美林湖畔vi识别系统表现策略_第1页
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文档简介

1、美林湖畔VI识别系统表现策略广州唐都广告公司2003年6月23日湖畔VI识别系统的任务： 树立美林湖畔独特的VI识别系统 传播美林湖畔的独特气质，支持项目定位 促进目标群对项目的心理信服与好感关于目标消费者 广州市内白领精英 生于六七十年代，成功于九十年代 已婚生活，注重品质与长远价值 拥有创业与自我实现的精神美林湖畔花园美林基业：都市休闲居住生活的倡导者美林海岸：体现休闲渡假文化的名盘精品位于广州天河东的大型休闲居住社区关键词：天河东、大型、休闲、居住杨桃公园、湖 、 区 内 园林等广州天河的佛罗伦萨， 活力、浪漫、休闲之都湖畔VI调性湖畔项目定位天河翡冷翠美林湖畔花园VI 系统的策略核心项

2、目定位：天河翡冷翠翡冷翠即意大利著名的文化旅游城市佛 罗伦萨，是浪漫、休闲、时尚的象征与代表， 中国著名诗人徐志摩将之翻译为翡冷翠。VI识别系统的表现调性： 都市精英个人浪漫主义 翡冷翠浓郁的文化氛围与浪漫诗意 充满梦想、活力、精神体悟的都市格调核心SLOGAN：美林湖畔花园365天湖畔假期备选SLOGAN：美林湖畔花园浪漫、休闲之都策略思路引导下的创意表现一、VI设计方案方案一方案一创意说明以不规则色块结合，绿色表现 清新与自然的生活环境，黄色 表现居住者的轻松跃动的心情， 且绿色象征静态，黄色象征动 态，象征生活在美林湖畔，动 静两相宜。色块中的叶片形状， 形象点出美林湖畔的环境氛围。在色

3、块的分割下，叶片的左边 随意展现绿色植物的脉络，寓 意人们休闲的真实生活在美林 尽情体现；右边制造水纹的叶 边感觉，体现美林湖畔独特的 生活环境，增添颜色渐变，展 现全天候的湖畔休闲渡假生活。方案一延伸示意（一）方案一延伸示意（二）方案一延伸示意（三）方案二方案三创意说明运用树木与房屋的剪影叠加，再 加上相映成趣的倒影效果，突现 整个美林湖畔自然与人居的亲近 融合，人在居所里，更在绿色怀 抱里。由内而外展翅飞翔的鸟儿，表达了热情奔放的生活，以及对美好生活的向往。一动一静的搭配，让LOGO增添灵性和生活。生活在美林湖畔，绿不仅是繁茂的树，是清新的空气， 是灵动的湖水，在触目可及的绿掩映下，每一颗心都是闲适的倒影。方案二延伸示意（一）方案二延伸示意（二）方案二延伸示意（三），方案三方案三创意说明运用树木与房屋的剪影叠加，再 加上相映成趣的倒影效果，突现 整个美林湖畔自然与人居的亲近 融合，人在居所里，更在绿色怀 抱里。由内而外展翅飞翔的鸟儿，表达了热情奔放的生活，以及对美好生活的向往。一动一静的搭配，让LOGO增添灵性和生活。生活在美林湖畔，绿不仅是繁茂的树，是清新的空气， 是灵动的湖水，在触目可及的绿掩映下，每一颗心

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