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文档简介

1、贸经0801 韩 婧 宁 昊 韩 英 曾 铃,广告创意赏析,何谓广告？,广而告之 说服人的艺术,何谓广告创意,创意=创异+创益,旧元素 新组合,带着枷锁跳舞,意料之外 情理之中,广告创意在广告活动中的位置,广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。,金字塔原理 (Pyramid Principle),要解决什么？,改变人们的认知,USP BI ROI ,主要理论,USP Unique Selling Proposition独特的销售主张; 罗瑟瑞夫斯 Rosser Reeves,说出一个主张 说出其独特之处 主张强而有力，聚于一点 MD.奥格威(David Ogilvy),目标为

2、塑造品牌形象（个性）服务 广告对品牌的长程投资 品牌形象短期利益；品牌形象产品功能 心理需求实际利益 Marlboro Hathaway shirt Rolls-Royce,戴眼罩的男人,牛仔,At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock,19,719,ROI原则W.伯恩巴克(William Burnbach) ; DDB,ROI=Relevance+Originality+Impact （准、新、巧） 奥尔巴克百货公司 大众 甲壳虫 送葬车队 想想还是小的

3、好 LEVYS,（Ohrbachs） 奥尔巴克百货公司 标题：慷慨的旧货换新副标题：带来你的太太 只要几块钱 我们将给你 换一位新女人,“think small”,New York is eating it up! Real Jewish Rye,lemon,成衣；意大利；1965 “贝纳通世界之色彩”（1983年） 托斯卡尼（OlivieroToscani）,BENETTTON 贝纳通,“过去的广告只是想要出售幸福，但这反而使得人们 变得贪婪。” OlivieroToscani,具有讽刺意味的是，托斯卡尼认为出售幸福会使人贪婪，但出售苦难并不能让人变得俭朴。,它可以不美，但是内容必须震撼人心 Paolo Landi,这些比美丽且浅薄的画面更深邃，更容易让人记忆深刻。 Paolo Landi,我想呈现四周一些真实的事物,“贝纳通与其他人不同之处，只

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