奥美项目与管理113

1、OgilvyInteractive项目与管理四月十五日更正nProducer 人员冯华李新 ( IBM )胡瀛Jey张文峰Jack( IBM )杜立谦 ( Half Time for IBM) Sherry Shen ?Dong Qiao ?项目管理的概念n项目的定义项目就是以一套独立而相互联系的任务为前提,有效的利用资源,为实现一个特定的目标所做的努力.n项目的特征有明确界定的目标要完成一系列相互关联的任务运用各种资源有具体的时间计划都有客户(提供资金)一定的不确定性(人员变动,客户问题.)项目管理的概念n项目的周期投入资源时间识别需求提出解决方案执 行 项 目结束项目项目管理的概念n项目管

2、理的过程建立基准计划 (需要做什麽,谁去做,需要多少时间,花费多少)执行计划 (按照计划执行工作和控制工作,以使项目在预算内,按进度,使客户满意的实现)监控进程 (及时地定期监测实际进程,并与计划进行比较,采取纠正措施)完成项目项目管理的概念n项目管理的作用拥有满意的客户n“嗨! 客户是重要的,那我呢? 我得到什麽” 项目经理 项目成员当项目成功时, 每个人都成功了!项目管理的概念n制约项目成功的因素预算成本进度计划工作范围客户满意度项目项目成功的关键核心小组n核心小组成员项目经理 (Interactive Producer)客户人员创意人员技术人员信息结构人员 (Information Ar

3、chitect)媒介人员项目成功的关键核心小组n项目经理 (Producer)确保全部工作在预算范围内按时优质的完成,从而使客户满意.Youre responsible for managing the budget, the schedule, and responding to every single one of the clients emails. You handhold the project through the peaks and valleys, getting your designers to decide on final comps and convincing

4、 your tech people to deliver a day early to meet a new client deadline. You are the unsung heroes of the process, and you are also the person whom the client will interact with most.项目成功的关键核心小组n项目经理 应具备的能力领导能力解决问题的能力处理压力的能力管理时间的能力沟通技巧应变能力项目成功的关键核心小组nInteractive Producer 还应具备的素质 互动技术背景 (网站建设的全部过程) In

5、formation ArchitectnInteractive Producer 的职责计划,执行,监督项目提供互动的策略方案互动品质的控制项目成功的关键核心小组n客户人员好的策略 (客户的策略顾问)客户管理争取好的预算同客户沟通 (准确的表述客户的需求)项目成功的关键核心小组n创意人员策略方向的顾问为客户人员提供创意的策略构思和产生网站风格完成网页制作完成特效设计项目成功的关键核心小组n技术人员向客户提供技术策略和方案建立技术文档 设计和测试程序设计和测试硬件系统项目成功的关键核心小组n信息结构人员 (Information Architect)网站结构设计网站功能设计顾问互动内容的分析与管

6、理现有互动功能的研究项目成功的关键核心小组n媒介人员I-Media开发媒介策略与计划最有利的媒介投放媒介投放分析项目成功的关键核心小组客户技术人员Producer客户人员策略创意人员互动媒介核心小组信息结构人员协同工作n核心小组的核心是“PRODUCER 和 ACCOUNT”在整个项目过程中是相辅相成的关系.责任明确,以客户是否进入角色为界Account 更多在于对策略的把握Producer 更多在于对项目的控制互动项目的建设步骤发现获得Producer客户创意技术*n 寻找客户n 接客户的简报n 确定最初项目范围 n 预计费用范围n 预计时间范围n 合作伙伴*互动项目的建设步骤发现获得计划设

7、计Producer客户创意技术策略*n 品牌问题n 信息结构,内容,技术,创意,媒介的讨论n 确定简报*n 确定项目范围n 确定网站评估标准*互动项目的建设步骤发现获得计划设计功能设计文档Producer客户创意技术 (FDD)n 网站结构设计 (IA)n Sitemap n I-Boardsn 技术设计文档*互动项目的建设步骤发现获得计划设计Producer客户创意技术网页设计*n 创意简报n 网页风格设计n 网页内容的确定n 网页特殊效果设计*互动项目的建设步骤发现获得计划设计Producer客户创意技术技术设计*n 技术简报n 程序开发n 硬件平台构建互动项目的建设步骤发现获得计划设计建

8、设执行Producer客户创意技术*n 网页设计完成n 程序测试n 网站质量控制n 网站 Alpha 测试 n 网站 Beta 测试n 网站 Launch*互动项目的建设步骤发现获得计划设计建设执行推广维护Producer客户创意技术*n 媒介推广计划n 网站活动n 访问分析,评估n 网站程序最优化 n 内容的更新*互动项目的建设步骤计划设计发现获得建设执行核心小组推广维护项目管理软件及资料n应用软件低端系统CA-SuperProject MS Project Project ScheduleSureTrak Project Manager Time Line高端系统ArtemisCAMicr

9、osoft Scitor(PC) Primavera Sys Symantec (PC)Lucas SysOpen Plan Project PlannerProject/2Welcome TechPrimavera SysPSDI/mem_prod/venalpha.htm项目管理软件及资料nInternet 资料 案例nMotorola 第一阶段项目内容Motorola 第一款WAP手机上市的 mini-site时间11月1日 -预算GOOD人员分工12月15日Matt 幼苇胡瀛CCWJungAccount Creative Tech-designTechnology案例nMotorola 第一阶段工作流程幼苇 客户 Matt胡瀛CCW案例nMotorola 第一阶段结果Launch经验与教训遇到什么问题?如何解决问题.? 人员.?.!案例nMotorola 第二阶段项目内容Motorola 第一款WAP手机上市的 mini-site时间3月15日 -预算GOOD人员分工5月15日Matt 胡瀛幼苇慧