深圳航空07年9月竞品报告-r

1、媒介数据花费说明 数据来源：ACN 监测媒体：电视、报纸、杂志 监测市场：全国性媒体 媒体花费：媒体公布的刊例价 分析类别：航空公司 主要竞争品牌：中国国际航空、海南航空、东方航空、南方航空、上海航空、深圳航空、国泰港龙航空 分析时期：2007年9月份行业投资趋势：为迎接十一黄金周的来临，9月通常为航空业广告投放旺季，今年9月广告增幅为历年最高，达74。单位：万元500025000123456789 1011 12 123456789 1011 12 123456789单位：万元5000200020004456200720052006163815731425142715001500282412

2、8025689892500100010005005000007月8月9月7月8月9月7月8月9月19%59%9%74%企业广告投放情况：中国国际航空继续成为投放额最高的公司，有7所航空公司月投放费用过百万。单位：万元9月排名品牌费用123456789101112131415中国国际航空大韩运输法国航空 汉莎航空 国泰航空 阿联酋航空美国大陆航空奥地利航空 春秋航空深圳航空星空联盟航空海南航空全日空航空 中国南方航空新加坡航空92483857439635112310392897976727168567月8月排名品牌费用排名品牌费用123456789101112131415国泰航空中国国际航空马来

3、西亚航空奥地利航空亚洲通联合航空美国联合航空新加坡航空 中国东方航空大韩航空德国汉莎航空 美国西北航空 宿雾太平洋航空中国南方航空 韩亚航空国凤航空279200168127111104928888878579686562123456789101112131415中国国际航空 海南航空公司 美国西北航空 春秋航空&旅游星空联盟航空司汉莎航空公司 马来西亚航空 中山航服泰国国际航空阿联酋航空 中国南方航空深圳航空公司土耳其航空公司厦门航空公司 重庆航空10633231121068180746463585554484431广告投放市场情况：除全国外，重庆由于”国际航空”的大投入继续排名靠前，其次为广

4、州。单位：万元9月排名城市费用123456789101112131415全国重 庆 广 州 上 海 北 京 深 圳 哈尔滨呼和浩特沈 阳 天 津 成 都 合 肥 厦 门 武 汉 南京1194777695666358209604943403836272525媒体选择情况：9月各媒体呈维持状态，电视投放比例稍有增加。MG 16%MG 15%MG 24%TV 40%TV 42%TV 44%NP 40%NP 43%NP 36%9月7月8月主要竞争对手广告投放情况 中国国际航空 海南航空 东方航空 南方航空 上海航空 深圳航空 国泰航空 新加坡航空竞争对手广告投放总体情况：国际航空和国泰航空以电视为主，

5、投放费用以百万计算， 其余品牌以报纸为主，投放不过百万。单位：万元TVNPMG月排名品牌电视报纸杂志总计1中国国际航空837681992491%7%2%2国泰航空351351100%3深圳航空7979100%4海南航空35377249%51%5中国南方航空14546821%79%6新加坡航空5335695%5%7中国东方航空3434100%总计123832422158481%18% 1%竞争品牌电视投放情况费用高比例大：国航和国泰的费用数百万，均用于投放电视，电视比例占绝对优势。单位：万元排名竞争品牌费用电视占比1中国国际航空83791%2国泰航空351100%3海南航空3549%4中国南方航

6、空1421%总计123821%只注重地方台投放：国航绝大部分费用投放在重庆，国泰重视广东地区，海南航空覆盖航线区域的新闻财经频道，南航只在投放。品牌排名频道费用品牌排名频道费用单位：万元12345678910112501131081024139343330266212345678910119259262419131110101077重庆卫视重庆四套(都市频道) 重庆一套(影视频道) 重庆二套(新闻频道) 重庆六套(生活频道) 重庆五套(娱乐频道) 重庆八套(公共频道) 重庆九套(青少频道) 内蒙古体育娱乐频道重庆三套(科教频道)上海电视台(频道)广州有线国际频道广州有线电视(本港台) 广东新闻

7、频道广州有线明珠频道深圳6套(少儿频道)中国国际航空国泰航空中国教育电视台三套天津四套(都市频道)广东南方电视台本港频道广东南方电视台明珠频道其他其他品牌排名1频道费用24深圳3套(财经生活频道) 广州有线经济频道四川四套(新闻资讯频道) 哈尔滨电视台(生活频道) 合肥电视台财经频道23456789111100海南航空福建电视台(经济生活频道)南宁电视台(新闻综合频道)无锡电视台(经济频道)品牌排名频道费用南航1电视6套(影视频道)14投放长度较长：国际航空重视20秒和30秒的投放，国泰航空重视15秒和30秒。单位：万元900中国国际航空国泰航空海南航空中国南方航空80070060050040

8、03002001000510152025303550全天脉冲式投放：国际航空和国泰航空几乎覆盖全日投放，采用脉冲式，重点时段分布在早晨、傍晚17时和晚上21时后。单位：次数250中国国际航空国泰航空海南航空中国南方航空200150100500时段01234567891011121314151617181920212223竞争品牌报纸投放情况广东地区竞争激烈：广东地区重点投南方都市报和广州日报。单位：万元品牌媒体城市汇总新加坡现代快报南京16北京青年报北京14新闻晨报上海12广州日报广州11汇总53品牌媒体城市汇总东方航空太原晚报太原15新安晚报合肥9安徽商报合肥6安徽市场报合肥2合肥晚报合肥2

9、汇总34品牌媒体城市汇总海南航空南方都市报广州19南方都市报(深圳)深圳14南国南宁2江南都市报南昌2汇总37品牌媒体城市汇总中国国际航空精品购物指南北京19时报全国12天府成都8北京晚报北京7南方周末广州621世纪经济报道广州6成都晚报成都4商报4都市快报杭州2汇总68品牌媒体城市汇总中国南方航空华商晨报沈阳16广州日报广州12合肥晚报合肥12半岛晨报大连 5汕头日报汕头 5楚天都市报武汉3晚报2汇总54品牌媒体城市汇总深圳航空南方都市报广州23南方都市报(深圳)深圳27东莞日报东莞11南国南宁8南宁晚报南宁6深圳特区报深圳5汇总79版和半版为主：深圳航空投1/4版为主，国际航空投半版为主。

10、100%80%60%半版：3040%20%1/4版：400%深圳航空中国国际航空 中国南方航空新加坡航空海南航空中国东方航空总计1/4版半版其他1/6版1/5版整版彩色版面为主：彩色投放占88%，黑白占10%。100%黑白：1080%60%彩色：8840%20%0%深圳航空中国国际航空中国南方航空新加坡航空海南航空中国东方航空总计彩色黑白套红竞争品牌杂志投放情况只投放高端杂志：本月国际航空和新加坡航空只投放高端类杂志。单位：万元品牌媒体汇总中国国际航空世界经理人13中国新闻6新加坡航空中国新时代3汇总22竞争品牌策略总结东方航空：以报纸广告为主，只覆盖合肥和太原两城市，用于航线宣传。新加坡航空：以报纸广告为主，只覆盖南京、北京、上海、广州四个航线所能到达的城市。在黄金周来临前增加报纸投放量。中国南方航空：以报纸广告为主，重点向北方城市宣传（沈阳和大连），兼顾南方城市。在黄金周来临前减少电视投放，增加报纸投放。海南航空：电视广告和报纸广告均衡投放，重点地区为广东和广西。国泰航空：只投放电视广告，以广东地区为重点，涵盖上海北京，继续进行形象宣传。在十一之前增加电视投放量。中国国际航空：继续在重庆大规模投放电视广告，同时用报纸覆盖其他航线较多的城市例如北京、广州、和成都。本季度竞品报告对深圳航空的启示9月航空业广告投放开始增加，主要为迎接十一黄金周的旅游旺季。作为品牌形象