第3章 家庭需求.ppt

1、第二篇 第三章 家庭需求,1,第二篇 家庭经济行为,家庭经济行为模型,消费选择,家庭需求,家庭理财,第二篇 第三章 家庭需求,2,第二篇 家庭经济行为 第三章家庭需求 本章的学习要求与内容 本章讲述各种需求函数及其弹性，要求重点掌握各种常用线性需求函数、各种需求弹性在经营决策中的应用、需求预测的简单方法等内容 本章分三节，分别介绍家庭经济、需求函数和需求预测,第二篇 第三章 家庭需求,3/31,2020/10/4,第一节 家庭经济,家庭是以婚姻和血缘关系为基础而形成的社会细胞。 家庭的经济功能,劳动者 消费者 投资者,家庭的基本职能还包括人类自身的再生产，即生育和教育。,第二篇 第三章 家庭需

2、求,4/31,2020/10/4,第一节 家庭经济,家庭经济行为目标： 需要满足最大化。（家庭消费的物品和劳务多少） 需求满足的决定因素 收入 价格 偏好,图2.3.1 家庭经济行为模型,第二篇 第三章 家庭需求,5/31,2020/10/4,第二节 需求函数,需求的诸多因素对需求的影响有多大， 需要定量的加以研究，完全准确的定量是困难的，借用物理学的一个名词 弹性(elasticity)。 弹性是测量自变量变化对因变量变化的影响程度，经济学中十分广泛的应用弹性这一概念。 这里重点研究：需求价格弹性(demand elasticity) 、需求交叉弹性(cross-price elastici

3、ty) 、 需求收入弹性(income elasticity),第二篇 第三章 家庭需求,6/31,2020/10/4,第二节 需求函数,一、需求价格函数及其弹性 (一) 需求价格函数 根据需求法则“需求量与需求价格反向变动”可知，需求曲线向右下方倾斜 为叙述简单，又不影响分析结论，时常假设需求函数为线性的，,在实际运用中，需求函数可以根据实际情况，选择非线性形式，包括二次函数、分式函数、幂函数、指数函数、对数函数、三角函数等各种形式。例如，随产品自身价格不断提高，需求量通常会以递增的速度减少，这时可以使用：,第二篇 第三章 家庭需求,7/31,2020/10/4,(二) 需求价格弹性 弹性系

4、数(coefficient of elasticity, E)：任一函数中，自变量的相对变动所引起的因变量的相对变动，即因变量变化率与自变量变化率之比。 两个“增量与存量之比”的比值 与变量单位无关 需求价格弹性(price elasticity of demand, Edp)：一种产品自身价格的变化率所引起的需求量的相对变动，即需求量的变化率与价格变化率之比,第二节 需求函数,第二篇 第三章 家庭需求,8/31,2020/10/4,第二节 需求函数,如果不加说明，需求弹性就是指需求价格弹性。 由于需求规律，需求价格弹性通常为负值 ，需求价格弹性的大小一般是指绝对值大小。 根据|Edp |可以

5、将需求价格弹性分为类。,第二篇 第三章 家庭需求,9/31,2020/10/4,第二节 需求函数,）缺乏弹性 0|Edp |1 价格的任何变动，会引起需求量较小程度的变动，称为缺乏弹性。 通常生活必须品缺乏弹性，如柴、米、油、盐，由于涨价会少买一些，但不会少买很多；由于降价会多买一些，但不会多买很多。,第二篇 第三章 家庭需求,10/31,2020/10/4,第二节 需求函数,）富有弹性 |Edp | 价格的任何变动，会引起需求量较大程度的变动，称为富有弹性。 通常高档奢侈品富有弹性，如珠宝、首饰、笔记本电脑，本属可有可无、锦上添花之物。如果降价不仅多买，而且会多买很多；如果涨价不仅少买，而且

6、少买很多。,第二篇 第三章 家庭需求,11/31,2020/10/4,第二节 需求函数,）单一弹性 |Edp | 价格的任何变动，会引起需求量同等程度的变动，称为单一弹性。 当消费总支出固定时，即dk，这种产品就是单一弹性。 涨价就少买一些，降价就多买一些，反正就花这么多钱。,第二篇 第三章 家庭需求,12/31,2020/10/4,第二节 需求函数,）完全弹性 |Edp | 价格的任何变动，会引起需求量无限的变动，称为完全弹性。 在完全竞争市场上，产品价格是由很多买者的需求和很多卖者的供给共同决定的，而且是唯一的。如果某个卖者将产品价格略为降低一点，买者就都会去买他的，他面对的需求量趋于无限

7、。,P=m,第二篇 第三章 家庭需求,13/31,2020/10/4,第二节 需求函数,）完全无弹性 |Edp | 不管价格如何变动，需求量恒定不变，称为完全无弹性。 如某些设备的专用零配件就属于这种情况，火葬费也可以算作一个例子。,d=k,第二篇 第三章 家庭需求,14/31,2020/10/4,某些商品的需求价格弹性,家俱 1.52 饮料 0.78 汽车 1.14 衣着 0.64 专业服务 1.09 烟草 0.61 运输服务 1.03 银行、保险服务 0.56 水,煤气,电 0.92 书籍,杂志与报纸 0.34 石油 0.91 食物 0.12,第二篇 第三章 家庭需求,15/31,2020

8、/10/4,第二节 需求函数,需求价格弹性与需求曲线的斜率 需求曲线的斜率：/d 需求价格弹性：d*/ *d 曲线斜率越大，其倒数就越小，弹性越小。（但不能仅从斜率判断弹性） 斜率相同时，弹性因测定坐标位置的不同而不同。,EdP=BE/EA=DB/OD=OC/CA,第二篇 第三章 家庭需求,16/31,2020/10/4,需求价格弹性与总支出函数,第二节 需求函数,家庭总支出函数: TE=PQd 将需求函数Qd=a0-a1P代入可得: 当|Edp|1时,TE为Qd的递增函数; 当|Edp |=1时,TE达到最大值; 当|Edp|1时,TE为Qd的递减函数。,第二篇 第三章 家庭需求,17/31

9、,2020/10/4,第二节 需求函数,总支出与价格反向变动，富有弹性 总支出与价格同向变动，缺乏弹性 总支出与价格无关，单一弹性,TE = PQ dTE = QdP + PdQ = QdP(1|Edp|),第二篇 第三章 家庭需求,18/31,2020/10/4,第二节 需求函数,需求价格弹性的应用,第二篇 第三章 家庭需求,19/31,2020/10/4,第二节 需求函数,什么商品可以“薄利多销”?,第二篇 第三章 家庭需求,20/31,2020/10/4,第二节 需求函数,弹性分析实例：谷贱伤农,需求缺乏弹性,供给增加使价格大幅度下降,但需求量增长不多,结果使总收益减少。,第二篇 第三章

10、 家庭需求,21/31,2020/10/4,短期需求价格弹性与长期需求价格弹性 一种产品的需求价格函数，长短期中会有明显的差别。（需求量增加，短期内价格上涨，长期内由于竞争者的不断进入，价格会回落到新的均衡点） 同样，对于许多非耐用消费品，长期需求价格弹性往往大于短期需求价格弹性。（新的替代品，消费习惯的逐渐改变） 对于许多耐用消费品，长期需求价格弹性往往小于短期需求价格弹性。,第二节 需求函数,第二篇 第三章 家庭需求,22/31,2020/10/4,3.需求价格弹性的计算 点弹性 （连续函数） 弧弹性 （离散函数） 中点公式 低点公式 对数公式,第二节 需求函数,第二篇 第三章 家庭需求,

11、23/31,2020/10/4,决定需求价格弹性的因素 该商品的必需程度 替代品的可获性 在消费总支出中占有比例的大小 考察的时间长短 商品定义的宽窄 商品的耐用程度 等等,第二节 需求函数,第二篇 第三章 家庭需求,24/31,2020/10/4,二、需求交叉函数及其弹性 (一) 需求交叉函数 号表示x、y为替代品，表示x、y为互补品，而若x、y为无关品，则 (二) 需求交叉弹性,第二节 需求函数,第二篇 第三章 家庭需求,25/31,2020/10/4,三、需求收入函数及其弹性 (一) 需求收入函数 (二) 需求收入弹性,第二节 需求函数,第二篇 第三章 家庭需求,26/31,2020/1

12、0/4,通常情况下： 食品的收入弹性大于0，但小于1，它在家庭消费中所占的比重，随收入增加而减少 衣服、住宅等费用的收入弹性等于1，它在家庭消费中所占的比重，不随收入增加变化 文化费用的收入弹性大于1，它在家庭消费中所占的比重，随收入增加而增加,第二节 需求函数,恩格尔法则(Engels law)：随着消费者收入的不断增加 ，食物的消费支出占家庭的总消费支出的比例就会不断地减少,第二篇 第三章 家庭需求,27/31,2020/10/4,恩格尔系数(Engels coefficient) 恩格尔系数与生活水平,恩格尔系数,富裕型,小康型,温饱型,饥寒型,0 0.3 0.5 0.6 1.0,第二节

13、 需求函数,可以用恩格尔系数来反映总体生活水平的富裕程度,第二篇 第三章 家庭需求,28/31,2020/10/4,收入弹性：恩格尔系数,恩格尔家庭消费调查统计（1857年）,第二篇 第三章 家庭需求,29/31,2020/10/4,中国城乡居民家庭人均收入及恩格尔系数,第二篇 第三章 家庭需求,30/31,2020/10/4,第二节 需求函数,第二篇 第三章 家庭需求,31/31,2020/10/4,需求收入弹性对企业发展的影响,随着人们收入的增加，对不同档次的商品增加的速度不同。 基于对经济的预期和人们收入的增加，考虑企业发展的策略 需求收入弹性大的商品（奢侈品），利润大，风险也大 需求收

14、入弹性小的商品（必需品），利润小，风险也小 不同收入弹性的组合，既少风险，也有一定利润,第二篇 第三章 家庭需求,32/31,2020/10/4,第二节 需求函数,多种因素同时变化时的需求量变动,Q= f(P, PR, I),第二篇 第三章 家庭需求,33/31,2020/10/4,习题1 某洗衣机厂经过市场调查发现，其面临的需求曲线为线性，现价1800元/台，如每台提价到2700元将无人购买。 如果每台提价到2000元，可以推断提价后的销售收入将怎样： A 增加 B 不变 C 减少 题2 某公司估计其产品的需求价格弹性为1.2，需求收入弹性为3，当年的销售量为80万单位。据估计，下一年居民实际收入将增加10%，公司决定提价5%，预计销售量是多少？如果公司希望销售量增加5%，其价格应当如何调整？,第二篇 第三章 家庭需求,34/31,2020/10/4,第三节 需求预测,一、预测与决策 预测是决策的基础，“凡事预则立” 模型只能当参谋，当不了司令 就经济预测来说，经济学是主人，数学是仆人，数学应当服务并服从于经济学，而不能本末倒置,第二篇 第三