04年生命面包推广方案修改

1、04年“生命面包”推广方案（修改稿）前言经过上次提案后，我们听取了客户的意见，对方案在以下方面进行了修改和完善：调整活动的主办机构为吸引媒体的关注，加强了活动的公益性和社会性召开新闻发布会针对家庭用户开展小区活动增加媒体的新闻投入21世纪素材资源平台最新最全资料平台QQ:1160984104营养饮食健康一生活动组织主办机构：主办媒体： 协办单位：广东省营养学会城市画报 绿茵阁连锁西餐多个大型楼盘（待定）东莞华嘉食品有限公司赞助单位：21世纪素材资源平台最新最全资料平台QQ:1160984104广东省营养学会以营养权威机构作主办，并增加

2、了其在专业方面的体现，具体合作包括下述方面以“广东营养学会”作为活动的发起单位和主办单位为各种教育活动提供营养学专家提供营养教育文稿出席公众、新闻活动，允许就专业问题接受采访对广东人的营养状况进行专项研究其余合作单位介绍略（看上次方案）21世纪素材资源平台最新最全资料平台QQ:1160984104活动进程广东人营养状况调查1个月新闻发布会12个月营养讲座1个月小区推广1个月餐饮店推介促销跟进全程新闻及广告配合整个2活1世纪动素会材资持源平续台到最年新底最全资料平台QQ:116098410421世纪素材资源平台最新最全资料平台www.9

3、 QQ:1160984104广东人营养现状调查广东人营养现状调查目的以关注广东人营养状况入手，使活动更具公益性，也为往下的活动起到良好的铺垫为媒体、讲座以及以后的活动提供有价值的新闻和素材操作执行：广东营养学会方式：跟踪调查目标：广州、深圳两地的目标人群（学生、白领、主妇） 内容：饮食现状、饮食误区、对营养的认识等21世纪素材资源平台最新最全资料平台QQ:1160984104新闻发布会新闻发布会目的： 正式启动活动，形成新闻话题 正式、大范围的新闻发布，具新闻点 第三方媒体的报道具权威性参加媒体 广州：6家大报、5家主要杂志、10家其他媒体（报

4、纸、电台、 网站等） 深圳：3家地方媒体 东莞：1家地方媒体21世纪素材资源平台最新最全资料平台QQ:1160984104消费者营养讲座消费者营养讲座目的：作为整个活动的前奏，使活动有一个非商业性的、以科普教育为前提的行为，消费者相对比较容易接受主讲：广东营养协会的专家地点：写字楼及小区（下阶段参加活动的） 场次：待定每场人数：30-50人21世纪素材资源平台最新最全资料平台QQ:1160984104消费者营养讲座宣传对象向城市画报的读者俱乐部成员发出邀请向写字楼内白领派发入场券小区的居民其他方式凡购买生命面包的顾客，即赠送入场券（送

5、完即止）在7-11内购买一本城市画报即赠送 入场券21世纪素材资源平台最新最全资料平台QQ:1160984104消费者营养讲座参加者的奖励生命面包绿茵阁的优惠券现场布置主办及赞助单位的横幅活动海报派发生命面包食谱21世纪素材资源平台最新最全资料平台QQ:1160984104消费者营养讲座讲座内容 食物营养宝塔 三餐的合理搭配 不同食物的营养成分 白领营养套餐 减肥营养套餐 特殊人群（老人、妇女、婴儿、学生）的营养 饮食与运动 个人辅导等21世纪素材资源平台最新最全资料平台QQ:1160984104小区推广

6、活动小区推广活动目的将活动直接落到目标人群家庭用户利用小区的媒体进行宣传，以补充主流媒体的不足以家庭性的互动活动增加推广的形式，以及增加新闻报道的趣味性内容 选择主要区域的大型、成熟以及定位较高的楼盘约6个（如丽江花园、骏景花园），每月在3个楼盘开展活动21世纪素材资源平台最新最全资料平台QQ:1160984104小区推广活动活动“*花园家庭欢乐日”暨家庭厨艺大赛预告。在活动前2周进行宣传，并接受家庭报名活动当天厨艺大赛（家庭为单位参赛，以面包为主要材料进行比赛，由住户、厨师、营养专家、主办方等组成评判团）现场设立营养专家接受咨询将“营养知识”，“生活小常识”设立

7、成展板现场横幅、海报布置21世纪素材资源平台最新最全资料平台QQ:1160984104小区推广活动宣传利用小区的行宣传将活动的内容、营养知识、面包食谱等进派发活动单张，以及合作餐厅的优惠赠券其它宣传：小区公布栏、小区电视21世纪素材资源平台最新最全资料平台QQ:1160984104西餐厅推介绿茵阁饮食推介目的：让色香味俱全的面包食品打动消费者。对于饮食者来讲除了营养，更重要的就是口味，将多款以面包为材料的、富有创意的面包食品奉献给食家，一改消费者对面包单调的印象。将餐饮店变成产品宣传的窗口。消费者在等候的时候都会随意翻弄台上的资料，这

8、是宣传活动和产品的最好时机。21世纪素材资源平台最新最全资料平台QQ:1160984104绿茵阁饮食推介内容：与绿茵阁联合推出“面包食品节”，由嘉顿提供面包和多款面包食谱食品节内推出多款特色面包套餐同时，凡惠顾指定套餐即送一客特色面包食品21世纪素材资源平台最新最全资料平台QQ:1160984104绿茵阁饮食推介现场宣传活动横幅（注明赞助单位）营养知识单张（铺于台面，每人一张）活动介绍面包的营养 面包节的食谱21世纪素材资源平台最新最全资料平台QQ:1160984104促销跟进促销跟进7-11促销内容（针

9、对白领消费群）早餐优惠时段（810点）购买一份生命面包，送豆浆1杯（或香肠一条）加入7-11集印花活动（购买一份生命面包集一个印花，集4个印花免费送一份生命面包）购买城市画报送生命面包一份买场促销（针对家庭消费群）购买生命面包获刮刮卡，刮中送厨房用具21世纪素材资源平台最新最全资料平台QQ:1160984104全程新闻报道综合运用教育性软文、新闻发布会、定期发稿、以及硬广告，进行整合传播。教育性软文目的长期的、积累性的、有策略、有深度地沟通进行品牌和意识的渗透，转变固有思想，接受新方式并形成习惯建议媒体：城市画报（9期）晶报（4期）南方都市报（4期）21世纪素材资

10、源平台最新最全资料平台QQ:1160984104全程新闻报道新闻发布会目的： 正式、大范围、具新闻点，第三方报道具权威性 正式启动活动，形成新闻话题建议媒体：广州：6家大报、5家主要杂志、10家其他媒体（报纸、电台、网站等）深圳：3家地方媒体东莞：1家地方媒体21世纪素材资源平台最新最全资料平台QQ:1160984104全程新闻报道定期发稿目的： 及时更新活动进行情况，媒体借此了解整个活动的进行情况，便于跟进报道 在较长的时期内保持媒体的关注力媒体选择：主要大报广州：6家大报深圳：3家地方媒体东莞：1家地方媒体21世纪素材资源平台最新最全资料平台QQ:1160984104全程新闻报道硬广配合活动宣传告知3次21世纪素材资源平台最