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文档简介

1、QQ会员广告创意简报 V3.0Client 广告主腾讯科技（北京有限公司）Job No.工作编号Brand 品牌QQ会员Date. 日期7月25日Account group周小刚Creative group创意开发部黄秋云王海Planning group冯开朗肖仕楚需要做什么（包括实际的指引）？QQ会员的 Slogan / 传播策略 / 创意方案我们期望广告做什么？提升“QQ会员”在3.2亿“QQ活跃用户”中的熟悉度。品牌定位对于 QQ活跃用户 来说，QQ会员 是一个网络付费服务 的品牌，它带来优越感，能够向朋友炫耀，因为 提供了多达44项的，QQ普通用户无法享有的，“”优惠服务，而且服务种类

2、还在不断扩张之中。对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）？目标对象：15-25岁，QQ活跃用户关键洞察（冲突）：我希望在自己的朋友圈子中Stand out.但是我又没有什么特别之处。期望广告引起什么单一的反应？倍感优越我有红毛，你有吗？“QQ，我最炫！”我有红毛，你没有。我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应？QQ会员提供了多达44项的“”优惠服务，而且服务的种类还在不断扩张之中。哪些调性对这个广告是重要的？优越感 / 炫耀感 /有趣好玩有哪些执行考量？确认QQ会员的35项旗舰功能（即：核心）先进行一轮“形象传播”，推广“QQ 我最炫！”的，能传播”，推广35项然后进行一旗舰功能主要在QQ平台上传播，所以要熟悉QQ平台的传播组合序号交付时间内容负责人备注17月23日出创意简报周小刚 负责27月25日出洞察、UBO、单一反应 传播策略冯开朗 负责37月2

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