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文档简介

1、千岛湖啤酒VI设计策略提案新形象，新提升千岛湖啤酒需要卓越解决的问题导入VI，规范视觉系统千岛湖啤酒市场的定位中高档啤酒市场概况啤酒市场1、啤酒市场处于稳定增长期2、消费市场年容量为：2000万吨3、青岛啤酒是该市场的领导者（140万吨/年；市场份额 7%）啤酒市场构成 高档酒市场份额10%，呈上长趋势 中低档酒90%国产品牌市场份额：70%-80% 洋品牌市场份额：28%千岛湖啤酒市场份额2001年销售产销总量：4万吨千岛湖占只占整体市场份额0.02！千岛湖占高档市场的0.2！啤酒市场趋势国际化品牌运作及市场策略的广泛运用啤酒消费向精品化、大众化、个性化、多元、品牌化发展本土品牌异军突起 消

2、费者品牌意识增强中高档市场呈增长趋势啤酒消费者分析消费者消费趋势 消费者的品牌忠诚度高 消费层次提高，品质要求提高 消费者受品牌传播的影响越来越大 教育程度高的消费者选择啤酒的比例增大中高档市场主要消费人群：25-45岁之间，居住在城市中的中高收入男性。受过良好教育，讲究生活品质 。社交、休闲时啤酒为主要饮料。他们注重啤酒的品牌与文化。品牌与时尚是影响当今啤酒消费的两大因素受众对视觉图案的喜好趋势国 际 化民 族 化抽 象 化具 象 化简 单 化复 杂 化 时尚感 文化特征 有档次 简单 直观 大气竞争分析国内成功企业标志国内成功企业标志国内成功企业标志国内成功企业标志国外成功企业标志国外成功

3、企业标志国外成功企业标志千岛湖啤酒综合分析（SWOT）优势设备先进、完善酿酒之水来自千岛湖千岛湖借农夫山泉之势名扬天下劣势品牌形象不具时尚感资金不够雄厚产品线混乱 价格相对较高 交通不便机会啤酒市场不断扩大中高档品消费持续增长国产啤酒领导品牌尚未确立 啤酒消费向精品化、大众化、个性化、多元、品牌化发展威胁 青岛、珠江正成为高档市场领导时尚的主流产品 合资洋品牌在高端市场不容忽视 中高档市场狭窄（10%）VI设计策略的形成市场分析竞争分析 VI设计策略消费者分析产品分析千湖市场目标通过2-3年的调整成长为中国中高档啤酒品牌VI设计将如何配合这一目标的实现？VI策略强化品牌的自我识别；展现品牌的独特属性； 表述品牌的主张理念。VI设计策略国际化+独特地域文化VI系统的导入VI是什么VI（Visual Identity):是以标志和标准字沟通品牌信息的工具标志 标志是品牌的象征符号 标志是消费者区分、识别品牌的重要依据标志的功能 标志使品牌传播符号化、国际化 标志的讯息传达比语言的传递更迅速、更强烈、更准确标志的设计 标志要清晰夺目、易于识别记忆 标志要简洁、准确地传达品牌信息 标志要有强烈的个性

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