意念提炼最终版意念提炼

1、黄秋云三个观念1.意念是一把刀2.意念是一条河3.意念是一面旗来自提升产品体验的意念李维斯（问题：为什么要贵300块呢？）To自我意识很强的年轻一族 来自改变竞争的意念ADIDASTo被耐克催眠的消费者1st 来自改变生活的意念XBOX游戏机To不玩游戏的人(xbox)1st 来自追求认同的概念约翰走路TVC作品To沟通有上进心的年轻新贵够劲的 来自品牌老化的概念可口可乐TVC作品To对可口可乐开始审美疲劳的消费者郭呆ENGAGEMENT IDEA NEWSUNJWTTo欲彻底消灭顽渍的人ENGAGEMENT IDEA NEWSUNJWTTo想彻底摆脱困倦的人ENGAGEMENT IDEA N

2、EWSUNJWTTo渴望享受新鲜生活的人们ENGAGEMENT IDEA NEWSUNJWTTo一直被噪音包围的人们To想通过移动电话与人充分沟通的人ENGAGEMENT IDEA NEWSUNJWT张曲周靖TVC-11stTo喜欢看电影的观众TOHO电影院ENGAGEMENT IDEA NEWSUNJWT1stTo有快递需求的单位和个人快递ENGAGEMENT IDEA NEWSUNJWT1stTo希望孩子不受紫外线伤害的妈妈防晒霜ENGAGEMENT IDEA NEWSUNJWT1stTo渴望在清扫房间时不打扰他人的使用者ENGAGEMENT IDEA NEWSUNJWT1stENGAGE

3、MENT IDEA NEWSUNJWTTo饱受蚊子困扰的人们1stTo希望拥有惹火身材的年轻女性WonderbraENGAGEMENT IDEA NEWSUNJWT1stTo喜欢随时随地喝一杯又担心喝酒影响工作的人们超淡啤酒ENGAGEMENT IDEA NEWSUNJWT1stTo不想外泄的企事业单位XX碎纸机ENGAGEMENT IDEA NEWSUNJWT1stTo想拥有奢侈首饰的消费者PETER KIM JEWELRY首饰ENGAGEMENT IDEA NEWSUNJWTTVC-31stTo喜车兼具大块头和灵活操控性的爱车一族ENGAGEMENT IDEA NEWSUNJWT薛宁ENG

4、AGEMENT IDEA NEWSUNJWTTo外语尚待提高的成人学员To渴望得到全面而深入的新闻报道受众ENGAGEMENT IDEA NEWSUNJWTENGAGEMENT IDEA NEWSUNJWTTo只注重外表的时尚女性To情侣注：此为DHL情人节快递推广主题ENGAGEMENT IDEA NEWSUNJWT李小华ENGAGEMENT IDEA NEWSUNJWTTo处于蒙昧叛逆期的少年To懂得品味酒的人GLENfIDDICHENGAGEMENT IDEA NEWSUNJWTENGAGEMENT IDEA NEWSUNJWTTo公众Greenpeace李兆涛LACOSTETo崇尚运动

5、，追求时尚的自由享乐者ENGAGEMENT IDEA NEWSUNJWTENGAGEMENT IDEA NEWSUNJWTTo追求驾驶乐趣的人ENGAGEMENT IDEA NEWSUNJWTTo高端个性化人群ENGAGEMENT IDEA NEWSUNJWTTo泛人群梁峥嵘王瑾04年主题The future05年主题 Love Nature06年主题 global warming07年主题 Human after allENGAGEMENT IDEA NEWSUNJWTTo拜时尚主义的年轻人1stTo对能源利用的未来心存疑虑的人ENGAGEMENT IDEA NEWSUNJWTENGAGEM

6、ENT IDEA NEWSUNJWTTo对飞行感到单调乏味的人To追求时尚轻薄的年轻手机使用者ENGAGEMENT IDEA NEWSUNJWTENGAGEMENT IDEA NEWSUNJWTTo爱好音乐的年轻人李伟文骆锋To对名人生涯充满好奇的读者ENGAGEMENT IDEA NEWSUNJWTENGAGEMENT IDEA NEWSUNJWTTo向往自由的冒险者ENGAGEMENT IDEA NEWSUNJWTTo“扮野”的年轻人ENGAGEMENT IDEA NEWSUNJWTTo彰显个性的时尚邢文海ENGAGEMENT IDEA NEWSUNJWT1stTo容易脱发的人To希望衣物

7、柔顺的家庭主妇。ENGAGEMENT IDEA NEWSUNJWTENGAGEMENT IDEA NEWSUNJWTTo车主曹军理念解析 日本名古屋国际设计大赛被纷繁俗事所纠缠的都市人群XX心理医生ENGAGEMENT IDEA NEWSUNJWTTo不仅仅满足于解渴,而注重畅受的年轻人ENGAGEMENT IDEA NEWSUNJWTENGAGEMENT IDEA NEWSUNJWTTo向往天然口味的消费者To崇尚”新鲜即健康”的阳光家庭XX牛奶ENGAGEMENT IDEA NEWSUNJWT理念解析平面设计在中国05展理念解析原研哉To向往天然纯正的人群Bananaoto果汁ENGAGE

8、MENT IDEA NEWSUNJWTTo喜欢在生活中寻找乐趣的人ENGAGEMENT IDEA NEWSUNJWT理念解析深圳现代水墨展ENGAGEMENT IDEA NEWSUNJWTTo画展观众劳立ENGAGEMENT IDEA NEWSUNJWTTo左便利者和右便利者ENGAGEMENT IDEA NEWSUNJWTTo热爱生活的人们ENGAGEMENT IDEA NEWSUNJWTTo全人类乃至其它星球StephenJohnnie Walker Human1stToJohnnie Walker Human非同寻常欲彰显独特品味和内涵的人坚持认为人类只需简单坚持向前就能达至理想至境世间万物永远都会羡慕这一点却永远无法拥有这一点AENGAGEMENT IDEASony Bravia1stToSony Bravia LCD色彩表现无以企及在Sony神奇的色彩世界你处处都能立体地感受到每一种从未有过的活力奔放的色彩期待平面电视能体现不一样色彩的人AENGAGEMENT IDEABritish Airway1stTo寻找超低价、简单、快捷航空服务的人英国航空公司超低价、便捷航空服务像Google Earth一样带你简单快速地环游全世界AENGAGEMENT IDEADove