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1、芒果网上市整合推广传播方案广州市声色策划咨询服务有限公司2005年9月目录传播目标传播策略传播计划传播目标借芒果网上市发布会的契机，打响芒果网的品牌知名度，初步建立芒果网的品牌地位。传播目标打造“芒果族”的品牌概念，形成品牌追逐者，以期滚雪球的方式达到良好的市场效应。通过大力传播芒果网的产品优势，建立与竞争对手鲜明的竞争优势，在“圈地运动”中迅速建就自己的市场。传播策略为了使“芒果族”先声夺人，并有持续的传播效果，将根据三个传播阶段分别制定不同的传播计划。高烧期后续期会后第二、三个月发布会当天会后第一个月预热期会前1个月发布会前一周传播计划预热期 预热期传播主题：寻找身边的“芒果族”主题阐述：

2、如果你或你的朋友，热爱旅游，喜欢游山玩水；习惯利用网络, 让生活更便利；勇于创新，喜欢追求新鲜事物;懂得享受生活；具有领袖的特质还犹豫什么？在找你呢！赶快参加“芒果族大搜查”活动吧！ 预热期传播要点1、发动“芒果族大搜查”活动；2、向目标人群炒作“芒果族”的定义及标准；3、呼吁大众寻找身边的“芒果族”；4、搜集 “芒果族” 最想实现的特别的旅游线路。传播计划 预热期目标人群：追寻小资、时尚和个性的人群传播地点：一线城市的大型写字楼、高级住宅区以及高级用餐或娱乐场所传播形式：广告 预热期传播手段：1、DM直投：生活元素、生活速递等时尚媒体以及航空杂志等旅游类专业媒体（夹页）2、楼宇视频：聚众传媒

3、传播计划高烧期高烧期之一传播主题：都市新群落主题阐述：“芒果族”随着“BOBO族”，“背包族”等热潮渐渐褐退的时候，一个很SUN的名词在潮人圈中逐渐风行“芒果族” ！究竟什么才是真正的”芒果族“？！来看看这些现身说法的“芒果族”们，说不定你也是” 芒果一员“呢？高烧期之一传播要点1、从专访“芒果族”出发，通过报道他们的生活及旅游特性，将预热期提及的“芒果族”定义及标准更形象 更深入地表现出来，从而加深人们对“芒果族”这个新兴 词汇的认识和理解；2、通过进一步宣传正在进行中的“芒果族大搜查”活 动，扩大传播影响范围；3、从对“芒果族”的认知过程中带出诞生的消息。高烧期之

4、一目标人群：追寻小资、时尚和个性的人群传播地区：全国重点城市（北京、上海、广州、深圳、成都、福建、西安、长沙）传播方式：专题高烧期之一传播手段：1、每个城市各选取1-2家主流大众媒体旅游或时尚版面进行专题合作，以案例报道的形式带出“芒果族”旅游生活特质；2、选取1-2家全国影响力较大的时尚媒体进行专题合作；3、选取各地影响力较大的网络媒体进行专题传播。Cat，26岁，杂志编辑Michael，28 岁，律师助理芒果族超级大访Michael，30问Jenifer，32岁， 岁，建筑工程广告公司客户总监师高烧期之二传播主题：走进“芒果部落”主题阐述：籍着上市新闻发布会之机，

5、向来以追求个性为主张的“芒果族”们迎来了首个聚会PARTY，这群时尚的新新人类来到度假城，白天刺激的热气球寻宝、晚上疯狂的热舞派对，无一不在他们的活动行程内，就连*等社会名流也出席了该庆典,让我们一起走进这个充满狂热的“芒果部落”吧与高烧期之二传播要点1、通过对“芒果族”首次聚会的全程活动报道，强 化大众对的印象，扩大品牌效应；2、宣布“芒果网”正式上市的消息。高烧期之二目标人群：追寻小资、时尚和个性的人群传播地区：全国重点城市（北京、上海、广州、深圳、成都、福建、西安、长沙）传播方式：专题高烧期之二传播手段：1、每个城市各选取1-2家主流大众媒体旅游或时尚版面进行专

6、题合作，全程报道“芒果族”大聚会的活动内容；2、选取1-2家全国影响力较大的时尚媒体进行专题合作；3、选取1-2全国较有影响力的网络媒体进行专题传播。高烧期之三传播主题：新型旅游服务网站闪亮登场-个性化贴心服务成为风标主题阐述: 随着人们生活质素的不断提高,人们对旅游服务的要求也在不断提高,个性化的贴心的服务正成为大势所趋, 正是这样应运而生的新型旅游服务网站.高烧期之三传播要点1、通过宣传网站的贴心及便捷的服务，树立网站在目标人群心目中良好的品牌形象；2、宣布“芒果网”正式上市的消息。高烧期之三目标人群：追寻小资、时尚和个性的人群传播地区：

7、全国重点城市（北京、上海、广州、深圳、成都、福建、西安、长沙）传播方式：新闻通稿（常规稿）传播手段：1. 大众媒体IT版面或旅游版面；2. 旅游类专业媒体；3、网络媒体IT频道或旅游频道。传播计划高烧期后续期传播主题：芒果族之旅主题阐述：首批“芒果族”得到赞助，实现了自己独特旅游梦想，他们用文字、图片等记载了此次难忘的经历并与大家分享。后续期 传播要点：通过报道 “芒果族”们在得到赞助的旅游途中的精彩之处，强化旅游专家的品牌形象，加深人们对个性化旅行的兴趣， 并持续炒作“芒果族”这一品牌概念。、后续期目标人群：有旅游需求的人群传播地区：全国重点城市（北京、上海广州、深

8、圳、成都、福建、西安、长沙）传播方式：专题+消息稿后续期传播手段：1、每个城市各选取1-2家主流大 众媒体旅游或时尚版面进行专题合作， 报道各“芒果族”此次独特的旅游经 历，以继续炒作“芒果族”这个新兴 词汇，并引起目标消费群的关注及兴 趣；2、选取1-2家全国影响力较大的时尚媒体进行专题合作；3、选取1-2全国较有影响力的网络媒体进行专题传播；4、在其它媒体进行常规稿传播。消息传播主题总表1、寻找身边的“芒果族”2、都市新群落“芒果族”3、走进“芒果部落”4、新型旅游服务网站闪亮登场-个性化贴心服务成为风标5、芒果族之旅谢谢您的倾听!广州市声色策划咨询服务有限公司此为初步策略方案，望可与贵司进行紧密沟通后，将此案达致完善敬