如何撰写t计划_第1页
如何撰写t计划_第2页
如何撰写t计划_第3页
如何撰写t计划_第4页
如何撰写t计划_第5页
已阅读5页，还剩15页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、如何撰写“T计划”What is brand DNA & How to DO目录1、最有效的广告是可以预估广告效果的2、最有效的广告是有针对性的3、最有效的广告不只是传播消息4、最有效的广告可建立品牌个性5、如何撰写T计划6、最有效的广告并不始于创作部7、最有效的广告需要灵感8、最有效的广告有一个可以认知的意念9、最有效的广告是那些富有成效的专业广告人员创作出来的2如何撰写T计划5、如何撰写T计划品牌客户1、什么是广告中必须阐述的机会点和问题点？2、我们期待人们看了广告以后会怎样行动？3、我们确定的诉求对象是谁？4、我们想从广告中得到的主要反应是什么？5、哪些资料/属性可有助于产生如上反应？6

2、、广告看重表现哪方面的品牌个性？7、媒介计划和预算方面的考虑8、有没有其他影响广告创意方向的有用信息？执笔人：日期：批准人：日期：45、如何撰写T计划1、什么是广告必须阐述的机会点和问题点？简洁总结市场机会和存在问题。现在消费者接受度如何？广告是需要改正还是加强？采用消费者的观点。参照：品牌策略的总结提示：不要引用数据5675、如何撰写T计划2、我们期待人们看了广告以后会怎样行动？我们想人们立即采取行动，寻找更多信息，认知品牌与其需要相关，列为首选，改目前状况？度和加强态度？我们在寻求改变还是继续参照：广告效果提示：不要与关键反应混为一谈。85、如何撰写T计划3、我们确定的诉求对象是谁？充分描

3、绘目标消费群的特征，其类型，行为，费者原因。和成为目标消参照：目标消费者提示：加以提炼9VIRGIN COLA5、如何撰写T计划4、我们想从广告中得到主要反应是什么：用消费者语言，广告效果中我们唯一想使消费者注意，信任或感觉的是什么？这是其优异于其他同类品牌的最优的特色？消费者可能是怎样阐述的？参照：刺激和反应提示：关键并不是你灌输什么，而是受众接受什么。11125、如何撰写T计划5、哪些资料/属性可有助于产生如上反应？这可能是关键的功能或客观属性，或者是品牌从必理情感上满足了消费者，要避免单纯罗列。提示：必须要与反应直接相关。135、如何撰写T计划6、广告着重表现哪方面的品牌个性？一句话将品牌的精萃说清楚，品牌特性中哪一方面是特有，与众不同的？这是否有助于改进或加强品牌个性？ 避免流水帐般罗列。参照：品牌个性和品牌分析提示：描绘一个知名人物或一种典型个性。1516175、如何撰写T计划7、媒介计划和预算方面的考虑？有无任何媒介，广告预算或制作方面的限制？有无广告规格，面积，长度，制作费用方面的限制？185、如何撰写T计划8、有没有其他影响广告创意方向的有用信息？如促销计划，法律限制，公司活动等。批准人：最后，客户的角色客户最大程度地同意T

人人文库> 全部分类> 应用文书

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论