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1、美丽说 CEO 述十年创业史女孩子大概没有不知道美丽说的。那么知道美丽说的CEO吗?这就不一定了吧。来围攻下美丽说的帅哥 CEO徐易容。徐易容自述美丽说十年创业史，称自己第一次创业是“白富美心态”。第一次创业是“白富美心态”徐易容说第一次创业的时候，自己抱有一种“白富美”心态。“我是北大计算机系毕业，高中时候学奥数，是国家奥数集训队的，后来保送到北大，后来在斯坦福读了计算机的硕士，在 IBM 阿莫顿研究中心做数据挖掘研究。徐易容回顾，由于自己背景相当好，05 年创办 RSS网站抓虾网时创业心态不好。“我当时是白富美心态，历史上所有认真做的事情都成功了。只要好好学习，就能天天向上。”在抓虾失败后

2、，徐易容在相当一段时间都对自己有点怀疑，怀疑自己是不是什么都做不了。团队解散之后，他自己每天一个人呆在办公室琢磨，想知道自己以后该做些什么。在看过很多行业之后，徐易容最终选择了女性时尚方向，再次创业做出了“美丽说”。方向选择不能草率定位也要一直调整徐易容透露，做抓虾的时候，只花了一天时间来选择方向，草率的决定导致接下来的两三年都恨痛苦。“最早的时候想的是团购的点子，后来觉得不太靠谱，有天看到一篇文章说阅读器是web2.0 的典型代表，我们第二天就把方向换成了阅读器。做团购的时候见的有个投资人，他出差回来我们再聊，项目就变成阅读器了。这个决定很草率，我们只用一天就决定了方向，接下来两三年我们都很

3、痛苦。”在第二次创业的方向选择上，徐易容变得谨慎得多。“选择美丽说这个方向则我花了一年时间，找到大方向是需要很长的时间、还有加上运气和资源。”“09 年我就意识到方向非常重要，当时我决定，绝对不再找横向的项目，就是每个人都是我用户的那种，看起来非常巨大，但你做这样的东西你和巨头之间的关系就会很难受 ; 后来就垂直领域的方向会很有意思。当时女性时尚这个领域也选了半天，当时看了好多，觉得这个方向有几个特征：第一是广域的，所涉及的人群其实很广 ; 第二是高频次的，女孩子总是喜欢打扮 ; 第三是大家都觉得女人的钱比较好赚 ; 第四这是一个基本都是民营的行业。”但美丽说的定位也一直在调整，“过去五年里一直做女性时尚方向，不停进阶，但方向没有变过。因为我们 2009 年的时候就知道，随着时间的推移，女孩子肯定会变得越来越漂亮、

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