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文档简介

1、12项目背景创意策略嘉宾邀请项目目标活动主题名人建议预期效果活动架构会务安排活动要素活动亮点媒体宣传活动定位活动流程费用预估3方案目录目标人群Audi品牌理解 Audi是最有进取性的高档品牌 产品定位理解:4奥迪 A4时尚的驾驭奥迪 A6 (C6)不断超越的豪华商务车奥迪 A8顶级声誉和掌控.现代商业精英新生企业家年龄: 22-40, 大学学历收入: 月薪20-40千元主要居住在一级城市 80%用于车价值和表现:工作努力,爱好娱乐事业成功 (workaholics)时尚,注重品牌国际化项目背景 项目背景Audi产品背景: Audi A4自本年度5月以来,销量不断出现下滑 近期,同类型及价格的品

2、牌车辆出现,竞争日趋激烈化,潜在客户群的注意力被分流到其它品牌车上 03年推出Audi A4至今,市场手段上已较缺少新的亮点唤起目标消费群对其的活动背景: 较少只针对Audi A4进行推广活动 曾多次举办“试乘试驾”活动:以零距离接触潜在消费群,以增强其对产品性能特性、技术亮点等,取得一定的销售成效。亦是现时常见的汽车推广手段 目前,缺少新的潜在客户资源,急需开拓更多的潜在目标客户,作针对性的推广5品牌:Audi A4的产品理念与定位,与目标潜在客户进行直接的传递与灌输,再次提升其影响力及市场活跃度客户:发掘并聚集更多新的目标潜在客户,作出针对性的面对面沟通与推广产品:加深目标潜在客户对Aud

3、i A4的直观认识,引发兴趣点,为日后销售为最有力的铺垫6项目目标 预期效果结合Audi A4的产品定位,让其成为活动中最具动感与活力的主角,成为最耀眼的明星,最瞩目的焦点,最具吸引力的代表名人、明星为活动增色不少区别于“试乘试驾”等传统推广手法,打造一场汽车界难得的时尚派对形式,让客户真正领略并置身于高品位、时尚的派对中,与AudiA4共同“释放内心的”,尽情投入提供交流的平台,经销商与潜在客户的面对面沟通机会软性的活动报道宣传,能提升Audi A4的市场声音,重新吸引老客户及新增潜在客户的关注与认识,激发新一轮的“进产品销售”浪潮,最终促7执行时间: 06年10月中旬的周末,傍晚17:00

4、PM(建议周五)地点建议: 广州番禺长隆酒店出席嘉宾建议: Audi高管 新旧潜在目标客户 经销商代表、销售代表 各界名人、明星 媒体出席人数:约100人8活动要素充分表现Audi A4 “释放内心的”的品牌定位,派对将打造成为:时尚与的结合国际化、高品位 AudiA4是焦点,是主角 高格调的派对惯切始终中,不时渗透出活力与动感“”在不断渗透与膨胀,最终得以释放和爆发 嘉宾们衣香鬓影,畅快交流9活动格调、定位10“释放你内心的AudiA4”+活力Audi A4化身为猛虎,带大家进入动感的世界尽展白虎与活白虎力的结合体,虎化老虎更高贵、珍稀其凶猛本色创意策略11活动主题 活动架构前期工作活动执行

5、会务工作后期跟进嘉宾拟定迎宾签到邀请函媒体发稿嘉宾邀请酒会餐饮标识物剪报收集出席落实演艺安排礼品活动总结停车安排回访跟踪保安及应急措施1213迎宾签到酒会交流步入会场开场仪式嘉宾致辞主持人出场Audi A4特技表演Fashion Show:优雅中带点野性MODEL与Audi结合展现魔术表演或电子迷幻音乐BAND活动结束:冷烟花达闭幕14活动简要流程15尊贵座架:Audi A4车队让来宾驾入会场(专人陪同)签到处:与焦点Audi A4小白虎合影活动亮点16高贵格的酒会,穿插着小型有趣的互动环节(1)火之(2)神秘(3)糜音:调酒师作烈火调酒表演:小型魔术表演:电子小提琴表演在来宾中穿梭表演,与来

6、宾进行互动沟通让来宾感受到无穷的乐趣与惊喜活动亮点17时尚、艳丽的MODEL与Audi A4辉映活动亮点Audi A4车队星光大道车头大灯照亮而组成的光道,引领走入表演会场嘉宾与名人、明星共同步进相机光灯不断闪烁18MODEL于大道两旁,以艳丽的造型与Audi A4相辉相映象征Audi的四环LogoAudi A4车队Audi A4车灯光道活动亮点 活动亮点震憾开场式:一声虎吼,继而Audi发动机引擎打破开场前安静的期待舞台刹时展露出亮丽的Audi A4,车头灯的光线成为焦点即时献上一幕:Audi车特技表演代表运动的艺术体操表演,以4人组合结合Audi 品牌LOGO表演19慈善拍卖:Audi“童

7、梦圆”慈善项目,现场加入拍卖环节以提升本次活动的档次及内涵20活动亮点嘉宾拟定电子邀请函制作与发送 特别为活动主题设计并制作邀请函 先以电子邀请函向嘉宾发送电话及Email回访落实出席率专人以电话及EMAIL方式落实出席率确保准确潜在目标客户出席控制与会人数专人对名人、明星进行邀请 落实名人、明星交通等接待安排正式邀请函寄出 着装要求:黑白色调、高雅 请嘉宾凭柬出席21嘉宾邀请宋嘉其广东电视台力推的粤语方言主持人。现主持的节目: 娱乐一线(星期1到星期5傍晚18:15广东电视珠江频道),厨神争霸(逢星期6晚上20:00广东电视珠江频道),心声相映(星期6晚上20:00广东电视公共频道,星期日晚

8、上19:40广东电视公共频道),相聚珠江(逢星期6和日傍晚18:00)等22名人、明星建议陈烨广州电视台美女主播23名人、明星建议赵胤胤纽约权威音乐杂志乐坛评论称他为“一位非凡卓绝的属于世纪的青年钢琴家”世界殿堂级钢琴艺术家。世界首席音乐会专用琴Steinway &Sons全球代言人;纽约Juilliard School钢琴系硕士;-1994年荣获澳大利亚“ABC”青年艺术家大奖-1994年获英国伦敦BBM奖-1994年获悉尼市政厅钢琴家奖;-1996年获Juilliard School国际钢琴协奏曲比赛第一名-1999年获国际艺术家大奖-1997、98、99、2000年获L&MBruse大2

9、4奖名人、明星建议 名人、明星建议邓达智著名时装设计师、形象监督及顾问、作家、电台及电视台主持人。曾设计品牌有法国的DANIEL HECHTER,英国的WHISTES,在内地亦为读卖、古谷惠设计时装。他还拥有自家时装品牌WILLIAMUOU.25常春晓02年莱卡风尚模特提名;02,03 年分别获周末画报的十大最具潜力模特和十大超模奖。03年由TOM评为最魅力的女人。2000年开始做专职模特,包括广告及平面,T台模特。曾拍摄或担任代言人的广告作品麦当劳、雷达表、雀巢雪糕.为内地,韩国,日本各类杂志拍摄封面和服装美容大片。为年国内知名设计师拍摄其服装样册和宣传海报,柏仙多格播木真了等。26名人、明

10、星建议 名人、明星建议李 艾模特委员会委员1999年“福特杯”世界超级模特大赛中国区总冠军、世界赛最佳新闻奖2001到2002年间多次参加中国国际时装周、时装周及国内外著名品牌的发布演出,出访英国、法国,拍摄 有广西卫视台标广告和多个品牌广告,并出演了多集电 视连续剧的女主角及主持人。现于北京发展其演艺事业27李子宁04年新丝路世界模特大赛冠军等多项奖项28名人、明星建议赵荣美在花城冠军现为广州电视台一线美女主播29名人、明星建议嘉宾停车安排 安排专门区域,供来宾停车之用 设专人指引停车位置安排 嘉宾凭“大会停”进内分类标识: 嘉宾停 媒体证 VIP襟花 嘉宾标识礼品: 嘉宾礼品(礼品、Aud

11、i品牌及产品资料等) 媒体礼品(新闻稿、品牌及产品资料等)30会务安排事前事后的立体宣传(由于时间紧急,计划未必完善之处容后补充)“中子星传播”全力支持媒体,将以编辑报道的形式报道本次活动盛况周末画报城市版,广州地区发表,共2P,价值:75500(含软性广告设计及制作费)“都市客”及周末画报网站发布31媒体新现代画报21世纪经济报道新Top风尚生活元素汽车杂志汽车杂志中国汽车画报铂金杂志汽车望广东电视台时尚节目城市画报新浪网1061交通电台网易网备注:如某媒体不能刊登,将以同等类型的其它媒体替代时间紧急,具体需增加邀请的媒体、发布版面、形式、栏目,容后再定媒体宣传建议活动结束后,于周末画报上进

12、行辑编报道 购约100份周末画报并付上感谢信向到来的来宾寄发 让来宾感受到主办方的专业与心思 让来宾加深对活动的印象与回忆 增加来宾的对品牌情感意识活动结束后,将提交本次活动的评估及总结报道 以回顾及检讨活动的质量 回访客户意见,增加与客户的沟通 对不足之处,加以改善,作为日后推广方式的参考资料32回访跟踪费用分配:场地租用(含装拆场、场地使用费、管理费、杂费、小白虎等)约4万餐饮(酒店到会服务、酒水等)约3万物料制作(印刷品、现场硬件物料、装饰物等)约10万灯光、音响、视频(音乐及视频编辑)约8万交通安排(嘉宾往来广州与活动现场交通)约0.6万演艺及主持人(2名电视台或电台1-2线主持人、体操、魔术表演、MODEL等,不含特技表演人员)约5万工作人员及物料运输(往来市区与场地)约0.5万摄影、摄像(设备及人员等)约0.3万工作人员劳务约0.5万工作餐饮(含行政费用)约0.5万媒体费用(发

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