德芙巧克力调研-熊木林.ppt

1、德芙巧克力包装调研报告,调研小组：熊木林 付艳丽 王雷 彭泉金 肖林斌 班级：包工0902,调研目的： 提高学生的应用技能，理论指导实践，并在实践中得到完善和升华。 从这次市场调查中，培养学生团队合作的精神，培养学生的学习兴趣。 开辟学习新领域，开阔学生眼界，提高学生审美能力 调研内容：包装名称，颜色搭配，字体种类，构图形式，运用图形符号有哪些 调研地点：步步高超市 调研时间：2011.4巧克力包装调研报告,调研品牌：德芙巧克力 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶

2、香浓，丝般感受”成为经典广告语。包装主题设计理念：色彩主要以暖色调为主，围绕LOGO的是咖啡色丝带，呼应了其倡导的“丝般感受”口感，直观的表现了产品特点。 德芙的所有产品包装均是在此基础上加以来设计的。,通过在步步超市的实地调查，及对巧克力包装的资料收集，我们发现：无论巧克力的内、外包都必有铝箔纸的影子！一般情况下，铝箔纸都作为巧克力的内包装。 1. 巧克力是一种易化掉，丢失重量，因此巧克力需要能保证他的重量不丢失的包装，而铝箔就能很有效的保证它的表面不融化 2. 铝箔有防潮、避光的特性 3. 铝箔还有保温、热的作用。 巧克力外包装的材料有很多： 1、塑料包装,2、纸制包装,3、金属包装,Do

3、ve精巧装巧巧克力礼盒348g,颜色搭配： 外包装是以经典咖啡色（棕红色）咖啡色加金色的塔配，外包装的棕红色跟里面巧克力的颜色相呼应，又是暖色调，给人暖和、温馨的感觉，两侧有金色的弧线，有丝丝柔情、华丽、高贵，是很好高端礼盒产品的点缀色彩，里面包裹巧克力的糖纸又跟外包装颜色呼应更好的体现了礼盒的华丽，也保护了巧克力。此种颜色搭配具有视觉冲击力，更是吸引了消费者的购买欲望。,青年男女。所以包装主要以温馨，活波为主，顺应时代潮流。 因为多数用于送礼，所以此类产品价位都较高，包装要求也较高。,字体种类：德芙的商标名称，品牌名称在视觉传达处于重要位置，资料说明文字等 构图形式：外包装是中间式构图，突出

4、主题，给人以简洁醒目之感，盒盖结构呈椭圆型，里面是镶嵌式，保护巧克力 运用图形符号：德芙英文标志镶嵌于盒盖椭圆图形中，两者相得益彰。,星彩果仁及多种口味巧克力465g,颜色搭配：瓶盖是金黄色华丽的象征，标贴两侧是橙色给人以热闹、明朗、活泼的印象，瓶身透明，可以直观糖果纸的颜色（红、青蓝和紫色）就可以让消费者是有多种口味 字体种类：德芙的商标名称，资料说明文字（厂家及地址、产品成份、），广告文字 构图形式：分割式体现了空间大小关系和主次关系，突出主题 运用图形符号：标志形象（商标），商标嵌入柔和飘动的画面中，给人以灵动之感。“S”免检标志00。,Dove德芙巧克力 心印迷你巧克力礼盒53g,颜色

5、搭配：棕色跟粉红搭配有浪漫的感觉，包装无论是形状，还是颜色都反映了情人节爱情的主题。甜蜜、浪漫、温馨 字体种类：德芙的商标名称，广告文字 构图形式：重叠式 运用图形符号：标志形象（商标），原材料图形（巧克力）爱心图形是情人节的标志,情人节主打系列,Dove德芙巧克力 德芙忻意牛奶巧克力113g,颜色搭配：经典咖啡色加金色，金色的弧线，有丝丝柔情、华丽、高贵 字体种类：德芙的商标名称，资料说明文字（厂家及地址、产品成份、），广告文字 构图形式：天窗式 运用图形符号：标志形象（商标），产品实物（巧克力）,Dove德芙巧克力 德芙原粒杏仁巧克力分享装138g,构图形式：桶式结构 运用图形符号：标志形

6、象（商标），“S”免检标志,颜色搭配：棕红色，金黄色。包装外表以较重的暗色为主，看上去就知道是巧克力，而顶部的一抹金黄引人眼球，二者结合让购买者在视觉上产生了味觉的共鸣,字体种类汉字：德芙商标，广告文字,颜色搭配：棕色淡红、粉红搭配，温馨柔和。 字体种类汉字：广告文字 包装形式：桶装 运用图形符号：品牌图标及实物图像,Dove德芙巧克力 德芙丝滑牛奶巧克力碗装,此类产品面对的消费群体是家庭，因此方便简洁为宜，同时包装的简易也是产品成本降低，物美价廉,Dove德芙 mm豆 巧克力 100g大瓶装花生牛奶巧克力豆,颜色搭配：卡通样式的各色搭配 字体种类汉字：容积大，强化视觉效果 构图形式：女生，孩

7、童 运用图形符号：针对人群喜欢时间较长的食用,颜色搭配：颜色采用了混合搭配。 边角位咖啡色，是为产品的商标 主色，商标字则用了白色突出；中 间以红色为底色，混合又金黄，棕色， 底部颜色更采用了模糊式的点缀。,文字种类：德芙商标和汉字。,构图形式：采用了综合式；商标部分 用边角式突出，在凸现产品时既有分割 式也有重叠式。,运用的图形符号：包装为盒包装，巧 用白色突出了主题，中间一块巧克力 图形和一个单个包装将整个内外包装 在外表显示出来，形象鲜明。,颜色搭配：淡黄色，黑色和咖啡色； 大面积的淡黄色配以小不部分的主题色， 看上去感觉是一股巧克力的潮水源源不断的 袭来，给人以视觉上的冲击。,构图形式

8、：采用边角式突出主题，另用散 点式点缀。 构图运用的符号：整个包装凸显立体感， 看上去类似一本金黄的书面，另以一些 彩带点缀，更有精美质感。,文字种类：德芙商标，外国字,颜色搭配：咖啡色，红色。中央一 抹白色内标德芙商标，两色相间突出 主题，下方红色，内搭配单个产品， 在引人眼球的同时让人不得不注意产 品。,字体种类：德芙商标，汉字。,构图形式：分割式，以两种相反的颜 色将包装分隔为两部分，既突出了主 题，又反映了产品。,运用的图形符号：整个包装为袋包装 顶部一空心，明显为悬挂之用，袋身 用明暗两色体现包装的重点与特点。,颜色搭配 字体种类 构图形式 运用图形符号,颜色搭配 字体种类 构图形式 运用图形符号,系列产品包装展示：,这些外包装基本上都以巧克力色为底色，直切对购买者的视觉进行诱惑，同时金色的德芙字体和封口镶边，突出了巧克力的华丽，丝绸飘动的背景衬托出了德芙巧克力所推崇的丝滑诱惑，让人一看到包装就有一尝为快的冲动。 包装风格定位偏向于感性设计，将德芙巧克力“牛奶香浓，丝般感受”那般诱人表现的伶俐尽至,调查总结 通过对德芙巧克力的包装调查可以看出：,1、包装可以保护巧克力应有的光泽、香味、形态并且可延长货架寿命；可防止微生物和灰尘污染，提高产品卫生安全性。 2、包装不仅仅是表