十周年庆典活动策划案.ppt

1、AAA十周年庆典活动策划暨品牌发展规划案,xxxx-04-21,DDD时尚品牌管理咨询机构,DDD365度品牌行销推拉成功服务模式,VSA365度 品牌推拉模式,季度风暴 宽度,特种内训 力度,渠道大学 强度,品牌圣手 高度,会议大师 深度,让所有员工不间断学习 每日重复加强巩固,提高內部员工素质和专业提升 每月一次实施一次,终端赢利管理模式 每四季分解实施一次,市场营销推广每半年一次 市场招商/分销渠道经营,品牌战略目标规划 年度企划,DDD倡导:目标规划十会议推广十持续学习十销售管控=目标达成,VSA时尚产业推动发展模式,VSA时尚产业 推动发展模式:,产品设计 顾问,视觉形象 设计,时尚

2、传播 广度,国际 时尚体验 之旅,品牌视觉一体化 每年2次,提高产品研发能力 每年2次,组国内豪华团去海外交流 参展/研讨/学习/体验 毎年1-2次,VSA时尚刊物 网站/博客/互动平台,DDD365度5十4服务模式助您品牌腾飞,“aaa十周年盛典”暨“ffff爱” 活动策划案,让时尚aaa飞起来！,前 言,十年耕耘，十年收获，十年历练，十年发展，我们见证cccc从诞生到成熟，从青涩到高端的进步。如今，cccc品牌发布会已成为国内具有一定规模及影响力的时尚盛会。 十年风雨，我们一路同行，cccc的发展与成熟离不开事业伙伴和同事们的关心和支持，2011年，我们迎来了cccc十周岁的生日，借此契机

3、，我们将为下一个十周年宏伟蓝图实现而努力！,十周年盛典背景,企业领导 优秀员工 增强企业内部凝聚力,优秀经销商 优秀加盟商 潜在客户 展示企业实力，增强信心,菲勋十年，一路走来，有菲勋人十年如一日的执着，有渠道经销商们风雨携手的担当，有消费者始终如一的支持，才能有社会各界对cccc品牌的认可。 十年创业，有你有我；十年成就，你我共享！,VIP客户 意见领袖 提升品牌忠诚度,政府部门 行业协会 政府公关、树立行业地位,企业,渠道,消费者,社会,十周年盛典目的,十周年盛典活动主题,cccc冬季新品发布秀可用cccc企划主题,“菲勋十周年盛典”暨“ffff爱”主题活动,以发布会为主线，以十周年庆典招

4、商为核心，以主题活动引爆贯穿整个活动,活动主标题 “让cccc飞起来”,引入十周年盛典活动契机呈现,契机表现-1：冬季发布会耀眼登场，焦点集中，打造cccc时尚盛典,契机表现-2：十周年活动火爆开场，增加老客户对品牌忠诚度,契机表现-3：核心卖点区域释放，吸引目标客群的关注,契机表现-4：高端整合资源介入，打造cccc品牌形象,契机表现-5：儿童节与主题活动引爆，迅速提升品牌知名度,综合解决方案,汇 总 整 合 性 解 决 之 道,通过活动的高端资源介 （高峰论坛）入吸引目标客群 关注并对渠道进行整合,凝练核心卖点借助行业协会 资源介入极化核心优势,极化品牌概念，放大品牌优势 以大动作和焦点吸

5、引媒体关注 以冬发布会活动嫁接整体的 品牌概念，整合优势资源造 势cccc品牌知名度,营销渠道的广泛撒网 盛典活动介入，迎合客户 想法，进行招商引导 打开招商渠道面,媒体语境/动态发布,媒体语境/物料造势/公关活动,招商引导/渠道策略/招商活动,活动方案/媒体语境/公关渠道,渠道搭接/高端资源介入,媒体/舆论/口碑/渠道/专家,核心指向,契机表现,落地方法,通过儿童节家庭日现在场活 动介入提高消费者关注,媒体语境/现场互动交流,1.以品牌极化观点，通过十周年主题打造整体品牌概念。 2.以营销多元化观点，分解筛分目标客群，进行渠道撒网。 3.以核心卖点表现化观点，介入资源联合，圈定客群。 4.以

6、我方资源介入表现，整合全部活动亮点，极化策略表现。,综合以上观点，我司进行活动排布,策略表现&活动表现,我们观点：结合整体的品牌策略、营销策略、核心卖点，整合自身优势资源，凝练主题表现，以整体主题对整个活动进行表现，达到传递信息点的目标。,十周年盛典活动排布,让cccc飞起来！ 时尚与您同行系列主题活动新闻发布会,策略拆分-1：,通过新闻发布会向媒体以及社会释放整体时尚大秀、 十周年庆典及ffff爱主题系列活动的排布信息。,策略拆分-2：,发布cccc品牌此次的品牌战略纲要，并发布品牌 绿皮书，同时对宣布活动正式启动，吸引媒体对整体 活动进行放大报道。,策略拆分-3：,通过ffff爱主题活动，

7、吸引家庭（儿童）去参加时 尚小鱼策划的相关活动，表现cccc对社会的整体 态度，通过媒体的声音对外进行宣传，深化品牌意义。,会场建议,我方建议主要发布区域选择在广州周边城市： 优点1：场地大，有能容纳500人次参会的会议室，具有良好的氛围感。 优点2：空间相对规整，可关注度高，品质感强。,1,活动主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,会场周边为了体现于活动庆典主题，配合cccc主题的布场氛围，以主色调的蓝色调布置，传达时尚色彩打造主题氛围之美。,氛围亮点卡通形象导入,1,活动主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势

8、 创新活动形式 加强品牌渗透,会场周边为了体现于活动庆典主题，配合整体的布场氛围，以主色调的旗帜布置通道，表 现国际色彩，同时穿插整体时尚元素的视觉氛围，打造主题氛围之美。,氛围亮点创意品牌旗帜,1,活动主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,仪式亮点盛大开场,会场周边为了体现于活动庆典主题，配合整体的布场氛围，以主色调的旗帜布置通道，表 现国际色彩，同时穿插整体时尚元素的视觉氛围，打造主题氛围之美。,1,活动主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,仪式亮点特别创意元素,会场气氛可以导入

9、ffff与鱼的元素，同时可以导入卡通形象，增加会场的创意性及亲和力。,1,活动主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,抛开传统童装秀只请儿童走秀概念,2,战略主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,cccc品牌中国区5年品牌战略发布现场氛围示意,3,活动主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,ffff爱活动布置,活动现场我们将安排相关的ffff图片展览和会场布置，并在整个展览区域内植入整体的活动信息，安排参观的环节，使整个活动信息传达

10、到媒体及到场嘉宾印象中，并为整体活动开个好头。,3,活动主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,活动布置,ffff爱氛围舞动全场移植ffff动物卡通元素,本次活动是整体引爆线ffff爱的启动活动，所以现场的氛围成为了关键，我们拟定以ffff及爱心的会旗作为现场动线的引导，以此来表现出ffff爱系列活动的氛围，同时制作相关的吉祥物作为迎宾，做足主题氛围。,3,活动主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,奥地利国际学校,学员素质高，家境经济基础殷实，同时国际学校资源广泛，具备良好的师资力量以

11、 及教育氛围，教育资源实用性强，联合度较高，同时可以输送大量的有效客户群体 作为渠道，以便后续销售切入。,Lucas200- 1000万,3,活动主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,在中国服饰报.服装时报.服饰商情报.等时尚刊物宣传,3,活动主线确立 核心战略 导入高端资源 扩大渠道撒网 泛化媒体语境造势 创新活动形式 加强品牌渗透,以新浪网和QQ新闻作为主流媒体网站开辟专栏进行实施报 道，并在新浪上做专题的视频采访，并进行现场视频直播， 同时各大主流网站进行软文转载。,中国服饰行业专业网站软文。,宣传建议网络,其他推广活动,为了表现5月-6月1日这段期日能够顺利招商而设立的ffff爱系列活动而设立的活动 。,5,ffff爱主线 辅助核心灌输 1.辅助十周年庆主线以及冬时尚发布主线延续热度。 2.区域教育卖点深化， 对渠道进行泛化管理,为了表现5月-6月1日这段期日能够顺利招商而设立的ffff爱系列活动而设立的活动 。,7,ffff爱主线 辅助核心灌输 1.辅助十周年庆主线以及冬时尚发布主线延续热度。 2.区域教育卖点深化， 对渠道进行泛化管理,为了表现5月-6月1日这段期日能够顺