购物中心开业方案.ppt

1、,购物中心,开业促销活动方案框架,北京华联,购物中心开业促销活动方案框架,|活动目的|,1.传递开业信息； 2.汇聚人气； 3.初步树立北京华联购物中心的品牌形象； 4.强化北京华联购物中心的市场定位。,购物中心开业促销活动方案框架,北京华联购物中心 开业活动的方案构成：,A：庆典活动 B：店内促销 C：商户联动 D：媒体主题活动 E：广告宣传 F：会员网络 G：费用预算,购物中心开业促销活动方案框架,A：庆典活动 (正式营业),【喜庆的开业氛围】,【传统节目表演】,【时尚节目表演】,|剪彩仪式|,购物中心开业促销活动方案框架,剪彩仪式流程,购物中心开业促销活动方案框架,仪式布置,购物中心开业

2、促销活动方案框架,购物中心开业促销活动方案框架,B：店内促销,促销类活动的意义在于大量汇聚人气，在特定时期内创造较高的销售业绩，坚定商户的经营信心，从而为后续的经营打下良好的基础；同时，通过促销活动，最大限度的扩展开业活动的影响力。,在促销活动为王的今天，最吸引眼球的莫过于价格，在开业期间可举行如“满赠”、“抽奖”的相应促销活动，聚集人气。（活动形式需要具体设计）,购物中心开业促销活动方案框架,活动主题：开业盛惠.惊喜不断 活动时间：2012年5月1日（周四）5月4日（周日）,购物中心开业促销活动方案框架,活动一：乐购红包满就送 活动方式： 1.活动期间，顾客在商场百货区购流行商品，当日累计实

3、付金额满298元即送100元流行商品乐购红包，满598元送200元流行商品乐购红包，以此类推，多买多送。（特例品类、特殊商品除外） 2.活动期间，顾客在商场百货区购珠宝类商品（黄金除外），当日累计实付金额满400元即送200元珠宝类（黄金除外）商品乐购红包，满800元送400元珠宝类（素金除外）商品乐购红包，以此类推，多买多送。（ 特例品类、特殊商品除外） 3.活动期间，顾客在商场百货区购化妆品，当日累计实付金额满500元即送100元化妆品乐购红包，满1000元送200元化妆品乐购红包，以此类推，多买多送。（ 特例品类、特殊商品除外）,购物中心开业促销活动方案框架,乐购红包使用规则： 1.顾客

4、购物达到赠送红包的条件后，由收银员在顾客结款时将乐购红包以电子红包的形式充值于顾客会员卡内。（活动期间，无会员卡的顾客可免费办理会员卡后再购物结款） 2.活动期间，乐购电子红包等同于现金使用（不可用于抵用获赠红包当笔交易金额）： 流行商品乐购红包限用于购买流行商品时使用，特例品牌除外； 珠宝类商品乐购红包限用于购买珠宝类商品时使用（素金除外），特例品牌除外； 化妆品乐购红包限用于购买化妆品时使用，特例品牌除外； 3.顾客使用乐购红包购物结款，红包部分不再参加其它活动，不开具发票，不参加积分。 4.特例品牌及特殊商品不参加本次活动，详见店内专柜明示。 5.乐购红包不兑换现金，有效期为2014年5

5、月1日5月31日，逾期作废。,购物中心开业促销活动方案框架,活动二：满额多级礼，层层有惊喜！ 活动方式： 活动期间，当天百货类商品全场购物实付金额满400元、800元、1000元、3000元凭电脑小票可到前广场赠处领取相应等级的礼品，多买多赠。 礼品设置： 一级礼：名牌暖被一床（价值120元左右） 二级礼：保健功能枕一个（价值40元左右） 三级礼：牛奶一箱（价值30元左右） 四级礼：1.5L饮料两瓶（价值15元左右） 注：赠品以当天实际礼品为准。 赠礼地点：前广场赠礼处,购物中心开业促销活动方案框架,活动三：平价低低低，超值省省省 活动方式： 活动期间，北京华联购物中心超市每日各推出品类特价商

6、品，现时抢购，每日特价商品不限量，想买多少有多少。 如此机会，岂能放过！（详见商场活动DM单及商场信息公告栏） 活动要求： 1、每日特价商品在每日的销售中做到不限量 2、超低价商品明星，此类商品可作到限量供应，但不能低于100份/日,备注： 本促销活动所有奖项均不设退货、换货服务，所有奖项以实物为准，不兑换现金。 本次活动规则如有调整，以商场公告为准。 本次活动解释权归北京华联廊坊购物中心所有。,购物中心开业促销活动方案框架,C：商户联动,最大限度的组织卖场内的从餐饮、娱乐、服装、饰品等各商家积极参与到卖场的开业活动当中，不仅能使商家的活动期间内业绩提升，更重要的是卖场中的各品牌商家的商业氛围

7、能迅速为卖场聚拢人气与好的财势。,购物中心开业促销活动方案框架,【儿童才艺秀活动】 主要目的：与媒体合办的相关主题活动，是当下主流的软性广告，不仅能让卖场造成一呜惊人的轰动效应，更能突出三层儿童相关产业。长时间的舆论话题是硬性广告宣传所不能比拟的。适于制造媒体热点，利于妙作！,D：媒体主题活动,购物中心开业促销活动方案框架,E：广告宣传,在开业期间的广告宣传上，透过极具创意的策划方式，使户外媒体广告宣传形式从创意或媒介上都独到精彩。迅速使北京华联购物中心的知名度得到提升。,购物中心开业促销活动方案框架,1. 地方电视台 开始投放时间：活动方案确定后 投放内容：购物中心开业促销活动 2.LED屏

8、 开始投放时间：电视台广告制作完成后 投放内容：购物中心开业促销活动（与电视台广告内容相同） 3.LED字幕 开始投放时间：活动方案确定后 投放内容：时代中心春节促销活动 4.DM单页 开始投放时间：活动开始前10天一周前开始投放 投放内容：商家折扣活动，全场SP活动及PR活动宣传介绍。,媒体选择及投放计划,购物中心开业促销活动方案框架,5.购物中心背景架喷绘 开始投放时间：活动开始前10天一周前 投放内容：开业活动主题及相关宣传 6.商场内天地柱广告 开始投放时间：活动开始前35天 投放内容：活动时间、活动期间全场SP活动及PR活动宣传介绍。 7.吊旗 开始投放时间：活动开始前35天 投放内

9、容：开业活动主题及相关宣传,购物中心开业促销活动方案框架,8.POP广告 开始投入时间：活动开始前提前制作布置完成 投放内容：各专柜促销信息,购物中心开业促销活动方案框架,F：会员网络吸纳活动,【前期大量推广VIP会员卡可提升商场的认知度及知名度，通过后期VIP会员的各项增值服务提高商场的美誉度，以达到品牌和销售的双赢目的。】,购物中心开业促销活动方案框架,VIP推广时间,2012年 4月 26日 至2012年 5月4日,VIP推广主要对象,中高收入人群 机关、企事业单位 私营业主 对商场各品牌较忠实的顾客,购物中心开业促销活动方案框架,VIP推广活动一,开业前期会员卡推广： 地点：购物中心前

10、广场 时间：2012年4月26日-4月30日 办理范围：银卡 办理方式：凭个人有效身份证件，可现场登记办理北京华联购物中心银卡一张，开业当天即可到购物中心服务台免费领取会员卡。 宣传点：X展架及招募画面（配合部门：企划部负责制作，并与城管协调放置地点） 所需其他物料：桌子、 椅子、会员手册、会员申 请表、水性笔等 推广人员：客服部工作人员,购物中心开业促销活动方案框架,开业办卡优惠： 地点：购物中心服务台 时间：2012年5月1日-4日 办理方式： 银卡：开业当日进店前50名顾客可免费办理银卡 一张，或开业当日 消费任意金额凭有效身份证件可办理银卡一张； 金卡：开业活动期间当日消费满688元可办理金卡一张，或开业活动期间内消费满988元可办理金卡一张； 钻石卡：开业活动期间当日消费满1688元可办理钻石卡一张，或开业活动期间内消费满2688元可办理钻石卡一张。,VIP推广活动二,购物中心开业促销活动方案框架,VIP会员卡推广礼品赠送： 地点：购物中心服务台 时间：2012年5月1日-4日 赠送方式 银卡：开业活动期间办理银卡的顾客可获小礼品一份（价值3-5元）； 金卡：开业活动期间办理金卡的顾客可获