汽车4S店开业庆典策划案.ppt

1、成 . 都 . 山 . 水 . 公 . 关 . 出 . 品,Chengdu SanSui Public Relations Advertising Co.,Ltd,目录/contents,序幕篇,市场分析,（贵州）新双立汽车4S店开业庆典 开业庆祝酒会,开业篇,现场布置物料示范人员分工,执行篇,活动费用,预算篇,目录/contents,序幕篇,市场分析 贵州市场分析 热点事件分析 项目背景 进口大众产品分析,贵州市场分析,近年来，贵州经济在各方面均得到了较快的发展，城镇居民家庭的收入水平得到了快速增长，消费支出稳中趋活。 结合实际来说,贵州地区由于地理原因,各方面资源都比较稀少。一方面，由于占

2、据了得天独厚的地理环境优势，旅游业在全国也是比较出名，有很多外来人口。另一方面，因为贵州资源稀少，从其他省市引进的资源相对比较多，贫富差距比较大，形成贵州消费水平高的经济态势。 由于贵州这种长期的高消费观念，人们对追求时尚化、高档化仍是消费热点。 结论：本次活动要充分结合贵州市民的这种消费观念， 亮出大众品牌高端的服务品质，在贵州市民心中留下绝对高端、时尚的大众品牌印象。,热点事件分析,2009年5月16、17日2天，在贵州吉源汽车公园举办 “2009贵州赛车节”。 活动影响力：辐射市民3万人，有近40名车手、20支来自贵州各4S店、汽车俱乐部的车队参赛，预计有20000人到场参观。 活动宣传

3、：以赠票的形式向贵州各大餐饮、娱乐行业投放；同时，以102.7电台做为主导宣传，传递活动信息。 结论：该事件可以为贵州新双立4S店开业带来人气，让市民直接接受到4S店的开业信息，能够借势宣传贵州新双立，让市民知晓德国大众品牌正式强势进入贵州车市。,项目背景,贵州新双立德国大众授权汽车销售店是一家专营全进口德国大众的汽车销售店，是成都新双立在品牌的延伸与扩张方面的又一力作。贵州 4S店新店背靠吉源汽车公园，环境优雅、拥有良好的试驾环境。该店作为贵州唯一一家全进口德国大众的销售店，车型齐全，配套设施完善，拥有2000多平方的豪华展厅。 大众品牌在国人心目中已是根植较深，但是相比于其它高档汽车品牌，

4、消费者对进口大众品牌的了解不够。 大众全系车型亮相贵州，借4S店开业之势，打出重磅出击贵阳高档汽车市场的第一张牌。 5月16、17日，与贵州新双立店为邻的吉源汽车公园举办 “2009贵州赛车节”。,进口大众产品分析,三款车型锋芒显露，对走在时尚前沿的人士有绝对的杀伤力。,进口大众产品分析,三款车型的灵活操控、非凡气度，都为喜欢激情、从容生活的你带来完美的享受。,进口大众产品分析,这二款车型精致的内饰、完美的车身流线，每一个细节都流露着奢侈品的华贵，尊贵表现无以伦无。,目录/contents,（贵州）新双立汽车4S店开业庆典 活动目的 活动概述 活动构思 来宾邀请 活动内容 活动流程 现场布置,

5、开业篇,活动目的,迅速提高新双立汽车的知名度和美誉度，最大限度地出击贵阳的高档汽车市场，在同行业中做到后来者居上，成为行业内又一匹黑马； 以高品质的活动打动目标受众，同时借媒体之口扩大宣传范围，达到空前轰动的效果； 强化品牌口碑传播，依托活动的新闻效应，让进口大众品牌迅速深入人心。为销售垫定基础。,活动概述,活动主题： 借用2009上海车展主题，以“科技 艺术 新境界”统一科技与艺术，积淀现代社会特有的文化底蕴，演绎汽车行业发展的未来，诠释“科技 艺术 新境界”的主题，将上海车展提升到一个全新的境界和高度。 用上海国际车展主题，目的在于延续、借势上海国际车展的影响力，契合大众品牌未来的发展。,

6、活动概述,活动时间：2009年5月16日周六 09:3010:30 活动地点：大众 新双立 贵阳展厅 活动形式：开业仪式 活动规模：60人 受邀来宾：大众领导、新双立领导 媒体,活动构思,活动重点 让市民知晓贵州新双立4S店开业信息 是进军贵州高档车市的第一个亮相，要充分体现大众品牌形象和企业实力,我们的思路 通过现场彰显庆典氛围 打造一个简洁、高品质的开业仪式 即不被吉源赛车节的热闹氛围而掩盖，又能独树一帜的表现大众品牌高端的品质。,融合 主题性环境包装,来宾邀请,邀请函 设计“（贵州）新双立汽车4S店开业”主题邀请函，以邮寄/email形式发送给来宾，邀请来宾参加活动； 邀请函内容： 介绍

7、活动时间、内容、活动现场路线指引； 介绍主题活动内容： “（贵州）新双立汽车4S店开业” “（贵州）新双立汽车4S店开业酒会” 邀请方式： 活动开始前两个星期于安排工作人员向目标受众发出活动邀请函； 活动前一周由专人用电话进行二次出席确认； 活动前三天由专人用电话进行最终出席确认。,来宾签到 典礼氛围布置,大众领导致辞 新双立领导致辞 舞狮祝兴,4S店揭幕仪式 剪彩 领导合影,解说员讲解4S店各功能区 来宾参观4S店,（贵州）新双立汽车4S店开业庆典 由以下4个版块构成,活动内容,来宾入场,项目介绍,新双立4S店开业,参观4S店,活动内容,来宾签到： 来宾陆续入场，签到时间控制在30分钟内，暖

8、场音乐预热； 来宾签到后由礼仪带入篷房休息区休息； 在活动现场摆放注水旗杆，以便于营造一种盛大、隆重的氛围。 活动开始： 活动开始前由主持画外音邀请来宾进入仪式观礼区观礼 礼仪在休息区邀请来宾进入观礼区,活动内容,签到礼仪 梳标准、统一的芭蕾头发型 着白色调的合体裙装、船型同色系皮鞋、切近肤色的薄型丝袜。,来宾进入蓬房休息区,呈现在眼前的主会场区,活动内容,项目介绍： 活动开场，由德国大众进口车业务总监萨德 、新双立领导为活动致辞 以舞狮表演掀祝兴，为4S店开业典礼营造热烈气氛，将吉祥如意带进活动中。 舞狮： 具体实施： a、第一步是由4位领导（萨德、大众西区、新双立领导蒋总、程总）为祥狮点睛

9、，醒狮，每人点一只眼睛。 b、双狮采青 c、祥狮吐幅，（幅面文字： 开业大吉、大展宏图）,舞台表演：南狮一对进行舞狮表演 先醒狮后舞狮，祥狮先走到观礼区接受点睛 邀请主礼贵宾在舞台下的观礼区为祥狮点睛 然后，祥狮开始表演，舞狮在舞台区表演,活动内容,活动内容,新双立4S店开业： 剪彩 舞狮结束后，由领导一同为4S店开业剪彩 金钵燃放 与此同时，帷幕打开 4S店正门呈现于眼前，店内灯光明亮 各功能区的销售顾问已定位，讲解员、礼仪已在门口处等待，带领来宾入店参观。,领导剪彩 礼仪邀请德国大众进口车业务总监萨德 、大众西区督导、新双立领导、特约贵宾，共计6人，共同主礼剪彩，6名礼仪在站在后排递送剪彩

10、用具。 剪彩用具为印制有大众LOGO的蓝灰相间彩条,活动内容,活动内容,4S店揭幕仪式：,揭幕后4S店正式呈现在来宾面前 A、领导共同拉开项目帷幕 剪彩时，4S店正门的帷幕落下，象征展开历史的辉煌的篇章。 领导合影 B、4S店的LOGO牌亮相 整个展厅在帷幕落下的同时亮相，展厅内开启灯光，各功能区人员就位欢迎来宾光临。 C、金钵燃放,揭幕仪式效果表现,活动内容,参观4S店： 车间亮相 1名讲解员及4名礼仪已站在4S店入口处迎宾 4名礼仪邀请来宾入店 讲解员带领来宾至4S店各个功能区进行介绍 规划详细的参观流程及编排解说辞， 引导来宾详细了解4S店优势。 解说员带耳麦进行专业的讲解，着正装。 各

11、功能区销售顾问及接待员定位接待 由贵州新双立店郑总负责讲解员工作，并提供详细的解说词内容。,活动内容,参观4S店路线：,2 接待台工作人员在此区定位,1 讲解员及4名礼仪在此等待来宾入场,6 工作人员在此区定位,3 工作人员在此区定位,4 工作人员在此区定位,5 工作人员在此区定位,7 带领媒体到采访区,活动内容,媒体专访、提问：,参观完4S店，郑总带领媒体到专访区采访 由新双立（程总）、大众（王伟）接受媒体提问,媒体专访区,活动流程,目录/contents,（贵州）新双立汽车4S店开业庆祝酒会 活动目的 活动概述 活动构思 活动创意 活动流程 现场布置,开业篇,一场专为新双立VIP客户准备的

12、私人交际盛宴 一个社会名媛名流聚集的酒会 酒会风格建议欧式情调，以“科技 艺术 新境界”为主题，突出艺术的视觉冲击力。 活动场地整体布局的华丽、隆重和美伦美奂；亮点环节、活动节奏、细节部分和高潮部分将体贴安排，让来宾感受到一次完全与众不同的惊喜体验。 结合3组不同风格的汽车SHOW让来宾在别致、高雅的创意氛围中，敞开心菲、愉快交流。,活动主题： 活动时间：2009年5月16日周六晚19：3021：30 活动地点：大众 新双立 贵阳展厅 参与人员：新双立VIP客户（社会名流、集团客户、政府领导） 媒体 大众领导、新双立领导 活动规模：150人 活动形式：大众全系车亮相+节目表演+4S店参观,苗族

13、银铃舞 玻璃霓裳独舞,大众全系车 +车模 SHOW,VIP 酒会,太级剑舞 激情搏击操,吴驰 钢琴演奏 女独舞,Fashion时尚主题,Passion激情主题,Distinguished尊贵主题,科技 艺术 新境界,活动创意,优雅的开场,在酒会开始前，来宾等候的这30分钟，是一个来宾间相互预热、增进感情的阶段。 营造优雅的视听氛围 弦乐队表演 签到暖场 提供冷餐Buffet台 高低不同的酒台，放置精美酒具。 提供雪茄、红酒,来宾陆续到场,酒会,参观4S店,提供冷餐Buffet台 高低不同的酒台，放置精美酒具。,鸡尾酒酒会：高低不同的酒台，放置精美酒具，布置花朵布满的自助餐台、提供鸡尾酒台、配合

14、水晶器皿展示。来宾在活动开始前有充分的交流话题和机会，并融入现场环境。,提供品牌雪茄,酒会现场提供雪茄，请来宾品鉴。 雪茄代表品位男人的奢侈和神秘 表现在抽雪茄时烦琐的程序和奢侈的讲究 准备50支名品雪茄供来宾享用 在休息区专门安排雪茄妹托雪茄盒询问来宾是不是用雪茄,Albero（阿波罗）Cohiba（高斯巴）Davidoff（大卫杜夫）Dannemann（丹纳曼）Hupmann（渥文）HoYodeMonterrey（高雅）Montecristo（蒙坦尼而）Punch（宾治）Partagsyc（百得佳士）Romeo（罗密欧）,提供品牌红酒,酒会现场提供雪茄及红酒，请来宾品鉴。 寻出一瓶佳酿，或

15、独斟自品，或与家人好友同赏，瓶瓶各具风格，杯杯口齿留香，令主客微醺，飘飘欲仙。,巴拉狄奥赤霞珠红 PRADIOCABERNETSAUVIGNON 产区：意大利，乌迪内省富利产区。 级别：法定产区酒葡萄。 品种：赤霞珠。 树龄：25年。 风格：酒体中性，干红。 饮用温度：16-18 评语：香草，李子味道，优雅的香料味令口感更佳。,签到及篷房设计效果,活动开始 倒计时 视频显示：数字（10、9、8、7、6、5、4、3、2、1） 舞台上的冷焰火升腾而起,酒会舞台设计效果,酒会开场,苗族银铃群舞 入乡随俗，贴切贵州的风土民情 焰火燃放中，苗舞演员由舞台两侧舞出，配合特色的苗腔出场。 在舞台下的表演区舞

16、蹈,舞蹈中穿插 苗族女孩往牛角杯中斟酒，给贵宾敬酒。,舞蹈结束 4名苗族女孩邀请新双立领导（蒋总/程总）上台致祝酒辞,大众全系车+车模SHOW,以3组主题SHOW，引领全系车精彩亮相，属于大众汽车的星光大道，引起无不侧目的惊艳。 1、Fashion时尚车SHOW The New Beetle Cabriolet、Eos 、The Scirocco 2、Passion激情车SHOW The Touareg、The R36 3、Distinguished尊贵车SHOW The volkswaen CC、The Phaeton,Fashion Passion Distinguished 品鉴,来宾陆

17、续到场,酒会,参观4S店,大众全系车+车模SHOW,绝对惊艳的出场 出场 每台车以Fashion时尚、 Passion激情、Distinguished尊贵三个主题编组并排好8台车的出场先后顺序 由交车区的玻璃大厅分别开出，车由专业车手着正装驾驶，副驾各载一名与车相应造型的车模。 亮相 车驶至舞台表演区正中，追光中车模下车定位造型 双通道投影上播放：产品介绍VCR（产品短片视频），全场灯光暗，一束追光照射展车。 每台车亮相用时5分钟 结束表演 产品介绍完，模特上台，车径直驶出表演区。 下一台车出场以同样方式亮相 每组车型亮相完后串插节目表演,大众全系车+车模SHOW,亮相过程展示 7个精彩亮相,

18、大众全系车+车模SHOW,绝对惊艳的出场 根据每种车型不同的特点，造型各不相同的形象车模,Fashion时尚主题车模造型感觉,Passion激情车SHOW 造型感觉,Distinguished尊贵车SHOW 造型感觉,Fashion时尚车SHOW穿插节目,玻璃霓裳独舞“I See Star” 身着玻璃衣的舞者在舞台上舞蹈 舞蹈风格时尚、COOL，附合Fashion主题特点,Passion激情车SHOW穿插节目,激情搏击操+乐队弹奏的重金属音乐 强健体魄的舞者以有力的舞蹈演绎越野的粗犷 附合Passion主题特点,Distinguished尊贵车SHOW穿插节目,吴驰 钢琴演奏+独舞表演 来自大

19、师的音乐品鉴，优雅、震撼内心的音乐 附合Distinguished主题特点,吴驰，一位旅居荷兰的川籍青年钢琴家用优美的琴声奏响了年轻的生命，他精湛的演奏技巧和杰出的表演才能连同他那独特的名字一起受到国内外音乐界的瞩目，曾被德国、荷兰等地报刊称为“神奇的演奏”、“天才演奏家”等。其“中国钢琴王子”的称号，缘于他是第一次在荷兰李斯特国际钢琴比赛上获奖的中国钢琴家。,Distinguished尊贵车SHOW穿插节目,吴驰 钢琴演奏+独舞表演 为了更完美的让来宾享受大师的音乐作品，特点配合女性独舞。,“V”字的双重含义：第一重含义大众的LOGO中的V型 第二重含义胜利的手势，寓义庆典的完美落幕。 由专业车手驾车，在表演区排好V型后，打亮前大灯。 每台车的车模统一下车，以顺时针方向绕车表演、定位 视频播放现场,甲壳虫“V”字表演,焰火表演 V字型排好、模特绕车定位后 在屋顶放礼花 提前做好安全保障，现场准备充足的灭火器,酒会舞台设计效果,4S店内 功能区讲解,来宾陆续到场,酒会,参观4S店,来宾参观4S店 与上午的参观流程相同,2 接待台工作人员在此区定位,1 讲解员及4名礼仪在此等待来宾入场,6 工作人员在此区定位,3 工作人员在此区定位,4 工作人员在此区定位,5 工作人员在