致趣_aussie网易云音乐合作方案_0122_W

1、Music Apps：网易云音乐 Netease Cloud MusicAu ssi e 推崇年轻人的精神态度发无禁忌， 尽管折腾Attitude Music Netease Cloud Music一直以“ 有态度” 标榜的网易旗下最火的音乐社交平台网易云音乐A P P S t o r e 音乐类畅销排行NO .1 Playlist： 400 Million Registered Users： 400 Million Monthly PV： 90Million Indie Musicians: 40000+ Average Time Spent： 1.5hours comments： 400

2、Million+Music Apps：网易云音乐 Netease Cloud Music用户年龄与潘婷目标受众重合度极高30+岁23-30岁 16-30 ages young people16-22岁 Who would like to find、enjoy and discuss good music0-15岁男女比例均衡131 Million female，Aging16-30移动端绝对优势 With high incomesMobile81%6 : 4用户占比 Most of them use this app everydayThe users of Netease Cloud Mus

3、ic其他客户端（官网、PC端、Mac版.）The spirit world is extremely rich in pursuit of individuality and attitude expression9.50%品牌目标用户 40.10%42.20%8.20%社区特色comments乐评是区别于其他社区的最特现在，有超过50%的用户表示会边听歌边刷评论，网易 云音乐正在改变用户的听歌习惯。 乐评数几乎已经成为云音乐用户衡量作品受欢迎程度最 重要的参考标准之一。 网易云音乐目前积累了4亿条乐评，平均每日150万条。 它们正在影响着更多人。 每日点赞 2000W每日评论数 150W每日

4、分享量 500W网易云音乐影响力云音乐 杭港地铁 云村乐评走心催泪，共情彰显音乐的力量 开创互联网UGC线下营销先河云音乐 扬子江航空 神级UGC歌单+多媒体设备融合+云音乐俏皮元素扬子江航空淡季机票脱销，用户大量好评网易云音乐影响力云音乐 农夫山泉 喝水+听歌+AR交互=一瓶矿泉水的销售 30句烫心文案，3个月匠心设计，4亿瓶农夫乐瓶云音乐 味全刻度瓶 音符元素+6大主题使用场景+歌词心情以真情实感沟通品牌和消费者，丰富用户的音乐体验目前已成为中国影响力最大的独立音乐平台Indie Musicians独立乐迅速崛起累计4万+个独立音乐人入驻上传原创音乐作品超80万+首日均播放量达1.5亿次T

5、OP3TOP1好妹妹乐队粉丝：201万TOP2李志粉丝：175万陈粒粉丝：100万宣传投资售卖分成举办独立音乐人巡回演出，原创音乐人MV帮助独立音乐人售卖数字唱片见面会或讲座拍摄，独立音乐人的专辑制作网易云音乐 AUSSIE合作资源Aussie网易云音乐合作切入点云村乐民热衷乐评，评论区是他们肆意挥洒想法的、最自由的地方。 利用平台最大特色，Aussie在网易云音乐开启 创作型互动，激发用户参与热情，为 Aussie贡献优质品牌内容。 线上传播策略打造首个音乐人与用户共创的数字单曲，实现首次以音乐为载体的深度营销互动众筹云村用户的“折腾故事” 提供歌曲创作原型大牌音乐人操刀制作品牌主题曲网易云

6、音乐内阵地优质资源曝光活动及单曲传播策略第一阶段：众筹 “折腾故事”，共创品牌主题曲（4月）第二阶段：发布品牌主题曲，全网传播（5月） 公布活动 众筹征集 发布作品 推广作品歌手拍摄超级面对面揭开众筹活动序幕用户为主题曲提供故事原型歌手完成作品发布主题曲音乐故事微电影推广主题曲DEMO发布主题曲DEMO 供用户试听、创作主题曲H5互动全网传播网易云专栏助推创意海报曝光众筹活动众筹活动传播节奏5月主题曲推广阶段众筹活动征集阶段参考网友故事完成创作音乐人制作主题曲（为期1个月）5月初：单曲上架5月中大范围传播众筹故事二次利用助推主题曲主题曲宣传H5上线音乐故事微电影上线发布主题曲（为期1个月）4月

7、：活动上线上线后1-3周用户优质UGC引发围观创意海报持续推广揭开活动序幕提供用户创作素材官方栏目助推活动主题曲评论区UGC集合主题曲demo发布两期专栏上线众筹“折腾故事”超级面对面上线第 一 阶 段（ 4 月）超级面对面节目介绍网易云音乐媒体独家专访节目。与华语和欧美等一线大咖歌手、音乐人面对面的零距离交流，用对话记录音乐创作理念，以焦点音乐人物解读行业新闻，用扎实的音乐内容引领受众领悟乐坛潮流和风向。节目开创了国内同类网络自制深度访谈栏目先河，受到国内外音乐的瞩目，同时也成为了网易云音乐、网易新闻客户端最受欢迎的音乐品牌之一。节目大咖歌手云集，深受观众关注超级面对面作为独家专访节目，秉持

8、音乐新闻性、音乐手、音乐人面对面的零距离交流。关注度的诉求，与华语和欧美等一线歌节目为音乐人和优质音乐作品发声，有效推动内容在平台的露出，热评和传播。Aussie音乐人在热门节目中大谈主题曲创作，有利于提高云音乐用户对新歌及活动的关注度。节目精彩回顾&数据参考 薛之谦- 播放量367.7万 赵雷- 播放量374.6万 许嵩- 播放量130.8万 周杰伦- 播放量292.8万 刘涛- 播放量111.8万 Alan Walker- 播放量115.6万具体合作：歌手拍摄超级面对面，揭开众筹活动序幕音乐人通过网易云音乐王牌栏目超级面对面，首次披露新歌信息： 首度公开作品名称及demo小样； 披露新歌的

9、制作花絮； 邀请云音乐用户到demo歌曲页面写下“折腾故事”， 与她一同共创新单曲。 Aussie在该期节目中以冠名、口播等方式进行曝光。* 由网易云邀请该歌手，须品牌提前与该歌手初步沟通超级面对面节目内容建议新单曲背景介绍音乐唱新单曲众筹用户故事音乐人谈自己个人音乐创作历程中丰富有趣的“折腾故事”，并介绍近期正在创作的新单曲（即品牌主题曲）。音乐唱目前已有的demo版，并讲述邀请网易云音乐用户到demo歌曲页面留下自己的“折腾故事”，揭开众筹活动序幕这版未完成demo还缺少“灵魂”， 需要云村乐民们贡献一些故事原型， 来帮助自己完成整首作品。* 具体节目内容视与歌手进一步落实定制超级面对面流

10、程&说明录制流程1，前期沟通及策划；2，确定艺人，制定针对性内容提纲；3，与艺人方确认拍摄档期及提纲审核；4，艺人完成单曲demo创作；5，确定节目上线时间；节目结构全片长：7-10分钟片头动画：10秒PART 1：介绍近期正在创作的新单曲作品；（2分钟）PART 2：音乐人谈自己个人音乐创作历程中丰富有趣的“折腾故事”（2-3分钟）PART 3：音乐唱目前已有的demo版，邀请云村用户共创（3-4分钟）PART 4：片尾字幕+花絮（1分钟以内）19定制超级面对面流程&说明时间统筹1，拍摄采用双机位高清拍摄（佳能5D3或索尼A7 ） 采访时间：需预留1小时以上进行深度访谈ID录制（视最终需求而

11、定） 2，后期剪辑制作剪辑文案定稿（拍摄后三天）后期剪辑包装（文案定稿后一周）确认成片客户可在后期剪辑完成后审核成片，并在上线日期前至少2天提供硬体权益修改意见； 修改完成后即按约定上线日期上线。20超级面对面品牌权益 XXX品牌特约 品牌logo及xxx品牌特约字样正片字幕片尾冠名片头冠名品牌logoxxx品牌特约字样超级面对面品牌权益品牌logo预告片角标冠名独家放送推广主题曲DEMO同步入库网易云音乐主题曲demo入库网易云首页最新音乐推荐歌手单曲页露出（根据热度排行）折腾系女孩陈粒发布品牌专栏，集合所有活动信息继超级面对面和单曲（demo版）上线后，发布网易云专栏，强势介绍本次众筹活动

12、信息。腾故事，就有可能入选哟！ Aussie洗发水，评论互动页单曲试听页进入评论区留下UGC专栏内插入超级面对面视频，让用户了解活动背景插入主题曲demo，点击直接进入单曲页试听、到评论区参与互动用户在评论区贡献“折腾故事” 即成功参与活动老朋友陈粒这次带来了为Aussie所作的尽管折腾单曲demo先来一睹为快看看陈粒幕后创作时的趣事儿尽管折腾陈粒现在有个大胆的想法，想借乐民们的故事作为创作原型，与大家一同共创云村新单曲！ 赶紧到陈粒单曲demo评论区分享你的折陈粒最新单曲尽管折腾，云村众筹，借你的故事给我唱！两期网易云专栏Aussie活动专属的一周热评 首个“众筹”单曲，等你来写在众筹活动上

13、线一周后，利用两期网易云专栏持续曝光活动。专栏内容中，参考网易云热门栏目“一周热评”的方式, 精选并展示阶段性征集到的优质故事， 以起示范作用，利于用户跟风模仿参与。专栏设置单曲（demo版）入口，便于引流参与。 尽管折腾第二期专栏内容以音乐人经历及品牌“折腾”价值主张为主体第一期专栏以活动内容介绍及优质UGC展示为主体陈粒：“折腾”才是日子的正常形态精选当前众筹到的优质故事（第二周）精选当前众筹到的优质故事（首周）小编点评：以后单曲火了，你们就可以吹牛逼说这首歌你也有份参与创作了以陈粒的个人经历及人生理解来道出新单曲的创作背景活 动 简介 及 趣味点评首张共创单曲等你贡献故事主题曲demo试

14、听为网易云音乐用户UGC，定制广告素材，助力用户参与在众筹活动上线一周后，根据现收集到的优质UGC，制作成活动宣传素材，用于网易云音乐站内各广告位，引发用户好奇、围观，并根据这些优秀范本，跟风效仿参与。第 二 阶 段（ 5 月） A new brand song-with a Musician音乐人+用户共创品牌主题曲网易云音乐首发亮相 从众筹活动中，甄选最优秀的故事，作为音乐人内容创作的原型，并交由音乐人制作最终成品。 最终Aussie品牌主题曲在网易云音乐首发推广。高曝光量资源全力助推品牌主题曲站内算法推荐点位（根据热度和算法针对用户推荐）开屏广告首页焦点图网易云音乐首发陈粒最新单曲尽管折

15、腾网易云音乐首发陈粒最新单曲尽管折腾音乐人协助宣曲网易云首发单曲及MV歌手发布单曲，粉丝收到提醒歌手单曲页露出（根据热度排行）歌手MV页露出（根据热度排行）丰富传播形式，利用H5实现全网传播主题曲发布同时，上线主题曲H5互动，适用于全网传播 H5内容梗概主角A日复一日忙碌而迷茫地过着，慢慢忘了内心那点“想折腾的疯狂劲儿”而当她们卸下疲惫、放松洗个头时，突然想起了让灵魂为之一颤的BGMAussie主题曲。 再不疯狂就老了，受之鼓舞后的A决心用生命去尽情折腾模拟主角A日复一日麻木的工作，有天听歌洗头、放松身心时，突然响起了Aussie超燃主题曲丰富传播形式，利用H5实现全网传播 我要评论 分享朋友

16、圈 折腾单品来一发 MV 最后，音乐人发出鼓励大家“ 年轻尽管折腾”的行动号召内心上百个折腾想法升腾而出， 决心摆脱麻木， 尽情折腾画面开始播放主题曲MV品牌slogan定调，评论、分享、导购集合于H5最后网易云音乐，以乐动情 音乐故事介绍音乐故事是网易云音乐自制的音乐故事迷你剧。它聚焦18-24岁都市青年，捕捉都市情感状态、青年生存状态，结合热门音乐主题，定义每集调性。网易云音乐希望透过音乐关注人们的社会情绪，通过故事传达这些情绪，围绕都市青年生活场景中最具讨论的话题进行关注和表达，收获共鸣。音乐故事重新审视都市人生的矛盾与挣扎，用音乐引起共鸣，让音乐给予慰藉为每个有故事的人，找到温暖现聚代

17、焦都二市十青至音网乐易故云事音迷乐你自剧制定结捕每 每 一 十 第 集叁人群肆 调性壹 形式贰义合捉周 月 二 一 十 一 时间每热都中月 季 分 播 旬底 预集门市调音情钟出上计统性乐 感主 状题 态内一线集六集年四一十岁开拍 A Music Story视频主题合作：将用户故事和品牌主题曲拍成音乐故事同步宣曲在众筹活动中，精选5个用户的精彩故事，作为音乐故事的故事原型，这5个故事共同演绎当代青年的折腾精神。将产品植入到故事场景中，如主角下班后，正当洗头卸下一天的疲惫时，突然心生“折腾”的念想。每个故事都与品牌主题曲产生联系，统一主题。创新玩法 双指下拉 音乐故事创新玩法 品牌歌单中，可邀请独

18、立音乐人创作一首与品牌调性相符的歌曲，在歌曲播放界面双指下拉，唱片旋转，即可触发音乐故事该集播放。 该特效持续整季节目周期（示例：明天你好的播放页操作）全屏查看动态效果示意品牌植入 冠名权益 客户LOGO 客户LOGO 客户主题定制权益（主题、脚本等支持定制） 客户片头、片尾、及联名LOGO展示 正片角标客户权益展示4次 品牌植入 软性植入实物产品植入虚拟产品植入品牌内容植入特殊需求植入内容授权合作（ 5网易云音乐内容授权线下合作，强强联合共赢网易云音乐logo授权使用于品牌定制日历，借助网易云独一无二的强大品牌力，加强Aussie 品牌调性的传播。网易云音乐用户乐评授权使用于品牌定制日历， 利用网易云全网最强乐评UGC的实力，提升品牌日历的内容质量。网易云音乐独家版权歌曲授权使用于品牌定制日历，用户可使用日历收听歌曲片段，深度体验品牌精神。网易云音乐乐评授权网易云乐评用于定制音乐日历礼盒，创意跨界吸引购买将Aussie产品