东风日产轩逸新车上市发布会策划方案

1、NISSANSYLPHY优雅心动才艺品致东风日产轩逸新车上市发布会策划方案成都联合至成营销策划咨询有限公司提供NISSANSYLPHY轩逸前言致谢！感谢东风日产为我们提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于东风日产及相关单位的提供，另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动部分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。本方案是在我们理解东风日产对此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对东风日产状况及此次活动的理解，以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。在此，我们对东风日产的理解和支持表示最诚挚的谢意。

2、NISSANSYLPHY轩逸目录核心思考体系活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表NISSANSYLPHY轩 逸核心思考体系创意思路设计决定效果思路决定设计调性决定思路目的决定调性活动设计NISSANSYLPHY轩 逸核心思考体系活动目的把握调性，突出轩逸的独有特点，提升品牌形象介绍东风日产轩逸的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销强化东风日产在受众心目中的知名度和美誉度活动目的体现东风日产的国际化风格，营造现场气氛NISSANSYLPHY轩 逸NISSANSYLPHY轩逸核心思考体系整体思路AV是会议的灵魂亮点实现主持人是调性的体现主持人现场布置 简洁、大

3、气的现场整体布置风格，充分体现东风日产的品牌理念。 选择成都知名的电视台新闻主播，符合东风日产的品牌形象，能充分把握活动的统一调性。细节把握现场AV 无论是嘉宾的手腕花、礼品，还是到节目的选取，极尽展现东风日产的文化和品牌形象 视觉配合：将日产标志通过电脑灯的操作形成五彩图案， 在会议厅内旋转，以强调品牌效果。 视觉体现：通过观看AV短片，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。 音乐配合：签到时配合轻松的背景音乐：自然嘉宾上场时配合激昂的背景音乐：星球大战 、万宝路进行曲等剪辑NISSANSYLPHY轩 逸核心思考体系活动主题优雅心动才艺品致东风日产轩逸新车上市发布会主题阐释：1、“优雅”，

4、突出轩逸优美、雅致的品牌形象；2、”心动“，展现轩逸的动感、时尚魅力；3、”才、艺、品、致“，充分诠释轩逸的所有品质特点。NISSANSYLPHY轩 逸核心思考体系基本信息优雅心动 才艺品致-东风日产轩逸新车上市发布会新车亮相 / 品位演出 / 现场交流2006年8月下旬锦江宾馆/家园国际酒店客户,媒体,4S店领导及员工参加人员活动场地活动时间活动构成活动主题NISSANSYLPHY轩逸核心思考体系场地推荐一四川锦江宾馆位于四川省成都市中心锦江河畔，以其悠久的历史，独特的建筑风格和无可替代 的重要地位，成为成都市的标志性建筑之一。众多中外政要名流及商业巨擘的下榻光临，辉映出其特有的高贵与尊崇.

5、锦江宾馆拥有成功举办各类峰会的经验，深受海内外知名的一致赞扬。宾馆优美自然的生态环境、专业的会议策划水平与个性化完善服务，以及国际一流会议设施，使锦江宾馆成为各类商务谈判、商务会议、学术交流等商务活动的最佳首选.锦江宾馆NISSANSYLPHY轩逸核心思考体系场地推荐一前厅锦江厅锦江宾馆位于2层的锦江厅面积600平方米，厅高6.1米，可进入车辆， 适合本次活动的基本要求。NISSANSYLPHY轩逸核心思考体系场地推荐二家园国际酒店是一家集商务休闲于一体的五星级殿堂级花园式酒店，也是中国最大的拥有别墅群 的酒店之一，由全国最大民营企业希望集团投资 兴建，地处成都市航空港开发区及高新开发区， 距

6、离市区和机场均为6公里。酒店占地400余亩， 大面积的绿化使您身在都市却能领略大自然的生态美。做为专业的会议型酒店，无论您想举办任何宴会、会议还是研讨会，设备完善的家园国际酒店，都是您的理想之选。请放心将重任委以我们的宴会专员，尽情享受完美的会议策划服务。 12间装潢典雅，配备齐全，专为举办重要活动及庆祝会而设计的宴会厅，可让您随喜好选择。此外，24小时服务的商务中心特别提供专业秘书、翻译服务、会议设备以及专用会议室，让您更得心应手。家园国际酒店NISSANSYLPHY轩逸核心思考体系场地推荐一大堂白金汉宫家园国际酒店位于2层的白金汉宫面积560平方米，厅高3.8米，可进入车辆，适合本次活动的

7、基本要求。NISSANSYLPHY轩 逸目录核心思考体系活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表NISSANSYLPHY轩逸活动流程活动主体流程PART A亮相PART B演出PART C交流关键词：鸡尾酒会、互动体验关键词：钢琴、灯光秀、模特关键词：签名墙、播放宣传片、亮相仪式内容：互动交流内容：品味演出内容：新车亮相NISSANSYLPHY轩 逸活动流程活动执行流程14:0014:30来宾签名、入场14:3014:35主持人开场14:3514:40东风日产领导致辞14:4014:454S店领导致辞14:4514:50东风日产轩逸宣传短片14:5014:53灯光秀

8、14:5314:54新车亮相14:5415:00钢琴伴奏+模特表现15:0016:00主持人宣布鸡尾酒会开始，由技术人员进行新车介绍， 来宾可自由赏车16:00活动结束NISSANSYLPHY轩 逸目录核心思考体系活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表NISSANSYLPHY轩逸流程描述签到及礼仪安排（亮点一）所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪递上签字笔，每位来宾在特制的签到墙上留下珍贵的签名，贵宾由礼仪系上独有的手腕花。来宾签到30分钟礼仪采用专业模特，体现出活动的高品质，着装摒弃以往的传统旗袍，而采用美丽大方的礼服，增加活动的气氛。内 容时 间描

9、 述NISSANSYLPHY轩逸流程描述领导致辞讲话: 待定10分钟领导致辞运行: 礼仪引导嘉宾上台背景：嘉宾登台时雄壮的音乐打造现场气氛内 容时 间描 述NISSANSYLPHY轩逸流程描述宣传片（亮点二）准备东风日产轩逸的宣传片，利用场景布置中的大型投影幕，向5分钟宣传片与会来宾展现出东风日产轩逸的品牌及文化形象。大型的投影屏幕给来宾以视觉冲击力。内 容时 间描 述NISSANSYLPHY轩逸流程描述新车亮相（亮点三）大屏幕宣传短片播放完毕，在来宾沉浸在视觉的冲击力后，余兴未尽，整个舞台表演3分钟的灯光秀，配合激昂的背景音乐。灯光秀音乐达到，所有灯光效果集中于遮掩新车的冰纱上，突然冰10分

10、钟新车亮相纱垂下，烟机等配合渲染效果。钢琴+模特冰纱垂下瞬间，新车旁的钢琴声响起，配合模特的现场POSE，演艺品致轩逸。内 容时 间描 述NISSANSYLPHY轩逸流程描述新车亮相（亮点三）专业舞台灯光秀，由20部以上电脑灯、PAR灯、空中玫瑰、聚光灯等配合背景音乐共同完成，场面宏大震撼，给来宾强有力的视觉和感觉上的冲击。NISSANSYLPHY轩逸流程描述新车亮相（亮点三）新车亮相时，由钢琴配合车模演艺东风日产轩逸的品牌诉求与文化内涵，整体环节与新车亮相衔接紧密，同时配合一定的灯光效果，突出新车，表演者与轩逸浑然一体而不喧宾夺主。NISSANSYLPHY轩逸流程描述鸡尾酒会发布结束，主持人

11、宣布鸡尾酒会开始，来宾可自由赏车，自由交流。其间专业技术人员配合大屏幕PPT进行技术讲解，模特在车旁鸡尾酒会60分钟配合讲解过程，当讲到车的某个部位时，模特配合指引。新车介绍邀请4名专业调酒师现场进行花式调酒表演，为来宾制作精美的鸡尾酒。内 容时 间描 述NISSANSYLPHY轩逸流程描述鸡尾酒会为了营造现场轻松和谐的氛围，方便来宾的会后交流，现场为来宾准备少量的鸡尾酒品尝，同时安排专业的花式调酒师现场表演。NISSANSYLPHY轩 逸目录核心思考体系活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表NISSANSYLPHY轩逸细节策划手腕花为了体现来宾的尊贵，向每位与会

12、的来宾提供一个手腕花，增加活动的 气氛，让来宾体会到高品质的服务感受。NISSANSYLPHY轩逸细节策划礼品所有来宾到达后签到时，由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供东风日产的资料袋。充分体现东风日产对来宾的亲切关爱和周到服务。NISSANSYLPHY轩 逸目录核心思考体系活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表NISSANSYLPHY轩 逸活动视觉签名区签名区设置在宴会厅外，搭建6*3米的大型签名背景墙，签名背景墙前方设置不等高的梯步，方便来宾签名。位置设置方式由于签名墙设置于签到处的一侧，采用木制结构，画面。服务签名墙前方配备2名身着晚礼服的礼仪，

13、提供周到细致的服务。签名区NISSANSYLPHY轩 逸活动视觉会场区主舞台中央采用大型的投影屏幕（4*3米）1000流明投影机，根据活动的具体时间流程变换不同的背景画面；屏幕两侧设置冰纱特殊造型，可投射电脑灯图案； 背景右侧前方设置讲台；背景左侧前方设置展示车辆，车旁配合钢琴，亮相前车 辆和钢琴由弧型的冰纱遮挡；舞台上铺设灰色地毯。主舞台来宾区四周设置少量的沙发供来宾休息；来宾区右侧设置餐台，餐台处设置欧式帐篷；所有来宾在活动进行时可随意走动、交流，营造鸡尾酒会的轻松和谐的氛 围。来宾区其他设施来宾区的左侧设置灯光、音响、视频的控制台。舞台区NISSANSYLPHY轩逸活动视觉其他设置酒店从

14、大堂、电梯间到活动场地的各角落设置明显的指示系统，导示来宾的行动指示系统方向。其他设置NISSANSYLPHY轩逸活动视觉平面规划（以锦江宾馆为例）鲜花路引入口签到处签名墙控制台沙发TRUSS支脚钢琴冰纱幔布餐台亮相车辆大型投影屏幕讲台冰纱造型NISSANSYLPHY轩 逸目录核心思考体系活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表NISSANSYLPHY轩逸执行保障活动执行管理客户：东风日产制作策划设计AV资源财务文案三维平面采购搭建运输喷绘印刷执行租赁场地演出审核收付款物品制作摄影摄像龚燚郑夏应双夏应双郑吴零点演艺视觉燕娟燕项目经理：于洪洋NISSANSYLPHY轩

15、逸执行保障项目管理搭建管理聘请专业搭建公司进行搭建，由联合至成项目经理直接管理，确保工程质量。AV管理聘请专业AV公司进行音频效果、灯光、视频组装调试。物品管理由1名联合至成人员专门负责物品管理，包括物品、组装、现场看管。由项目助理负责礼仪、摄影、摄像、演出人员的培训及现场协调管理。礼仪人员要经过严格的培训方能到岗。人员管理项目管理NISSANSYLPHY轩逸执行保障主持人推荐（亮点四）成都电视台著名节目主持人张新宇，现任成都电视台新闻中心副主任，主持多档新闻类节目，沉着、稳重、大方，有着丰富的主持经验。NISSANSYLPHY轩逸执行保障展示制作外协美觉机构从事展览展示设计与工程服务的专业展

16、览公司，注册时间是1993 年，服务范围涉及到电信、IT、房地产、汽车、体育等领域。NISSANSYLPHY轩逸执行保障AV外协零点机构是一家集音响、销售、安装、调试、设计、租赁、维修为一体 的专业灯光、音响技术工程公司。NISSANSYLPHY轩 逸目录核心思考体系活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表NISSANSYLPHY轩 逸应急方案 现场设置保安人员，及时处理突发。现场安全工作分配： 联合至成安全控管1名； 保安总负责人1名； 活动场地外围站位2名；保安人员工作时间自14:00至18:00，所有人员离开现场为止。 确保场地电力资源安全，保证活动的顺利进行

17、。NISSANSYLPHY轩 逸目录核心思考体系活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表NISSANSYLPHY轩逸活动预算见附件：US-东风日产轩逸新车上市发布会费用预算V1.0NISSANSYLPHY轩 逸目录核心思考体系活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表NISSANSYLPHY轩逸活动执行列表执行文档目录活动流程主持人串讲词场地预订确认书彩排指导书费用预算表活动执行人员联络表活动专项合同外协人员须知项目进程表活动总结报告物料筹备分工表付款书现场流程控制台本活动影音资料现场AV控制台本演出脚本执行文档目录NISSANSYLPHY轩 逸活动执行列表活动前具体工作事项工作人员分工，确认项目负责人活动前所有工作人员沟通会准备相关文档、资料准备活动物品外协人员邀请熟悉活