鹰卫浴媒体人士访谈报告

1、策划必备!策划大全 Q234777305鹰卫浴媒体专业访谈报告策划必备!策划大全 Q234777305 报告目录一、研究目的二、研究内容三、研究方法五、主要发现六、结论策划必备!策划大全 Q234777305策划必备!策划大全 Q234777305一、研究目的 了解卫浴专业媒体人员对卫浴行业的看法 了解卫浴专业媒体人员对鹰卫浴的理解策划必备!策划大全 Q234777305二、研究内容 对卫浴行业目前状况的看法 对卫浴行业主要领导品牌的看法 对鹰卫浴的理解 卫浴行业未

2、来的发展趋势 主要卫浴品牌的传播情况 对鹰卫浴在传播上的建议策划必备!策划大全 Q234777305三、研究方法 研究对象： 陶城报主编叶小梅女士 研究方法： 一对一深度访谈策划必备!策划大全 Q234777305四、主要发现策划必备!策划大全 Q234777305卫浴行业主要挑战是市场规模和持续发展 卫生陶瓷通常都做不大 箭牌一年才几个亿 产品特性是一件件 耐用品 品牌累积不容易 休闲陶瓷门槛低，竞争较为混乱，卫陶轻易不进入 近年卫浴产能的增加在放缓，市场争夺和投入越来越大，向着 精细化方向发展 卫生陶瓷和休闲卫浴

3、正在相互渗透策划必备!策划大全 Q234777305箭牌的成功在于市场空白和经销商控制 国内以箭牌为目标，但现在还没有任何一家赶上它，东鹏，鹰卫浴都只有一个多亿 箭牌起步比较早，空档很多，没有真正的国内的品牌与它竞争，而且经销商网络做得好，就连瓷砖企业都不如，经销商有高忠诚度， 共同进退 对箭牌未来的发展不是很看好，成功是因为没有对手，现在有很多追赶者，如果不能把优势做大，只是出现式管理，已经有一些弊端 产品定位于大众化产品，釉面很好，质量的口碑不错 箭牌连续三年有央视广告；有一个独家赞助策划必备!策划大全 Q234777305但箭牌的发展前

4、景并不乐观 现在面对众多竞争者式管理有许多不足 产品设计并非主流，外观包装并非领先 精力分散到其它行业，速度放缓策划必备!策划大全 Q234777305惠达开始由外转内，重视行业荣誉建树 25年历史，在唐陶衰落时崛起，在卫浴行业中占一席之位 成功的原因： 参与行业标准制定 规模最大，产能最强，80%出口，为建立强势品牌积累了资本 集行业最高荣誉于一身，在行业和消费者心目中树立了影响力 未来的发展： 由国外市场转为重点发展国内市场，国外风险大，去年开始调整 动作会越来越快策划必备!策划大全 Q234777305东鹏洁具的高调营销令其成长迅速 快

5、速成长中的企业，与鹰卫浴有着相似的历史，都是从陶瓷转为卫浴生产 成功的原因： 东鹏陶瓷成功的品牌形象带动了东鹏卫浴的品牌知名度 推广上高取高打，占领中档品牌高位，以名设计师突显品牌形象 推行卫浴文化 未来的发展： 发展势头看好，以每年30%-40%的速度的增长策划必备!策划大全 Q234777305对鹰卫浴品牌的理解 鹰卫浴之前的不顺，现在是一个儿的特殊身份 目前的优势： 可共享乐家集团在体系、客源和招商上的优势 不足： 国际化优势没有成功发挥 产能跟不上市场，超越有困难 低调不是正确的策略，应该高调一些策划必备!策划大全 Q23477730

6、5卫浴行业的未来趋势 休闲卫浴与卫生陶瓷相结合 瓷砖企业在向卫浴方面进军发展，以充实品牌 中国卫浴行业注定是一个上升的态势策划必备!策划大全 Q234777305主要卫浴品牌的传播方式 箭牌： 广告投入最多：网络（搜房网投入几百万）、央视、 连续三年上央视交换空间，赞助产品建立了很强的信任度 与家电、地板、电子等行业联盟，做了许多尝试 卫浴设计师大赛 在大众媒体上投入很多 东鹏：软得最好，有目的投稿 卫浴文化传播品牌，洁具情感再创造 设计师提升品牌形象 积极主动与媒体合作，在行业媒体上用心投入策划必备!策划大全 Q234777305对鹰卫浴在

7、媒体关系的建议 与媒体建立良好联系，争取更高的媒体关注度 设置媒体专员，主动传送信息 扩大鹰卫浴特殊身份的影响力，将其本身制造成业界关注点， 进而转为关注鹰卫浴的品牌 加强新闻策划的意识，做媒体共同做一些专题策划必备!策划大全 Q234777305对于宣传方式与途径的建议 重视文化营销和体验 吉士多搞了一本书，中国卫浴文化，形象很高端 对卫浴的观念引导，将卫浴文明引导出来 行业的荣誉和认证对品牌有担保作用 卫浴论坛高峰对话目前还缺乏重量级表现 不要只停留在产品本身，参考一些时装，汽车的手法 软文信息要有一些策划，现在的软文比较硬，站在产品本身看产品 设计卫浴情景，代入消费者