依品传媒《印象大红袍》博客推广方案.ppt

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2、市营销 博客,娱乐博客,旅游博客,品牌博客,草根博客,名人博客,技术博客,文学博客,美食博客,产品博客,创作博客,机构博客,商业博客,音乐博客,生活博客,服务博客,兴趣博客,金融博客,商业博客,个人博客,既然已经锁定了博客构成的元素，那么我们应该如何去做呢？,印象大红袍官方博客构成元素,平台活跃度高,城市营销博客 便利条件,名人博客 机制完善,平台关注 人群高,平台 互动性强,博客圈子 机制全面,3. 旅游博客资源,2. 名人博客资源,4. 草根博客资源,5.博客高级联盟资源,6.相关配合资源充沛,1. 博客高层人脉,新浪网副总裁 新浪博客运营总监 新浪博客社区频道编辑常年密切合作,阿兹猫 北

3、京老骥等多个旅游知名博主长期沟通关系甚好,多达50个已成型草根名博自主控制权掌握,潘石屹 徐静蕾 韩寒等名人博客常年服务可利用空间极大,长期维护100个以上博客活跃联盟,与新浪其他相关新闻频道有长久合作关系可实现对博客平台的资源支持,新浪网优势资源,新浪博客名人博客资源展示,商界名人博客：潘石屹,文学类名人博客：韩寒,演艺界名人博客：徐静蕾,新浪博客旅游博客资源展示,旅游意见领袖：老杨,旅游意见领袖：北京老骥,旅游意见领袖：阿兹猫,新浪博客草根博客资源展示,娱乐草根名博： jacqueline,娱乐草根名博： 思考者,生活草根名博： 士轩,新浪博客高级联盟资源展示,博客圈子资源（摄影类）,良好

4、的资源需要系统的使用 专业的整合才能达到最好的效果,前期预热期（3天）,传播时间,传播内容,传播目的,关注曲线,官方信息发布：张艺谋印象铁三角系列项目首次开博印象大红袍官方博客12月1日正式上线,提前制造关注点吸引网友关注,预热期推广资源示意首页推广新闻（1天）,张艺谋印象铁三角系列项目首次开博印象大红袍官方博客12月1日正式上线,发布期（7天）,传播时间,传播内容,传播目的,关注曲线,回味那魂牵梦绕的歌声印象刘三姐,回顾线唤醒网友对印象的记忆,茶香四溢：印象大红袍剧场现场游览随笔,跨越时空的对话印象丽江,只一瞥 你会爱上的水之恋情印象西湖,镌刻在心中的风情印象海南岛,浑然天成的实景舞台大王峰

5、俯瞰印象大红袍,九曲桥旁的史诗印象大红袍场地大片赏析,欢迎博文,印象大红袍官方答疑时间规则,现场线使网友穿越时空参与其中,印象大红袍主创团队在线答疑日,答疑日机制梳理官方形象,印象大红袍官方视觉标识征集活动发起,线上活动发起令网友有机会参与创作,看点分析：印象大红袍PK印象系列前作,对比印象系列早期产品激发网友舆论热议高潮,发布期推广内容构成示意,回顾,现场,发布期博客内容数量及效果预估,发布内容量：文字内容含量不少于15篇 图片内容含量不少于50张 视频内容含量不少于3段,公众关注效果：博客关注人群累计5-8万人 深度参与网友累计1500人 参与相关博客联盟50个以上,炒作前期（7天）,传播

6、时间,传播内容,传播目的,关注曲线,绝对内幕印象大红袍十大灵感线索,线上活动吸引网友互动参与,印象大红袍视频花絮集锦：排演中的汗水,保留原味的风情印象大红袍主创团队生活纪实,互动日主题：第一期印象大红袍官方视觉标识点评,人物写真：印象大红袍主创团队中的明星（下篇）,第一期印象大红袍官方视觉标识投票,人物写真：印象大红袍主创团队中的明星（上篇）,车友会自驾观礼邀请函印象大红袍周边城市自驾路书攻略,主创团队成员介绍引发网友竞相追捧,内幕线索引导网友猜测热议,现场邀请发起激发网友线下观礼欲望,主创团队访谈提升公众舆论关注,印象大红袍执行导演与网友交流谈印象系列差异化,炒作前期博客内容数量及效果预估,

7、发布内容量：文字内容累计不少于30篇 图片内容累计不少于100张 视频内容累计不少于6段,公众关注效果：博客关注人群累计14万人 深度参与网友累计3000人 参与相关博客联盟100个以上,炒作中期（7天）,传播时间,传播内容,传播目的,关注曲线,另类明星路跟访印象大红袍90后小演员的一天,为家乡挥洒他们的青春印象大红袍执行导演专访,观礼游武夷印象大红袍剧场周边景点地图,观礼饕餮行印象大红袍剧场周边美食攻略,剧场周边旅游攻略引导网友现场观礼,网络投票发起引爆网友参与高潮,互动日主题：第二期印象大红袍官方视觉标识点评,博客粉丝团自驾观礼邀请函距现场步行5分钟的住宿地点推介,保留原味的风情印象大红袍

8、当地演员生活纪实,第二期印象大红袍官方视觉标识投票,热点评论：印象大红袍为武夷山带来了什么？,印象大红袍官方视觉标识网友设计截止,印象系列带动提高地方经济、旅游、就业发展成果评论提升印象大红袍品牌美誉度与社会责任感,演员纪实提升博客可读性,炒作中期博客内容数量及效果预估,发布内容量：文字内容累计不少于45篇 图片内容累计不少于200张 视频内容累计不少于9段,公众关注效果：博客关注人群累计22万人 深度参与网友累计4500人 参与相关博客联盟150个以上,炒作后期（7天）,传播时间,传播内容,传播目的,关注曲线,临近公演的最终爆料现场才能体验到的震撼,第一批自驾车友观礼团自述现场感受令我无法离

9、去,印象大红袍公演倒计时这个平安夜我们很亢奋,印象大红袍公演倒计时高强度排练花絮视频,印象大红袍官方视觉标识网友最终投票发起,印象大红袍公演倒计时演员定妆照放出,公演倒计时传递紧张感刺激网友实地参与兴趣点,车友会现场体验感受带动更多网友参与现场演出,互动日主题：印象大红袍官方视觉标识征集活动颁奖典礼,官方视觉标识线上颁奖典礼再掀关注热潮,以爆料形式进行现场震撼元素宣传增强网友线下参与热情,炒作后期博客内容数量及效果预估,发布内容量：文字内容累计不少于60篇 图片内容累计不少于300张 视频内容累计不少于12段,公众关注效果：博客关注人群累计100万人 深度参与网友累计9000人 参与相关博客联

10、盟200个以上,首月效果预估,首月关注人数突破100万,首月发布图片总数超过300张,首月发布视频总数超过12篇,首月发布稿件量超过60篇,首月参与人数超过12000人,累计人工维护时间超过600小时,程序监控,印象大红袍官方博客舆情监测机制,人工监控,全面、全网监控,人工针对性平台监控,程序全网舆情监控平台,印象大红袍官方博客舆情监测机制,全网覆盖外围舆论监控 系统、全面保障舆情安全,独立平台针对监控 快速反应 快速处理,印象大红袍官方博客负面信息处理机制,舆情预警报告,监测人工判断,绝对性负面信息,删除并举报,可引导负面信息,通报官方团队,引导,删除,即时预警机制,24小时人工监控判断,筛

11、选性信息处理,建立顺畅沟通渠道,专业言论引导,印象大红袍官方博客首月服务费用报价,首月服务完成后，将由印象团队进行项目实施效果的审核与评估；,评估完成后将根据双方沟通结果签署月费年度协议；,月度方案每月提报，建立明确沟通机制并；,项目审核,确立合作,建立沟通,将我们确定为唯一新媒体合作伙伴；,明确保障,我们将为印象系列产品展开新媒体全案传播宣传策略规划与实施；,延伸服务,长期建议：根据印象产品特性建立官方专属传播平台。,长期建议：印象官方SNS网络聚合平台,为今后融入网络概念提升城市品牌宣传层次奠定基础,建立完全自主平台,聚合人气,真正创立印象品牌的网络营销模式,印象官方 SNS网络聚合平台,Text in here,1、实现3G平台与互联网平台的印象品牌统一；