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1、产品介绍红花郎系列（6款：高端藏品3款，百年郎酒、50年青云郎酒、30年红运郎酒、20年青花郎、15年红花郎、10年红花郎）新郎酒系列（新6年、新9年、新12年、新18年) 老郎酒系列（紫砂郎、1898、1956、精品老郎酒）特曲系列（3款：T3、T6、T9）流通系列（嘉宾郎、礼盒、小酒、如意、福郎）,红花郎产品介绍,产品定位 公司核心产品、战略产品品牌传播广告语： 酱香典范红花郎,百年纪念郎酒,镇宅之宝,50年青云郎酒,青云直上50载,30年红运郎酒,红运当头30年,20年青花郎,典藏价值-青花郎,20年青花郎礼盒,15年、10年红花郎,酱香典范-红花郎,新郎酒产品介绍,第一部分：品牌定位,

2、一、新郎酒品牌背景： 白酒行业近年来有两个比较突出的发展趋势： 一是白酒消费向名酒快速集中。 二是酱香型白酒快速成长。 集中反映出白酒消费人群对饮酒方式的需求趋于健康和理性。,兼香型白酒的出现，在我国白酒史上具有划时代的意义。 这种香型既秉承了酱香型白酒的卓越品质，又兼具浓香型白酒的绵柔口感，集中了酱香和浓香两种流行香型的优势，能够广泛满足消费者对健康饮酒、理性饮酒的需求，具有差异化的竞争优势和广阔的市场前景。,新郎酒是郎酒集团一树三花中的兼香型战略品项，是郎酒人传承百年工艺、锐意创新之作，通过极其复杂的盘沟勾兑技术，取同宗同源之两种酒本，采酱香之雅、浓香之烈，成和谐兼香，实现了浓酱谐调、幽雅

3、舒适、细腻丰满、回味爽净、余味悠长的典型风格。作为行业标准，具有这种风格的白酒杯称之为浓酱兼香型白酒。,我国同时具备生产这三种香型能力的名酒企业仅郎酒一家。 作为郎酒的核心战略品项，兼香型新郎酒的品牌目标很清晰 做中国兼香白酒第一品牌！,二、新郎酒品牌定位 消费定位:中高端商务政务宴席用酒 行业定位:浓酱兼香型白酒第一品牌 公司定位:继红花郎以后的又一倾力打造的高端战略品牌,三、品牌诉求核心诉求,和谐兼香.新郎酒,代表历史，不如创造历史。 中国浓酱兼香型白酒代表,三、品牌诉求辅助诉求,专家评语： 高景炎这个酒做得成功的是，香气做到了和谐，浓香和酱香做到了和谐、平衡，难能可贵。第二个做到了香气跟

4、口味的和谐。第三个，入口的口味之间也做到了和谐，我感觉新郎酒的名字取得恰如其分，叫做和谐兼香，具有香不艳、甜不腻、净不寡的特点，38度低而不淡，52度高而不烈，非常难得。 沈毅其实我们一直都在探索一种最和谐最协调的酒体，新郎酒的诞生经历了惊心动魄的历程，酱香与浓香像两个身负绝学的棋手，其冲突之激烈、手筋之微妙难以言表，最好的兼香就是要将二者弈成一盘优美的和棋。,新郎酒6年陈,新郎酒9年陈,新郎酒12年陈,新郎酒18年陈,老郎酒产品介绍,品牌建设： （一）品牌策略： 以1898和1956为老郎酒系列的核心产品，以 “中华老字号”字为核心诉求，以“传世酱香老郎酒”为广告语的品牌传播体系。,（二）品

5、牌传播形式： 央视大媒体：以1898为核心塑品牌形象。 地面媒体：以车体、大牌、站牌为主，以1898为 形象产品整合传播1956。 形象包装：以形象店为主辅助店内包装营造消费 氛围。,产品介绍,老郎酒1898 是老郎酒前身工艺 ：即1898年 “絮志糟房”就开始用“回沙古法”酿酒，起名叫“回沙郎酒” 定位为：科级单位政务及会议接待用酒，是老郎酒系列的核心和形象产品。,产品介绍,老郎酒1956 是纪念周总理在1956年成都金牛坝会议上强调而恢复生产，周恩来总理在成都金牛坝会议上说“四川还有个郎酒嘛，解放前就很名，要加快发展。 定位为：大众消费酱香型 白酒，支撑老郎酒绝对销 量的核心产品。,产品介

6、绍,紫砂郎 中华老字号系列而区别于老郎酒之外的独立品牌。 定位为：中高档次的商务和公务用酒。,产品介绍,老郎酒2002 是纪念四川省古蔺郎酒厂于2002年成功改制为民营企业郎酒发展从此开启了新的篇章而命名。 定位为：酱香型大众消费用酒，培育酱香型白酒的中低端消费群体。,“108”老郎酒 培育中低端酱香型白酒大众消费群体，为中档酱酒的长足发展奠定消费基础 。 容量108毫升,33,特曲产品介绍,34,品牌及定位,品牌名称：郎牌特曲 独立性较强，区别于目前较多开发品牌和定制包销产品，“特曲”的浓香型属性明显，利于消费者识别。,35,品牌及定位,定位： 主攻130元左右，200元左右，330元左右，3个核心价位。 中档偏上的商务用酒，公司浓香主导品牌。 前期推广以T3、T6为主，T9树形象和品鉴使用；,36,品牌及定位,目标和作用： 行业内锁定的目标是：泸州特曲 洋河蓝色经典 剑南春 五粮春 作用：承上启下，打通餐饮渠道。,37,品牌及定位,广告诉求：给力男人永不褪色（