家居广告策划

1、,瑞彪家居 入驻红星美凯龙 广告策划,第八组 苏思莉 姜婧璇 熊玥依 何正慧 戴雨露,目录,1.瑞彪家居介绍 2.营销策略 3.调查与分析,4.广告目标 5.广告策略 6.广告预算,瑞彪家居,瑞彪家居成立于2000年3月28日，始终致力于中高端的家具销售工作。它一直坚持“通行世界的品质”的质量控制理念，对不合格产品严格遵循“不接受、不销售、不假冒、不流出”的四部政策，在进货渠道就将质量把控放在首位，通过优良的产品质量、准确的交货时间、完善的售后服务赢得客户的满意，积累了大量的顾客资源。,赖氏、舒谊佳、名仕乡村、斯诺克、美加华庭、玛斯特、法卡萨、木槿之恋、蒂芙尼等,目前，瑞彪家居已经与十余家国内

2、知名家具生产厂商签订了品牌代理授权书。,15年的坚持，也让瑞彪家居赢得了无数荣誉：保定市最具影响力家居品牌、保定市家具行业唯一一家3.15百城万店无假货示范单位,红星美凯龙连续5年跻身中国民营企业500强前50位，进驻红星美凯龙能扩大瑞彪的品牌知名度。 可以迅速提高自己商品的档次。 红星美凯龙已北京、上海、天津、南京等80个城市开办了100多家商场，瑞彪家居入驻后可以增加其销售渠道。 入驻大型家居商城可以借助红星美凯龙“家居零售大型超市”吸引有目的性购买家具的顾客。,入驻红星美凯龙的优点,营销策略,市场细分：人口统计细分 ，地理细分 ，心理细分， 行为细分，用户行业类别细分,目标市场：中高收入

3、家庭，新婚燕尔， 乔迁新家，私营企业主,定位：利益型定位强调的是产品或服务给消费 者提供的好处,调查与分析,从社会政治环境上分析,从社会经济环境上分析,从社会文化环境上分析,从企业内部环境上分析,高薪阶层 “享受时尚奢华，唯有瑞彪家居。” 高薪阶层对价格不敏感，注重品质、品味、档次，原材料是否珍贵、独特，要能体现出他们的社会地位。 城市中等收入阶层 “瑞彪家居，一辈子的朋友。” 城市中等收入阶层对价格比较敏；注重家居美观与实用功能的统一；对家居质量要求比较高。 新婚青年 “选择瑞彪，选择幸福生活。” 新婚青年对性价比要求比较高，个性鲜明、张扬，注重细节、温馨感受，注重家居款式是否新颖、颜色是否

4、搭配。 企事业单位 企事业单位会根据自己企业形象购买家具，以突显企业的品味和特色，因而它们购买的是与之匹配的高端知名品牌家具，其次它们资金雄厚，购买能力较强。,消费者行为研究,瑞彪家居旗下拥有雅阁斯丹、玛斯特、斯帝罗兰、名林、左右、升搜等八个国际国内知名品牌，是一个充满朝气、健康活泼向上的成长型家居销售商。 瑞彪家居主打欧美、实木和田园三大主流家具风格现在的主打产品为软体家具。,产品整体研究,告知性目标可以为瑞彪家居打响名气，增强宣传力度。顾客们知道了这一品牌才会去了解和购买。即为家具产品开拓市场，同时也提高瑞彪家居企业形象和品牌知名度。,广告目标,广告策略,欧美家居生活馆,1,实木家居生活馆

5、,田园家居生活馆,2,3,广 告 定 位,广告创意,以淡赭色为主打色，铺以白色酒红色，体现瑞彪家居提供的商品服务的高端，背景辅以设计高雅的椅子表现出瑞彪是一个家具公司。用红色突出“瑞彪家居入驻红星美凯龙”。并且在“瑞彪家居”右侧的“欧美”、“实木”、“田园”直接表明了瑞彪的主打风格。因为选用户外广告媒介，大气的广告设计更能凸显、吸引眼球，同时又简洁直接，容易达到预期的广告效果。,标题,口号,正文,附文,广告创意 1.标题：瑞彪家居瑞彪家居入驻红星美凯龙 标题直截了当的向顾客宣传了瑞彪家居入驻红星美凯，着重突出了瑞彪家居这个品牌。 2.口号：属于保定人的高端 口号简洁明了，定位清晰，朗朗上口。直

6、接表现了瑞彪的高端定位，与广告作品的高端设计相呼应，又表明了瑞彪是一家保定企业。 3.正文：授权代理赖氏、舒谊佳、名仕乡村、斯诺克、美加华庭、玛斯特、法卡萨、木槿之恋、蒂芙尼等众多国内外一线家具品牌直接说明瑞彪代理的高端品牌 4.附文：瑞彪家居标志 地址-红星美凯龙保定商城四楼和五楼 服务热线微信公众号-ruibiaomingjiaju,媒体选择,（一）广告媒介选择 户外广告，企业宣传画册，网络广告 （二）媒介载具选择 户外大型广告牌：大型公路交叉口的广告牌， 红绿灯十路口广告牌等，红星美凯龙地区等。 平面广告：公交车候车亭，红星美凯龙地区 灯箱广告：中高档小区（丽景蓝湾、鑫和花园、鸿福庄园等）和 高档消费场所（电谷锦江、星光、美食山、秀兰饭店保定会馆等） 电梯广告：中高档小区和高档消费场所投放平面广告和宣传片 传单：未装修新家 企业宣传画册：投放于婚纱摄影店，理发店，陶瓷商城 网络广告；相关家居网站或家居设计网站投放广告， 保定生活类微信公众号和瑞彪公众号。 （三）媒介排期 脉冲式：可根据企业的需要，加强在重点时期的曝光强度（如：入驻红星美凯龙）,保定法兰珠宝婚纱摄影 保定巴黎婚纱摄影 保定苏菲雅维罗纳影城,与保定陶瓷商城合作,广告预算,1、户外大型广告牌费用：10万 2、公交车站点广告牌费用：5万 3、