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文档简介

1、冯广超2000年6月16日目录1.2.3.传统市场调查的架构网络调查的基本架构我国网络调查的现状及未来一、传统调查的架构1.调查的类型1.2.3.Ad hoc SyndicatedOmnibus2.媒介调查的种类收视率、阅读率监测1.2.Audience Centric:CVSM、Ac NielsenMedia Centric:spendings、comptitive strategies(CMR、X&L）Ad Centric:Post Campaign3. 网络调查讲座网络调查4二、网络调查的基本结构1.网络市场调查（网络作为工具）1.网络作为调查的工具1.GVC、Commerce Net、

2、AC Nielsen2.网络媒介调查（网络作为媒介）1.利用传统并包括网络的调查手段和工具1.Audience Centric:panel survey（Media Metrix、I/pro、Netratings）Site Centric:traffic、profile(Ac Nielsen、webtrends） Ad Centric:real time creative performance2.3. 网络调查讲座网络调查52、5个基本的网络广告测量用语VISITOR, VISIT, PAGE VIEW, AD VIEW, 和CLICK:3、网络测量中的广度和深度 服务器中的日志文件分析是关注深度； 宽度的方法是使用网络用户固定样本组（例如MEDIA METRIX的PC METER），它能够跟踪一定时间里样本组访问多个站点的行为。样本组是由代表 一个较大的目标人口群的网络用户组成。4、网络测量的原理 网络调查讲座网络服务器广告服务器日志文件日志文件INTERNET服务器PC浏览器日志文件缓存 网络调查讲座3、咨询公司（IDC、FORESSTR、JUPITER）4、网络媒介审计（ABC、BPA、AC Nielsen、CNN

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