vancl春节档期活动 庙会.ppt

1、VANCL春节档期活动,市场推广部,第2页,活动主题,迎新春，过大年，逛VANCL庙会,主题还未最终确定，抛砖引玉，大家集思广益，再定一个更亮眼的！,第3页,推出“vancl庙会”概念，突出春节档期vancl网站特色 增加vancl网站春节氛围，调动消费者积极性（好玩，参与） 增加春节档期客户对vancl的关注度 新的尝试，为2011年全面档期活动拉开序幕 帮助春节淡季的销售,活动目的,活动主题设计装饰网站，突出春节气氛 以flash形式，设计一个庙会场景，所有的活动都放在庙会里面，消费者可自选活动，进入活动页面 以红色为主基调，突出活动主题 主页面设计为拉幕形式，点击进入“庙会”现场（或者通

2、栏）,第4页,第5页,图为联通的大富翁游戏，我们也要使用这种flash形式，把各个活动集合在一起，形成“vancl庙会”概念,第6页,预热期：1-2周，vancl网站首页焦点大图，EDM等预热,活动时间：2月1日-17日（元宵节）/3月6日（龙抬头） 活动构成：vancl庙会 玩游戏，得红包：连连看游戏，抽奖得红包 猜灯谜，得红包：问答游戏，抽奖得红包 Vancl庙会大赶集：春节档适合商品大集合 Vancl庙会送福袋：满额+1元得XX福袋 Vancl庙会许心愿：联合现有会员活动 庙会大风车：联合现有会员活动 庙会潮人：联合现有会员活动,2月持续春节热度：大型论坛（微、博客）活动,活动要点,第7

3、页,1月15-31日,2月17日-3月15日,2月1日-17日,确定活动送达率，完成活动预热任务 告知活动内容，重点活动重点突出 保证2月持续热度,大型论坛（微，博客）活动：秀出我的春节装备 持续保持活动热度，做2月春节收尾工作 完成春节档期和春季专题活动的过度,保质保量完成活动,持续温热期,预热期,活动档期,第8页,Vancl资源,：首页焦点大图、二级页面展示条（参考“给力21天，全场免运费”）,EDM告知：以焦点大图为设计模板，告知活动时间，活动组成等主要信息 Vancl首页网站：首页焦点大图、二级页面展示条（参考“给力21天，全场免运费”）,第9页,预热宣传,：首页焦点大图、二级页面展示

4、条（参考“给力21天，全场免运费”）,Sina、sohu等门户网站媒介资源 论坛、微博、博客。尤其是论坛（55、爱物网、网易论坛）告知活动细节，初步展示赶集商品 福袋大揭秘：vancl春节期间将推出福袋,55首页，论坛置顶帖子，可以展示赶集商品 解密vancl福袋,第10页,要点阐述,无论是否在vancl网站购物，均可参与游戏，上传成绩，获得抽奖机会 游戏结束后，如果不是vancl会员，注册会员后方可上传成绩增加用户数 抽奖所得红包，当月有效，直接拉动2月销售,玩游戏，得红包/猜灯谜，得红包,具体落实方案,第11页,要点阐述,把所有和春节档期有关的产品选择出来（也可以放库存产品），设计单独页面

5、进行产品推广 和红包活动串联：vancl赶集后，可参与游戏活动赢红包，中奖率100% （增加了中奖比例） 和“春节活动加出来”串联：更少金额即可参加换购,Vancl庙会大赶集,具体落实方案,赶集页面设计,我们以“淘宝商城”的活动页面为例，我们的赶集，福袋，满额换购页面，可借鉴淘宝,第13页,要点阐述,福袋：畅销产品+滞销产品组合，组合价值高于分开购买价格；不告知福袋内商品明细（可告知畅销产品），用户有惊喜并物超所值感觉。 全场商品满额50元+10，+30元可得XX福袋；满100+10元，加30元可得XX福袋 福袋设计：好运连连福袋，欢天喜地福袋等,Vancl庙会送福袋,具体落实方案,第14页,

6、要点阐述, Vancl庙会许心愿：联合现有会员活动 庙会大风车：联合现有会员活动 庙会潮人：联合现有会员活动,综合其他会员活动,具体落实方案,确定活动方案后细化,第15页,收尾工作,：首页焦点大图、二级页面展示条（参考“给力21天，全场免运费”）,大型论坛（微博，博客）活动：秀出我的春节装备 目的：持续春节热度，为开春专题活动做准备 媒介选择：sina，sohu，网易论坛、微博、博客；55网站，爱物网 细节：秀春节在vancl购买的东西，如何搭配vancl衣服，秀出福袋来（与预热形成互动）,第16页,收尾工作,55论坛，七日装扮中，可秀vancl搭配,第17页,收尾工作,55论坛，专卖店区可进行购买秀,第18页,收尾工作,爱物网淘宝推广专区；爱物网爱物秀场，秀出vancl搭配，福袋信息,55网站，爱物网推荐 这两个网站近年迅速蹿红，早就很多平民模特，造就无数淘宝秒杀店，力量不容小视 春季专题活动，可以考虑策划了一个专门做vancl服饰搭配活动，从线上线下全面推广，本次预热和收尾，可以为明年开春做准备 网络红人介绍：大C，爱物网火起来，登时淘宝凡是“大C同款”均为秒杀产品，后来被人质疑为淘宝卖家雇佣模特，大C出来澄清，自己表示退出论坛,第19页,2月活动方面 凡在春节期间参与各种活动，所得优惠券均可在2月使用 凡在2月购买任