立顿红茶送茶活动案例分享11 5_第1页
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文档简介

1、立顿红茶：情谊味道随你创造活动背景：n 立顿红茶传情，树立下午茶就是立顿红茶的概念诉求n 培养主打城市的受众对立顿红茶的喜好度， 带动其它城市的追捧和受众体验欲望n 利用感性的体验式推广，拉近受众距离传播立顿红茶调味方式活动时间：2008.10.27-2008.11.301选择POCO受众精准： POCO社区精准的白领人群受众，通过他们频繁而真实的互动，带动同好人群传播和参与城市带动：POCO社区拥有160多个地区站， 此次活动通过在八大城市中心商圈的派送，可以带动周边和其他城市的追随和关注体验传播：通过选择朋友喜欢的口味，体验认知搭配调味，结合真实的送茶，提升受众喜好，强化用户认知下午茶就喝

2、立顿红茶2立顿传情下午茶活动流程STEP1：根据朋友喜好选择口味STEP2：表达情感问候STEP3：选择office提交通过简单的传情步骤，体验式植入立顿红茶的口味调配、情感诉求、office下午茶文化等信息，容易激发受众共鸣，提升好感度3活动炒作方式新红茶知旅介绍红茶知识，吸引同好关注大家说茶事软性引导至BBS互动讨论送茶快报即时告知互动情况，引导参与Flash滚动展示产品， 激发网友关注参与茶友排行榜吸引同好， 激发竞争参与热情TVC展示品牌形象， 吸引目标眼球茶茶你运气软性测试， 增强参与互动性4活动推广策略 首页、个人空间、06客户端资源广泛曝光活动信息，吸引关注增刊递进式持续推广，引导话题热点POCOZine跨页、专题、增刊强势资源广泛曝光精准频道资源有效覆盖BBS软性配合炒作 美食、摄影、电影、女性等频道精准覆 盖目标人群，引导参与活动 BBS论坛软性炒作活动，吸引关注激发参与热情，提升品牌好感度5活动阶段效果69天

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