，每传递一个第三者用户即可有机会赢取奖励 动感赛季巡游 主题越野车巡游 动感赛季啦啦队宝贝巡演 05优秀选手汇演及分享19创意亮点赛季颁奖典礼的形式亮点 赛事颁奖礼赛季总选 两届赛季选手才艺热拼 狂欢嘉年华20小结此为研讨思路陈述案，望可与贵司进行紧密沟通后，达成策略上的共识敬请贵司尊重我司的劳动成果，在