悠莱化妆品新品发布会及答谢会策划方案.ppt

1、Brand Background,资生堂于2006年10月在中国市场隆重推出的全新品牌URARA悠莱，该品牌属资生堂化妆品专卖店专售品牌，其产品功能集“保湿”和“美白”功效于一体。“焕自己”是其品牌的核心理念。,品牌理念,以感性诉求作为主要诉求方向， 启发女性，发现自身美丽，焕发自身魅力。,产品线,基础护理,特殊护理,粉底液,彩妆,Urara新品发布会,Event Background,项目时间 2009年1月13日 地点 北京 邀请对象 媒体：主要女性杂志、周刊、web等， 约50家 活动目的 宣传新产品：深透白按摩美容液（2月上市） 液体眼影、修颜乳（3月上市）,活动主题：,焕自己，由内而

2、外的透白美肌,初春 生机盎然 肌肤的潜能也在冬日后慢慢苏醒 发现自己的美 焕发由内而外的透白肌肤,活动切入点：,着重宣传深透白按摩美容液-美白,按摩手法-一分钟按摩法 三分钟焕自己,以时间作为切入点,美白产品这么多， Urara区别于其它产品的附加值在于 特殊的按摩手法，在短时间内 完成美白效果。,活动基本流程：,前期邀约,主持人开场,新品介绍,签到,1分钟按摩法 （skin care）,冬日妆容完美打造 （make up）,新品开发背景,前期邀约,邀请函以逐渐打开的指针作为创意源点，随着逐渐打开，画面越来越白，按摩法的信息及邀约信息将出现。,签到,签到背板，采用沙漏的形态作为噱头。 在沙漏的

3、上部，开始是一粒粒白色的砂砾状物。空白处写有“一分钟，由内而外焕发透白肌肤” 每一位来宾，在上面的砂砾签到，签到后将砂砾放到沙漏的下步，所有来宾到齐，发布会时间到，被砂砾覆盖处有产品形象。,一分钟， 焕发透白肌肤,签名,候场,为来宾提供热饮 柚子茶、葡萄汁等，与产品的成分相呼应，增加记忆。,一分钟按摩法,准备题板进行步骤描述，或将步骤做成flash更清晰的进行表达。 用沙漏做道具，沙漏倒转，按摩开始。沙漏结束，按摩停止，强化时间概念。,冬日妆容打造（3分钟焕自己）,让自己神采奕奕，掌握技巧，你可以像画家一样用笔入神。 三分钟计时，BA打造彩妆容，画家画板表达艺术。 3分钟后，画面神采奕奕，妆容

4、焕然一新。,活动时间安排表：,Urara武汉会员感谢会,Event Background,项目时间 2009年2月15日 地点 武汉新世界 邀请对象 优秀店主 当地媒体（15家） 悠莱会员（约600人 其中200人为一场 共三场） 活动目的 提升优秀店店主、会员对资生堂的忠实度。 促进店头销售业绩。,Target 描述：,年龄：25-30岁,二、三线城市的女性,对肌肤保养及美化知识渴求了解更多,性格偏重：内敛、温柔、恬淡、贤惠,她们需要从活动中得到什么？,策略总结：,活动主题：,焕自己，绽放美丽,还在克隆所谓的时尚面庞 或者追随或许并不适合的时尚 你需要找到的是真正的自己 发现自己，焕自己 才

5、能绽放属于自己的美丽,氛围营造,*此图片为氛围营造使用，并不出现在活动现场。,活动基本流程：,前期邀约,主持人开场,新产品介绍,代言人互动,签到,产品试用,会员抽奖 会员互动 拍照,BA讲解,黄奕出场,建议：每场控制在1小时30分钟 每日三场，每场200人,模特表演,前期邀约,邀请函-采用镜面材质，焕出美丽之前，要充分的了解自己，镜子是第一步。,焕,签到,签到板同样采用巨大的化妆镜作为元素，来宾将自己的名字签在镜子上。并可将自己的漫画形象对着镜子画在上面。,候场,为来宾提供热饮 柚子茶、葡萄汁等，与产品的成分相呼应，增加记忆。,黄奕出场,Option one,画面上出现速写的笔触，渐渐形成一个

6、人的脸的外轮廓，渐渐清晰后，我们看到代言人的样子出现在大屏幕上，代言人出现。,互动环节,代言人护肤心得分享 由主持人准备提板，对代言人进行相应问题提问，将品牌信息带出。,互动环节,“焕”自己-解析,互动环节,在别人与自己心里 会描述出不同的自己,“焕”自己-第一步 描绘自己 现场发出铅笔和画纸，来宾在画纸上对自己的模样进行描绘。并邀请其它会员对自己的模样进行描绘，选择3名幸运会员上台。,互动环节,“焕”自己-第二步 了解自己 将自我描绘的画像，交由主持人和代言人进行分析，并将不同画法分成4-5类，台下的会员可以根据不同种类对应自己的画面。,互动环节,“焕”自己-第三步 绽放自己 BA对幸运会员进行化妆，绽放美丽。,互动环节,产品试用-skin care,准备肌肤测试仪器，对肌肤进行测量后，由BA对其进行推荐。,产品试用-make up,现场准备数码相机，拍摄后直接上传至电脑，通过程序可以进行电脑虚拟试妆。最后由电脑进行彩妆适合搭配，由BA进行产品介绍。,会员抽奖,会员将背面写有自己名字的画像片，放到制订位置。由代言人抽取幸运会员。,model演出,选择不同脸型、肤色