形象设计色彩及礼仪.ppt

1、形象设计色彩理论,三、色彩与人体搭配 1.色彩搭配练习不同的人体呈现不同的色彩特点 人体色彩冷、暖分析 人体色彩深、浅分析 人体色彩艳、浊分析 2.色彩与服装色彩的选择,一、形象设计行业的分析 1.形象设计行业的发展前景 2.形象设计师的职业标准 3.形象设计师的礼仪规范,二、形象设计色彩理论 1.色彩与整体形象的关系 2.色彩心理 3.色彩搭配的原理与方法,个人风格确立取决于两点 A、取决于你想表达什么？ B、在别人心目中留下何种印象,庄重大方型 职业女性的着装外形正变得飘逸软柔，渐渐走出女强人的模式。衬衫款式以简单为宜，与套装配衬，可以选择白色、淡粉色、格子、线条等变化款的衬衫。着装整体色

2、彩上，可以考虑灰色、深蓝、黑色、米色等较沉稳的色系，给人留下干练朝气、充满亲和力与感染力的印象。此外，也可选择白色。考虑到职业女性一天近8小时面对公众，必须始终保持衣服形态整洁的缘故。因而，应当尽量选用那些经过处理、不易起皱的丝、棉、麻以及水洗丝等面料。 适合从事教育、文化、咨询、信息和医疗卫生等工作的职业女性。,成熟含蓄型 许多职业女性着装的原则是专业形象第一，女性气质其次，在专业及女性两种角色里取得平衡。 不同质地和剪裁的西服西裤，能穿出不同的感觉。总的来说，西服和西裤的搭配，显得成熟稳重，帅气潇洒，自由豪迈。连衣裙适合身材窈窕的女性。常见的连衣裙款式类似套裙，长度或长或短，没有太多的限制

3、。露肩的黑色连衣裙，长度及踝，流畅而华丽的线条，令身体的美无言地展示。神秘的黑色适合成熟含蓄的女性。这样的服装可以出现的场合比较多。,优雅利落的套装，给人的印象是井然有序。至于颜色，当然还是以白、黑、褐、海蓝、灰色等基本色为主。若嫌色彩过于单调，不妨扎条领巾；或在套装内穿件亮眼质轻的上衣。 适合从事保险、证券、律师、公司主管、公共事业和政府机关公务员等工作的职业女性。,素雅端庄型 职业女性的穿着除了因地制宜、符合身份、清洁、舒适外，还须记住以不影响工作效率为原则，才能适当地展现女性的气质与风度。例如女性的衣着如太暴露，容易让男同事不知所措，自己则要时常瞻前顾后，如此会影响自己的工作效率。 因此

4、，职业女性的上班服应注重配合流行但不损及专业形象。原则是“在流行中略带保守”，是保守中的流行。太薄或太轻的衣料，会有不踏实、不庄重之感。衣服样式宜素雅，花色衣服则应挑选规则的图案或花纹如格子、条纹、人字形纹等。 适合从事科研、银行、商业、贸易、医药和房地产等工作的职业女性。,简约休闲型 许多职业女性的着装是简单中的优雅，舒适中的休闲，但简单的服饰可造就不简单的女人。白色或者深蓝色细格的棉质衬衫，修身的设计，半透明的质感，内衬白色吊带背心，简约和性感混合在一起。穿这样的衣服，令你在单位人气大增。相关： 适合从事新闻、广告、平面设计、动画制作和形象造形等工作的职业女性。,清纯秀丽型 虽然办公室里不

5、需要风情万种，但女人聪明的天性以及对美丽的极度敏感，使她们能够轻而易举地将流行元素融进枯燥沉闷的上班服饰中。时尚无需复杂，一双华丽斑斓的凉鞋、一只绣有花朵的书包，都可成为将职业装穿出流行感觉的点睛之作，职业形象也能带出甜蜜的感觉。 适合网络、计算机、公关、记者、娱乐等工作的职业女性。,个人风格：流行的瞬息无常让你措手不及，你必须坚持个人风格，让个人风格战胜潮流。所谓最合适的服装就是你穿起来显得最美的衣着。 eg:裙裤和斗篷只适合身体高大人穿。如果你头部较大，那么无论你最爱戴帽子也不要戴宽边帽。eg: 解释潮流 风尚 时尚 不能追随 越追越迷茫 你若不想你的衣服叫“季服”或“年服”,何谓个人形象

6、设计,与企业形象设计相似,个人形象设计强调个体的独特风格和魅力。红楼梦中林黛玉的哭,王熙凤的笑,薛宝钗的说,晴雯的骂,都在尽力表现她们各自由于不同的经历、处境、心态所反映出来的突出个性,并且以此区别于他人。 所谓个人形象设计,就是要在个人条件基础上,定位一个被公众接受的期望形象,被设计者以这个期望形象为目标,调整自己的心态和行为,使之达到设计的目的。严格地说,这是一个系统工程,并非一朝一夕可以完成,但大多又是在自己固有的模式上加以拓展和延伸,更是有效展示自己优势的过程。 英国前首相撒切尔夫人上台前,她的形象顾问认为她快而尖细的嗓音会对竞选首相不利,为她选择了略为低沉但温和、坚定的声音、语调,这

7、与稳重、沉着、 和蔼可亲却又果断决策的总统形象相吻合,收到了很好的效果。 设计的过程,就是寻找合理的形象定位,并且在与之对接中,强化个体的角色意识,从而使内外环境呈现出于己有利的局面.,个人形象设计应考虑的几个方面 社会性 任何一个人都是社会的一分子,每个人的成功都离不开社会的理解、支持与合作。无论如何给个人形 象定位,都要以社会责任感、道德感为前提。 一位干部在为希望工程捐款时拂袖而去,口中念念有词:“当官的少吃一顿饭就有了。”群众一片哗然。 他日后的讲演再精彩,仪表再注意也是枉然,因为他已为自己的形象做了最好的注脚。 战略性 所谓战略性,是指形象设计要考虑到全局和长远,不能只顾及自己一时的

8、感觉良好。 1994年,美国人把最差服饰奖颁给了克林顿总统夫人希拉里克林顿。因为公众对她常在社交场合 着 裤装,及色彩繁多、没有女人味的服饰颇有微词。这种服饰可能和她是一位出色的律师有关,但作为总统夫人的外交形象,这不仅代表的是个人,更是代表国家。为了战略性的需要,有时个人形象设计要牺牲一些个人的感觉。 整体性 内在、外在形象,对个体而言,有着同等的重要性,偏废了哪一方面都不能称其为完美的个人形象。 周总理的气质风度是公认的,他内在的道德、学识、修养和外在的语言、举止、礼仪形成高度的和谐统一,令举世折服。 整体就不能忽视细节,在个人形象设计中,细节就是文化,而任何一种文化往往是以其物化的表层来

9、 观其内核,而内在的特质则是表层改变的真正动力。 稳定性 个人形象表现了个人的一贯风格,至少在一个时期内,应保持在一个相对稳定的状态中,因为公众的 认识结构一旦形成,就会自觉不自觉地排斥另一种形象。 上海东方电视台主持人袁鸣,想通过主持新闻故事尝试转型为学者型新闻主持人,但一亮相,立即 遭到上海媒体的批评,而且迅速波及国内其它地区。据说,这和当初倪萍主持文化视点的遭遇如出一辙。公众接受她们综艺节目主持人的形象,而新闻主持人却定位在白岩松、敬一丹的形象上。一 个游移不定、变化莫测的个人形象,常常会动摇社会公众对自己判断能力的自信心。同样,这样一种风格的个人形象设计难以塑造一个较为成功的个体形象。

10、,个人形象设计 形象设计艺术要素 根据西方学者总结得出了形象沟通的“55387”定律：决定一个人的第一印象中55%体现在外表、穿着、打扮，38%的肢体语言及语气而谈话内容只占到7%。可见注重第一印象，注重我们的外表形象对于我们整体的事业，和生活来说是多么的重要。 形象设计并不仅仅局限于适合个人特点的发型、化妆和服饰，也包括内在性格的外在表现，如气质、举止、谈吐、生活习惯等等。从这一高度出发的形象设计，决非化妆师或服装设计师的能力所能完成的。女魔头形象设计公司是深圳首家以国际化为基准的形象设计公司，它结合了东西方专业形象设计的理念，立足于品位的内涵，利用最新最人文的概念，提升每个人的气质和风度，

11、打造最完美的个人形象。公司能够为对人生有着非常美好追求的人士解决一生的装扮问题，让每一个人都能从根本上了解形象塑造的秘密，掌握真正属于自己的着装理念。公司拥一支强大的专家团队，该团队由多名资深的形象设计师及培训讲师组成。公司的专家团队均接受过国际形象设计院校的专业培训及国际职业培训的认证，拥有国际形象设计和培训的丰富经验，能将东西方的专业形象设计理念相结合，并根据多年的经验总结出一套清晰严谨的服务流程。公司可以根据不同年龄、不同职业、不同阶层、不同场合为客户量身定制不同的形象设计方案并为企业成功塑造良好的企业品牌形象。随着社会的日益现代化，人们的生活质量也在不断提高，越来越多的人开始认识到，真

12、正的形象美在于充分地展示自己的个性。创造一个属于自己的，有特色的个人整体形象才是更高的境界。人们对美的关注也不再仅仅局限于一张脸，而开始讲求从发式、化妆到服饰的整体和谐以及个人气质的培养。 形象设计作为一门新型的综合艺术学科，正走进我们的生活。无论是政界要人、大款、明星，还是平民百姓都祈盼有一个良好的个人形象展示在公众面前。人们急于想提高自我形象设计能力，但以感到力不从心，往往是投入较大而收效甚微，甚至适得其反。最重要的是忽略了形象设计的艺术要素，就是掌握了形象设计的艺术原理，也就等于找到了开启形象设计大门的钥匙。,形象设计艺术要素包括以下几个方面： A体型要素、 B发型要素、 C化妆要素、

13、D服装款式要素、 E饰品配件要素、 F个性要素、 G心理要素、 H文化修养要素。,A体型要素 体型要素是形象设计诸要素中最重要的要素之一。良好的形体会给形象设计师施展才华留下广阔的空间。完美的体形固然要靠先天的遗传，但后天的塑造也是相当重要的。长期的健体护身、饮食合理、性情宽容豁达，将有利于长久地保持良好的形体。体型是很重要的因素，但不是唯一的因素，只有在其它诸要素都达到统一和谐的情况下，才能得到完美的形象。,B发型要素 随着科学的发展，美发工具的更新，各种染发剂、定型液、发胶层出不穷，为塑造千姿百态的发型式样提供了年龄、职业、头型和个性，而发型的式样和风格又将极大地体现出人物的性格及精祌面貌

14、。,C化妆要素 化妆是传统、简便的美容手段，化妆用品的不断更新，使过去简单的化妆扩展到当今的化妆保健，使化妆有了更多的内涵。“浓妆淡抹总相宜”，从古至今人们都偏爱梳妆打扮，特别是逢年过节，喜庆之日，更注重梳头和化妆，可见化妆对展示自我的重要性。淡妆高雅、随意，彩妆艳丽、浓重。施以不同的化妆，与服饰、发式和谐统一，将更好地展示自我、表现自我。化妆在形象设计中起着画龙点睛的作用。,D服装款式要素 服装造型在人物形象中占据着很大视觉空间，因此，也是形象设计中的重头戏。选择服装款式、比例、颜色、材质，还要充分考虑视觉、触觉与人所产生的心理、生理反映。服装能体现年龄、职业、性格、时代、民族等特征，同时也

15、能充分展示这些特征。一个形象设计师除了能熟练掌握美发美容工艺外，还要了解服装的款式造型设计原理，及服装的美学和人体工程学的相关知识。当今社会人们对服装的要求已不仅是干整洁，而是增加了审美的因素。因人而异，服装在造型上有A字型、V字型、直线型、曲线型；在比例上有上紧下松或下紧上松；在类型上有传统的含蓄典雅型、现代的外露奔放型。这些在形象设计中好运用得当、设计合理，服装将会使人的体形扬长避短。,E饰品、配件要素 饰品、配件的种类很多，颈饰、头饰、手饰、胸饰、帽子、鞋子、包袋等都是人们在穿着服装时 最常用的。由于每一类饰配所选择的材质和色泽的不同，设计出的造型也千姿百态，能恰到好处地点缀服饰和人物的

16、整体造形。它能使灰暗变得亮丽，使平淡增添韵味。如何选择佩戴服饰，能充分体现人的穿着品位和艺术修养。,F个性要素 在进行全方位包装设计时，要考虑一个重要的因素，即个性要素。回眸一瞥、开口一笑、站与坐、行与跑都会流露出人的上性特点。忽略人的气质、性情等个性条件，一味地追求穿着的时髦，佩戴的华贵，只会被人笑之为“臭美”。只有当“形”与“神”达到和谐时，才能创造一个自然得体的新形象。,G心理要素 人的个性有着先天的遗传和后天的塑造，而心理要素完全取决于后天的培养和完善。高尚的品质、健康的心理、充分的自信，再配以服饰效果，是人们迈向事业成功斩第一步。,H文化修养要素 人与社会、人与环境、人与人之间是有着

17、相互联系的，在社交中，谈吐、举止与外在形象同等的重要。良好的外在形象是建立在自身的文化修养基础之上的，而人的个性及心理素质则要靠丰富的文化修养来调节。具备了一定的文化修养，才能使自身的形象更加丰满、完善。 在形象设计中，如果将体形要素、服饰要素比为硬件的话，那么文化修养及心理素质则是软件。硬件可以借助形象设计师来塑造和变化，而软件则需靠自身的不断学习和修炼。“硬件”和“软件”合二为一时，才能达到形象设计的最佳效果。,一、形象设计行业的分析,1.形象设计行业的发展前景 2.形象设计师的职业标准 3.形象设计师的礼仪规范,1.形象设计行业的发展前景,一个拥有巨大潜力的商业机会即将席卷国内！ 个人形

18、象管理在国外已蔚然成风。在欧美及日韩，了解自己的形象规律就像了解自己的身体、性格、EQ一样重要，有越来越多的社会精英分子，将个人形象管理视为重要的课题，他们知道，为了早日实现人生目标，做好个人形象管理刻不容缓。据艾瑞克发布的2007年中国个人形象服务业调查报告显示：年龄在22-42岁的都市女性中有近67%的人非常愿意提升个人整体形象与气质，有高达51%的同龄女性希望能够掌握专业的形象管理知识和技能，甚至有近57%的中青年男性也希望改善个人形象，由此可见，个人形象管理在国内的市场空间非常巨大。 一个亟待解决的市场需求真空，谁来填补？ 在这种需求的背后，蕴藏着百亿规模以上的巨大商机。现在的问题是，

19、大家爱美想美，却不知道如何美，这就形成了一个巨大的消费真空。个人形象管理正是为解决这一问题而发展起来的，它们为顾客提供专业的形象咨询与技术培训服务，帮助顾客找到先天的色彩组合、款式风格、形体特征等规律，同时教会顾客掌握实用的专业扮靓技巧，让顾客避免“买错”衣物造成的时间、金钱、精力的浪费，避免“做错”发型、“化错”妆容、“搭错”服饰、“穿错”场合而造成的尴尬与损失，提升顾客的审美品味与整体形象气质，为顾客的情感生活、职场竞争、社会交往等带来深远的影响 把握机遇，你就是未来的财富英雄！ 在信息化时代，人们更加注重生活品质，个人形象管理作为一种品质生活的象征，正以不可抵挡之势深入我们的生活和工作中

20、。敏于把握变化的人们已经感受到，国内个人形象管理的大潮已经暗流涌动、井喷在即，这块巨型蛋糕正离我们越来越近、越来越清晰。显然，谁能有效解决个人形象管理的服务品质问题，谁就拥有了财富机会；谁能把握个人形象管理的巨大商机，谁就是未来的财富英雄。 让我们一起变得更时尚！,形象设计应需求而生 “云想衣裳花想容”，形象的包装已不再是明星的“专利”。随着社会的发展，人们对自己的外表越来越重视，“包装”对每一个人都重要。好的形象可以增加一个人的自信，对个人的求职、工作和社交都起着至关重要的作用。据了解，随着生活水平的提高，很多人对自身的形象包装已不再满足于简单的穿衣打扮，而是有了更高层面的审美追求。于是，集

21、美学、心理学、艺术设计、服装设计、美容、发型设计、造型设计乃至形体礼仪、个人气质、文化修养等多门学科为一体的艺术形象设计应运而生，成为社会最热门的专业之一，拥有艺术形象设计专业证书的人也随之成为最受欢迎的专业人才。形象设计人才受到追捧形象设计人才为影视界人士、政要人物、企业形象代言人、职业经理人等领域的人提供着非常重要的帮助。网上最新的调查表明：化妆师和形象设计师将成为未来最赚钱的八大行业之一。随着对形象设计的需求不断扩大，个人用于形象设计的费用将成为日常消费的一部分。有关专家认为，很多年轻人向往做一名专业艺术形象设计工作者，但是艺术形象设计在我国仍处于起步阶段，艺术形象设计专业标准没有明确界

22、定，也缺乏专业测评机构和培训机构，导致行业发展不规范、培训及专业水平认定混乱无序，从业人员专业素质良莠不齐等问题。人才体系已纳入国家管理为了严格管理这一行业，满足市场需求，培养一批专业的艺术形象设计师，国家文化部文化艺术人才中心面向全国推出了“形象设计专业水平等级证书考试”，以此作为全国范围内形象设计人员的资格认定。在广州，广州奥斯卡职业技能学校是该项目定点培训考试机构。文化部艺术形象设计师资格证书按一、二、三、四、五个等级进行资格认证。“从事形象设计的人员良莠不齐，有相当一大部分是没有进行过专业技术培训的，懂得全面包装的人才紧缺，因此不少行业欺诈现象也屡屡出现。”林放告诉记者，因为我国目前现

23、有的形象设计从业人员大多数是从美容美发行业半路发展起来的，所以相当一大部分没有进行过专业技术培训，而且整体文化水平偏低。这对形象设计行业的发展构成了阻碍。形象设计服务的人群以往都是集中在剧团、电影公司、电视台等单位的影视演员，或者就是在影楼、形象设计公司为个人或企业做形象设计。但在香港，这一行业已较为成熟，最高层次的职业形象设计已经超出了“形象”的范畴，甚至可以为客户设计谈判的内容和问题。目前，北京、上海和广州的大多数形象设计还是以包装外表为主，很少从职业方向入手。目前较注重职业形象设计的是保险公司、房地产公司的营销人员以及广告公司的业务人员，因为他们每天要面对不同的人，形象非常重要。,2.形

24、象设计师的职业标准,形象设计师 首先必须具备一定的文化艺术修养和审美意识。有健康的人格和心理，掌握一定的美发美容技巧，熟悉服装设计制作的基本原理，了解服装色彩、配件与人搭配的美学原则，才能塑造出理想的整体形象。一个人就是一幅流动的风景，一座活动的雕塑。形象设计师就是创造美的天使。我们相信在不久的将来，会有更多的受过高等教育的形象设计师走进我们的生活，为我们的生活增光添彩。,形象设计师 职业定义： 运用美学知识和相关技术手段，对人的整体形象进行设计和塑造的人员。 等级划分： 分为三级形象设计师（国家职业资格三级）、二级形象设计师（国家职业资格二级）、一级形象设计师（国家职业资格一级）三个等级。

25、工作描述： 1分析设计对象的形象需求，提出建议，制定设计方案； 2绘制服装服饰效果图，设计、搭配、选购服装服饰； 3绘制化妆效果图，根据设计对象形象需求进行化妆； 4绘制发型设计效果图，完成发型设计、操作及发饰搭配。,技能需求： A具备对设计对象的定位分析与定位分析相关的全面技能； B掌握化妆品的使用方法及化妆技法； C掌握发型操作方法； D掌握服装服饰的搭配、选购技巧。 形象设计师的三个级别均包括：分析定位、服装服饰设计与实施、化妆设计与实施、发型设计与实施等4个职业功能。一级形象设计师在此基础上，增加了培训与管理职业功能。各级别技能要求依次递进，高级别涵盖低级别的要求。 基础知识部分包括：

26、形象设计、美学、化妆、发型、服装服饰、化妆品等6个方面的基础知识以及相关法律、法规知识。,3. 形象设计师的礼仪规范,全不讲求礼仪就等于教别人也不要讲求礼仪，结果是使人对自己减少尊敬之心。 培根 礼仪是一个人在社交场合所穿的最佳服装。 佚名,礼仪规范：是人在社交活动当中的无声语言，变现你的个人性格、品质、情趣、素养、精神世界和生活习惯。也就是说一个人的风姿、风采、 风韵、风度。我们总的从态度 和 姿势 两方面谈。,A态度美：指一个人对他人、某事物或者观点具有较为稳定的反映倾向。态度是由认知、情感、意向三个因素比较持久的内在结构。 1.诚恳的态度 + 表情 ：对你的个人形象非常重要 2.恰当的谈

27、吐 + 表情 ：时间、场合、对象的不同有不同的语言谈吐方式，你的谈吐显示社会背景和生活内容是什么，也反映出你对你自己的社会形象有没有自信，这将决定你说话的习惯。,态度表达的要点 感情的表达=7%的言语+38%的声音+55%的表情 表情=目光+笑容,最受人欢迎的态度是 大方不轻佻 豪爽不粗俗 率真不幼稚 温柔不粘缠 活泼不轻浮 刚强不执拗 谦虚不虚伪 认真不迂腐 自信不自傲,B姿势美 ： a 面部 与嘴唇关系最为密切的 脸部表情，莫过于笑容 了。微笑真假友善的沟 通 eg:无精打采的打招呼,b 坐姿 男士：入座时要轻，至少要坐满椅子的三分之二，后背轻靠椅背，双膝自然并拢，也可略分开，身体可稍微向

28、前倾，表示尊重与谦虚。 女士：入座时应用手背扶裙，坐下后将裙角收拢，两腿并拢，双脚同时向左或向右放，两手叠放腿上。如长时间端坐，可将两腿交叉叠放，但主意上面的腿向回收，脚尖向下。,对,坐着时，你的上身要保持挺直，上手平放或交叉放膝盖上 两脚可以自然并拢，两脚平行或前后交叉 头要平稳，不能东摇西晃 不要两手交叉在胸前，不要两手叉腰 不要瘫倒在椅子上，不要溜到椅子边沿,错,c 站姿 正确的站姿是抬头、目视前方、肩平、双臂自然下垂，身体重心在中间。在站立开会时，男士应两脚分开，比肩略窄，女士应双脚并拢，脚尖V字形，双手合起放于腹前。 站得挺：身体各部位要舒展、放松、脖子不要弯曲、不能驼背、含胸。 站

29、得高：你的身体中心尽量要提高，将身体重量的三分之二集中在一条腿上，三分之一的重量由另一条腿承担。,d 走姿 正确的走姿是：胸前动肩摆动+身体上提+腰肢自然挺直+胯部、膝盖顺势提高+后退先着地+两臂自然摆动 不要低头看地走，也不要仰头目中无人 注意：在日常生活中应当避免的走姿是：走路时身体前俯、后仰，或两个脚尖同时向里侧或外侧呈八字形走步，步子太大或太小，这都给人一种不雅观的感觉；双手反背于背后，这会给人以傲慢、呆板之感；身体乱晃乱摆，也会让人觉得轻佻，缺少教养。eg: 左顾右盼 你没张眼啊！正确的走路姿势是不会撞人 会被人撞到的,e 体姿表现 稍微向前倾向对方，表示兴趣与热情 微微欠身，表示谦

30、恭和礼貌 身体适度后仰，表示坦言随便 侧转身体，表示蔑视与讨厌 背过身去，表示不愿意理睬,二、形象设计色彩理论,1.色彩与整体形象的关系 2.色彩心理（色彩属性与色彩情感） 3.色彩搭配原理与方法,个人形象定位 个人形象定位是指：色彩顾问或者形象顾问根据您与生俱来的肤色、发色、瞳孔色等自身体色特征，通过国际先进的诊断仪器（时代形象定位仪）和专业的形象管理顾问，运用基础的色彩理论-四季色彩理论，为您找到最适合的服饰颜色范畴，适合您的色彩明度、纯度、配色规律等各种场合的用色 让您的购物不再耗费太多时间，让您的目标更准确，通过个人形象定位让您更了解您自己。,1、色彩与整体形象的关系,1.1色彩与个人

31、形象设计的关系 个人形象设计是一个与人们息息相关的话题，其产生和发展有其特定的时代背景。现代个人形象设计的提出，是在19世界的法国，具有较长的发展历史，而国内在此领域则处于起步阶段。化妆界曾流行过这样一句话：20世纪60年代讲化妆，70年代讲香水，80年代讲健美，90年代讲美容，21世纪讲形象3。因此，进行全面的个人形象设计，是社会进步的标志也是社会发展的需要。个人形象设计通过对外表进行重新改组，在其中也添加了心理学、伦理学、公共关系、礼仪等多门学科，使各种因素在一个整体中协调的表现出来，使整体达到实用性与外观审美性的完美统一。个人的形象设计既体现了社会性又添加了自己个性的内容，它是社会发展的

32、产物，融入了每个人的生活当中。在现实的生活中人们往往通过一个人的外在形象来确定是否与其交往和沟通。对于一个人的认知，很大程度上是通过其外表的打扮来进行的。而一个人的外表装扮最重要因素之一就是色彩。在个人形象设计的过程中，服装的设计离不开色彩，化妆离不开色彩，配饰更离不开色彩。因此，在个人形象设计中，色彩是人们展示个性成功与否的关键，也是进行外表形象塑造的前提基础，是个人形象设计的一个重要符号。,1.2色彩在个人形象设计中的作用 了解色彩的表情效应和色彩的附加值效应才能更好的把色彩应用在个人形象的设计过程中，才能达到和谐美的目的。,1.3色彩的表情效应 色彩具有丰富的含义，在不同的文化背景下对同

33、一种色彩会产生不同的心理活动。,1.4色彩在生活中的效应 色彩是众多因素中最能赋予产品精神价值的因素。的确，充分的认知色彩，娴熟的运用色彩，能给人们的生活带来巨大的附加价值。如今我国经济的飞速发展，使色彩的地位更加重要，已经应用到了各个领域。亮丽的色彩能迅速的捕捉人家的眼球，能给人印象深刻的魅力，同时也体现了人们对个性追求以及需要的差别化。,心里测试：从色彩窥视心灵的颜色,A红色 对人生充满信念和热情。无论遇到什么麻烦事，都能凭借毅力克服。而乐观开朗的性格甚至会感染周围的人，给别人带来无穷的动力。 B粉色 天真烂漫，如少女般纯洁的特质是你的魅力所在。无论男女老少，都能被你的温柔所感动。对于你的

34、劝解，没有人会拒绝。是非常讨人喜欢的类型。 C黄色 很喜欢取悦别人，有非常幽默的一面。很容易把别人逗得合不拢嘴。也正是由于这份开朗，让你可以给别人带来希望和光明。 D橙色 社交味十足，和每一个人都能够友好相处。在派对和聚会中，能凭借自己平易近人的优势，成为众人瞩目的焦点。 E绿色 协调性出色，稳重而脚踏实地。真诚不做作的态度令周围人感觉放松。有条不紊是你的魅力所在。能通过自身的温和性格感染他人。 F蓝色 一旦找到目标，就会制定周密的计划，并立刻付诸行动。属于很少失败的类型。对任何事情都能够冷静沉着，分析能力也相当出色。 G紫色不喜欢干涉别人，也不喜欢被他人干涉。对别人来说，是个很容易相处的人。

35、拥有敏感的内心，很适合从事艺术相关的工作。,左 右,左 右,A红色 容易生气动怒，火爆的脾气经常令周围人头疼。一旦事情不顺心，或者遭到反驳，就会出现狂躁的情绪。属于冲动型的性格。 B粉色 一定要依靠别人才能生活下去，属于无法独立的类型。建议给自己制定目标，即便是硬着头皮也要学会自力更生。 C黄色 神经质，急躁。在工作中容易表现出完美主义的偏激情绪。对他人有时候也过分苛刻。这让你的人际关系时刻面临危机。 D橙色 对成功异常执着，容易在现实和理想中迷失自我。失败时，所承受的打击比别人更大。可以通过阅读和音乐缓和这种紧张感。 E绿色 过于追求稳定，造成了固步自封的局面。让许多近在眼前的机会白白溜走。

36、有时要相信直觉，大胆一些。你会有不一样的收获。 F蓝色 想说却又说不出口，或者是很难主动和别人沟通。属于内向型的角色。在精神上容易满足，因此很难鼓足干劲。 G紫色琐碎的小事也会让你倍受打击，甚至沉浸在挫折感中。严重的时候，还会一味自责。如果有烦心事，比较容易采取逃避的方式。,1.5色彩与性格的关系 色彩设计是一种艺术表达形式，在艺术设计中，形式的作用是至关重要的因为“艺术家往往倾向以形式为艺术的基本.因为他们的使命是将生命表现于形式之中。 色彩设计与个人性格的关系就是形式与内容的关系.内容决定形式形式表达内容。个人具有的精神气质与性格特点.决定了色彩设计的用色方案。而设计者、艺术家，就是那个拨

37、动琴弦的人。因此寻求适当的色彩表达方式寻找色彩与个人性格之间的和谐平衡关系，便成为个人形象设计中的关键所在。从实验心理学的理论来看形与色这些物质要素与人的心理具有一种对应关系艺术家根据心理同构原理选择形、色、物质对象等。”人类的性格是多种多样的而色彩的性格即色彩的心理象征意义也是丰富多样的，这就为我们进行正确的色彩设计提供了现实和技术上的可能性。根据分析，我们人类肉眼能分辨的色彩已达上百万种对我们人类而言，每种色彩都象征和蕴含着丰富的心理意义。个人形象设计的实践证明人的性格与色彩的心理象征意义之间是相互联系的.它们之间存在着相互 对应的关系。在个人形象设计中找,康定斯基认为:色彩的和谐只能以有

38、目的地激荡人类灵魂这一原则为基础。在个人形象设计中，孤立的、脱离设计对象的色彩设计是不存在的.也只有与个人的精神气质和情感相符合的色彩设计才会产生和谐的美感激荡欣赏者的心灵彰显人的精神气质。“颜色是直接对心灵产生影响的一种方式.色彩是琴键眼睛是音糙心灵是绷满弦的琴。“,色彩测试心理学家吕舍尔（M.Lusher）分析的颜色与性格的关系 颜色：1.红色 2.蓝色 3.黄色 4.绿色 5.茶色 6.紫色 7.灰色 8.黑色 性格的倾向: 1.红色 代表人的征服欲与男子汉气概的颜色。喜欢红色的人大都有野心，会积极地争取想要得到的东西，是行动型的人。对工作也是热情高涨，但是过于兴奋时可能回对周围的人具有

39、攻击性,红色代表着激情和光荣,红色代表永不言败的精神气质.,2.蓝色 大海的象征，是代表沉稳与女性气质的颜色。喜欢蓝色的人性格上都很沉着稳重，而且诚实，很重视人与人之间的信赖关系，能够关照周围的人，与人交往彬彬有礼,蓝色代表博大胸怀,用不言弃的精神.和谐世界.,3.黄色 代表活泼、明快与温暖的颜色。喜欢黄色的人性格开朗外向，而且有着远大的理想。他们希望显示出自己的性格，但有时候做事会有些勉强,黄色代表传统气息.,4.绿色 代表自信心、稳健与优越感的颜色。喜欢绿色的人比较稳重，是忍耐力很强的类型。很注意与周围环境的调和，但是在有必要贯彻自己想法的时候，也能够冷静地表达出来.绿色代表健康,自然,人

40、与自然的相互和谐.,5.茶色 代表家族、家庭、温馨的环境和安全感的颜色。喜欢茶色的人温和宽厚，是有协调性的类型。他们很善于处理人与人之间的关系，一般来说在有烦恼的时候可以去找这一类型的人谈心,茶色也代表了一种特殊的文化,茶道.,6.紫色 这种颜色代表感性的、神秘的、情欲的事物。喜欢紫色的人很浪漫，是富于感受性的类型，性格细腻，富有个性。在某些方面会显示出自我陶醉的特征.紫色更代表了一种特殊的理想主义.,7.灰色 是代表沉静、优雅、寂寞的颜色。喜欢灰色的人多数以自我为中心，对他人不感兴趣。有时会显得优柔寡断，对他人依赖性强.灰色也代表了颓废,陈旧,象征着一种去旧成新的特殊意味.,8.黑色是代表断

41、绝念头、屈服、拒绝、放弃的颜色。喜欢黑色的人独立性强，有很强的改变现状的愿望。他们是十分努力上进的人，但有时没有常性.黑色代表神秘,无所不能的力量!,2.色彩心理,A 色彩的视觉心理 不同波长色彩的光信息作用于人的视觉器管，通过视觉神经传入大脑后，经 过思维，与以往的记忆及经验产生联想，从而形成一系列的色彩心理反应。 1）色彩的冷、暖感 色彩本身并无冷暖的温度差别，是视觉色彩引起人们对冷暖感觉的心理联想。 暖色：人们见到红、红橙、橙、黄橙、红紫等色后，马上联想到太阳、火焰、热 血等物像，产生温暖、热烈、危险等感觉。 冷色：见到蓝、蓝紫、蓝绿等色后，则很易联想到太空、冰雪、海洋等物像，产 生寒冷

42、、理智、平静等感觉。,色彩的冷暖感觉，不仅表现在固定的色相上，而且在比较中还会显示其相对 的倾向性。如同样表现天空的霞光，用玫红画早霞那种清新而偏冷的色彩，感觉 很恰当，而描绘晚霞则需要暖感强的大红了。但如与橙色对比，前面两色又都加 强了寒感倾向。 人们往往用不同的词汇表述色彩的冷暖感觉，暖色阳光、不透明、刺激 的、稠密、深的、近的、重的男性的、强性的、干的、感情的、方角的、直线 型、扩大、稳定、热烈、活泼、开放等。冷色阴影、透明、镇静的、稀薄 的、淡的、远的、轻的、女性的、微弱的、湿的、理智的、圆滑、曲线型、缩 小、流动、冷静、文雅、保守等。 中性色：绿色和紫色是中性色。黄绿、绿、蓝绿等色，

43、使人联想到草、树等植 物，产生青春、生命、和平等感觉。紫、蓝紫等色使人联想到花卉、水 晶等稀贵物品，故易产生高贵、神秘感感觉。至于黄色，一般被认为是 暖色，因为它使人联想起阳光、光明等，但也有人视它为中性色，当 然，同属黄色相，柠檬黄显然偏冷，而中黄则感觉偏暖。,2）色彩的轻、重感 这主要与色彩的明度有关。明度高的色彩使人联想到蓝天、白云、彩霞及许 多花卉还有棉花，羊毛等。产生轻柔、飘浮、上升、敏捷、灵活等感觉。明度低 的色彩易使人联想钢铁，大理石等物品，产生沉重、稳定、降落等感觉。 3）色彩的软、硬感 其感觉主要也来自色彩的明度，但与纯度亦有一定的关系。明度越高感觉越 软，明度越低则感觉越硬

44、，但白色反而软感略改。明度高、纯底低的色彩有软 感，中纯度的色也呈柔感，因为它们易使人联想起骆驼、狐狸、猫、狗等好多动 物的皮毛，还有毛呢，绒织物等。高纯度的色彩呈硬感，低纯度的色彩明度高呈 柔感,如它们明度低则硬感更明显。色相与色彩的软、硬感几乎无关。,4）色彩的前、后感 由各种不同波长的色彩在人眼视网膜上的成像有前后，红、橙等光波长的色 在后面成像，感觉比较迫近，蓝、紫等光波短的色则在外侧成像，在同样距离内 感觉就比较后退。 实际上这是视错觉的一种现象，一般暖色、纯色、高明度色、强烈对比色、 大面积色、集中色等有前进感觉，相反，冷色、浊色、低明度色、弱对比色、小 面积色、分散色等有后退感觉

45、。 5）色彩的大、小感 由于色彩有前后的感觉，因而暖色、高明度色等有扩大、膨胀感，冷色、低 明度色等有显小、收缩感。,6）色彩的华丽、质朴感 色彩的三要素对华丽及质朴感都有影响，其中纯度关系最大。明度高、纯度 高的色彩，丰富、强对比的色彩感觉华丽、辉煌。明度低、纯度低的色彩，单 纯、弱对比的色彩感觉质朴、古雅。但无论何种色彩，如果带上光泽，都能获 得华丽的效果。,7）色彩的活泼、庄重感 暖色、高纯度色、丰富多彩色、强对比色感觉跳跃、活泼有朝气，冷色、低 纯度色、低明度色感觉庄重、严肃。,8）色彩的兴奋与沉静感 其影响最明显的是色相，红、橙、黄等鲜艳而明亮的色彩给人以兴奋感，蓝、 蓝绿、蓝紫等色

46、使人感到沉着、平静。绿和紫为中性色，没有这种感觉。纯度的 关系也很大，高纯度色兴奋感，低纯度色沉静感。最后是明度，暖色系中高明度、 高纯度的色彩呈兴奋感，低明度、低纯度的色彩呈沉静感。,B 色彩的心理联想,色彩的联想带有情绪性的表现。受到观察者年龄、性别、性格、文化、教 养、职业、民族、宗教、生活环境、时代背景、生活经历等各方面因素的影 响，。色彩的联想有具象和抽象两种： （1）具象联想 人们看到某种色彩后，会联想到自然界、生活中某些相关的事物。 （2）抽象联想 人们看到某种色彩后，会联想到理智、高贵等某些抽象概念。 一般来说，儿童多具有具像联想，成年人较多抽象联想。,红色的波长最长，穿透力强

47、，感知度高。它易使人联想起太阳、火焰、热 血、花卉等，感觉温暖、兴奋、活泼、热情、积极、希望、忠诚、健康、充实、 饱满、幸福等向上的倾向，但有时也被认为是幼稚 、原始、暴力、危险、卑俗 的象征。红色历来是我国传统的喜庆色彩。 深红及带紫味的红给人感觉是庄严、稳重、而又热情的色彩、常见于欢迎贵宾 的场合。含白的高明度粉红色，则有柔美、甜蜜、梦幻、愉快、幸福、温雅的感 觉，几乎成为女性的专用色彩。 由于红色容易引起注意，所以在各种媒体中也被广泛的利用，除了具有较佳的 明视效果之外，更被用来传达有活力，积极，热诚，温暖，前进等涵义的企业形 象与精神，另外红色也常用来作为警告，危险，禁止，防火等标示用

48、色，人们在 一些场合或物品上，看到红色标示时，常不必仔细看内容，及能了解警告危险之 意，在工业安全用色中，红色即是警告，危险，禁止，防火的指定色。,1）红色,大红 桃红 砖红 玫瑰红,橙与红同属暖色，具有红与黄之间的色性，它使人联想起火焰、灯光、霞 光、水果等物象，是最温暖、响亮的色彩。感觉活泼、华丽、辉煌、跃动、炽 热、温情、甜蜜、愉快、幸福竺，但也有疑惑、嫉妒、伪诈等消极倾向性表情。 含灰的橙成咖啡色，含白的橙成浅橙色，俗称血牙色它们都是常用的甜美色 彩也是众多消费者特别是女妇，儿童，青年喜爱的服装色彩。 橙色明视度高，在工业安全用色中，橙色即是警戒色，如火车头，登山服装， 背包，救生衣等

49、，由於橙色非常明亮刺眼，有时会使人有负面低俗的意象，这种 状况尤其容易发生在服饰的运用上，所以在运用橙色时，要注意选择搭配的色彩 和表现方式，才能把橙色明亮活泼具有口感的特性发挥出来。,2）橙色,鲜橙 橘橙 朱橙 香吉士,黄色是所有色相中明度紧高的色彩，具有轻快、光辉、透明、活泼、光 明、辉煌、希望、功名、健康等印象。但黄色过于明亮而显得刺眼，并且与他 色相混即易失去其原貌，故也有轻薄、不稳定、变化无常、冷淡等不良含义。 含白的淡黄色感觉平 和、温柔，含大量淡灰的米色或本白则是很好的休闲 自然色，深黄色却另有一种高贵、庄严感。由于黄色极易使人想起许多水果的 表皮，因此它能引起富有酸性的食欲感。

50、 黄色明视度高，在工业安全用色中，橙色即是警告危险色，常用来警告危 险或提醒注意，如交通号志上的黄灯，工程用的大型机器，学生用雨衣，雨鞋 等，都使用黄色。,3）黄色,大黄 柠檬黄 柳丁黄 米黄,在大自然中，除了天空和江河、海洋、绿色所占的面积最大，草、叶植物， 几乎到处可见，它象征生命、青春、和平、安详、新鲜等。绿色最适应人眼的注 视，有消除疲劳、调节功能。黄绿带给人们春天的气息，颇受儿童及年轻人的欢 迎。蓝绿、深绿 是海洋、森林的色彩，有着深远、稳重、沉着、睿智等含义。 含灰的绿、如土绿、橄榄绿、咸菜绿、墨绿等色彩，给人以成熟、老练、深 沉的感觉，是人们广泛选用及军、警规定的服色。 在商业设

51、计中，绿色所传达的清爽，理想，希望，生长的意象，符合了服务 业，卫生保健业的诉求，在工厂中为了避免操作时眼睛疲劳，许多工作的机械也 是采用绿色，一般的医疗机构场所，也常采用绿色来作空间色彩规划即标示医疗 用品。,4）绿色,大绿 翠绿 橄榄绿 墨绿,与红、橙色相反，是典型的寒色，表示沉静、冷淡、理智、高深、透明等含 义，随着人类对太空事业的不断开发，它又有了象征高科技的强烈现代感。 浅蓝色系明朗而富有青春朝气，为年轻人所钟爱，但也有不够成熟的感觉。 深蓝色系沉着、稳定，为中年人普遍喜爱的色彩。其中略带暖味的群青色，充满 着动人的深邃魅力，藏青则给人以大度、庄重印象。靛蓝、普蓝因在民间广泛应 用，

52、似乎成了民族特色的象征。当然，蓝色也有其另一面的性格，如刻板、冷 漠、悲哀、恐惧等。 由于蓝色沉稳的特性，具有理智，准确的意象，在商业设计中，强调科技， 效率的商品或企业形象，大多选用蓝色当标准色，企业色，如电脑，汽车，影印 机，摄影器材等等，另外蓝色也代表忧郁，这是受了西方文化的影响，这个意象 也运用在文学作品或感性诉求的商业设计中。,5）蓝色,大蓝 天蓝 水蓝 深蓝,具有神秘、高贵、优美、庄重、奢华行的气质，有时也感孤寂、消极。尤其是 较暗或含深灰的紫，易给人以不祥、腐朽、死亡的印象。但含浅灰的红紫或蓝紫 色，却有着类似太空、宇宙色彩的幽雅、神秘之时代感、为现代生活所广泛采用。 由于具有强

53、烈的女性化性格，在商业设计用色中，紫色也受到相当的限制，除 了和女性有关的商品或企业形象之外，其他类的设计不常采用为主色。,6）紫色,大紫 贵族紫 葡萄酒紫 深紫,黑色为无色相无纯度之色。往往给人感觉沉静、神秘、严肃、庄重、含蓄， 另外，也易让人产生悲哀、恐怖、不祥、沉默、消亡、罪恶等消极印象。尽管如 此，黑色的组合适应性却极广，无论什么色彩特别是鲜艳的纯色与其相配。都能 取得赏心悦目的良好效果。但是不能大面积使用，否则，不但其魅力大大减弱， 相反会产生压抑、阴沉的恐怖感。 在商业设计中，黑色具有高贵，稳重，科技的意象，许多科技产品的用色， 如电视，跑车，摄影机，音响，仪器的色彩，大多采用黑色

54、，在其他方面，黑色 的庄严的意象，也常用在一些特殊场合的空间设计，生活用品和服饰设计大多利 用黑色来塑造高贵的形象，也是一种永远流行的主要颜色，适合和许多色彩作搭 配。,7）黑色,白色给人印象中洁净、光明、纯真、清白、朴素、卫生、恬静等。在它的衬 托下，其他色彩会显得更鲜丽、更明朗。多用白色还可能产生平淡无味的单调、 空虚之感。 在商业设计中，白色具有高级，科技的意象，通常需和其他色彩搭配使用， 纯白色会带给别人寒冷，严峻的感觉，所以在使用白色时，都会掺一些其他的色 彩，如象牙白，米白，乳白，苹果白，在生活用品，服饰用色上，白色是永远流 行的主要色，可以和任何颜色作搭配。,8）白色,象牙白 米

55、白 乳白 苹果白,灰色是中性色，其突出的性格为柔和、细致、平稳、朴素、大方、它不像黑 色与白色那样会明显影响其他的色彩。因此，作为背景色彩非常理想。任何色彩 都可以和灰色相混合，略有色相感的含灰色能给人以高雅、细腻、含蓄、稳重、 精致、文明而有素养的高档感觉。当然滥用灰色也易暴露其乏味、寂寞、忧郁、 无激情、无兴趣的一面。 在商业设计中，灰色具有柔和，高雅的意象，而且属於中间性格，男女皆能 接受，所以灰色也是永远流行的主要颜色，在许多的高科技产品，尤其是和金属 材料有关的，几乎都采用灰色来传达高级，科技的形象，使用灰色时，大多利用 不同的层次变化组合或他配其他色彩，才不会过於 素，沉闷，而有呆

56、板，僵硬 的感觉。,9）灰色,大灰 老鼠灰 蓝灰 深灰,这个色系典雅中蕴含安定、沉静、平和、 谦让、丰富、随和、亲切之感，给人情绪稳定、容易相处的感觉。由于接近地球母亲的颜色，体现着广泛存在于自然界的真实与和谐性。单一的使用这个色系会让人感到沉闷、单调、老气、缺乏活力。当需要表现友善亲切时可以穿棕褐、咖啡色系的服饰，例如：参加部门会议或午餐汇报时、募款时、做问卷调查时。当不想招摇或引人注目时褐色、棕色、咖啡色系也是很好的选择。褐色、棕色、咖啡色代表着成熟和沉稳。最后，要强调的是，颜色对人的影响也受诸多因素影响。比如与人的性格有关系，客观而理智的人，对色彩只注意到它是否鲜明等，不杂有情感成分，那

57、么这类人的情绪受色彩影响就小。而情感丰富的人，比如一些富于联想性格的女性，她们看见颜色，常常会想到与之有关联的事情，这类人的情绪就易受到色彩的影响。运用服饰色彩展现你的美丽，改变你的心情.,10）褐色、棕色、咖啡色系,茶色 可可色 麦芽色 原木色,除了金、银等贵金属色以外，所有色彩带上光泽后，都有其华美的特色。 金色 富丽堂皇，象征荣华富贵，名誉忠诚；银色雅致高贵、象征纯洁、信仰，比 金色温和。它们与其他色彩都能配合。几乎达到“万能”的程度。小面积点缀， 具有醒目、提神作用，大面积使用则会产生过于眩目 负面影响，显得浮华而失 去稳重感。如若巧妙使用、装饰得当、不但能起到画龙点晴作用，还可产生强

58、烈 的高科技现代美感。,11）光泽色,C 色彩的形象塑造 通过色彩的联想，按照色彩的不同明 度、色相、纯度关系组织起来的色调，能 够塑造不同的色彩形象。 基本形象奔放 藉由使用象朱红色这种一般最令人熟 知的色彩，或是它众多的明色和暗色中的 一个，都能在一般设计和平面设计上展现 活力与热忱。中央为红橙色的色彩组合最 能轻易创造出有活力、充满温暖的感觉。 这种色彩组合让人有青春、朝气、活 泼、顽皮的感觉，常常出现在广告中，展 示精力充沛的个性与生活方式。把红橙和 它的补色蓝绿色搭配组合起来， 就具有亲近、随和、活泼、主动的效果.,基本形象传统 传统的色彩组合常常是从那些 具有历史意义的色彩那里仿来的。 蓝、暗红、褐和绿等保守的颜色加 上了灰色或是加深了色彩，都可表 达传统的主题。 例如，绿，不管 是纯色或是加上灰色的暗色，都象 征财富。 狩猎绿（huntergreen） 配上浓金或是暗红或是黑色表示稳 定与富有。这种色彩常出现在银行 和律师事务所的装潢上，因为它们 代表恒久与价值。,基本形象低沉 不同于其它色彩展现柔和，低沉之 美的灰紫色没有对比色。灰紫色调合 了红紫色、灰色和白色，是个少见的 彩色。 任何颜色加上少许的灰色或白色， 能表达出的柔和之美，有许多