奔驰投放结案报告-tmedia

1、奔驰投放结案报告概述 奔驰新一代E级轿车于7月21日晚在上海正式上市。新E级轿车首推新E300优雅型和新E300时尚型两款车型，售价分别为61.8万和66.8万元。两车型采用相同的3.0升V6引擎及7速7G-TRONIC手自一体变速器，并标配全景天窗，引领科技及时尚新潮流。 本次投放针对奔驰E系列进行了一次试投放，共进行了15天，总共曝光超过31万人次，点击率高达4.47%，效果十分出色。一、投放策略及概况投放基本情况 投放地区：上海 投放日期：8月26日-9月9日 投放时间：20：00-23：59 投放方式：二级兴趣组+搜索投放 兴趣组选择：股票基金汽车资讯汽车厂商财经资讯汽配车友会 关联关

2、键字：奔驰、奔驰E级、宝马、宝马5、VOLVO策略说明 本次投放策略由以下2个部分组成： 人群策略：由于本次广告主要面对高端消费人群，目标人群兴趣除豪华汽车外，也较为关注财经金融信息，因此选择兴趣组汽车资讯股票基金 财经资讯 等 即时投放策略：针对此次产品设定搜索投放，关联关键字为与产品直接相关的奔驰、奔驰E级，以及其主要竞品宝马、Volvo等素材概览 如上图所示，素材由客户提供。画面主体为黑色，多角度显示了奔驰该款车型的外观以及内饰，此次投放主要目的在推广梅赛德斯奔驰新E级轿车，加长轴距为其主推亮点。链接页面下图为本次广告链接页面，主画面为梅塞的是-奔驰全新长轴距E级轿车。除了车的优惠信息外

3、右边栏为4S店的介绍，整体画面以宣传车型并吸引客户去店中消费为主。投放概况通用通用通用通用pvip通用通用通用 每日投放量如上图所示，每日预计投放2个地区总量为20cpm，根据用户上线情况的不同每日实际投放量略有调整。来源：zboss 2010年9月投放总体数据7.00%6.00%5.00%4.00%3.00%2.00%1.00%5.79%5.34%4.86%4.84%4.82%4.74%4.64%4.59%4.42% 4.40%4.35%3.99% 4.05%3.61%平均点击率为4.47%2.97%点击率0.00% 上图为上海点击率图，总体点击率为4.47%，效果十分出色 第二周开始，点击

4、率逐渐上升，在工作日最终稳定在4.8%以上，投放期的最高点击率为5.78%发生在最后一天，周六日点击率比工作日有所上升。来源：zboss 2010年8月热点关键字 上两图显示了对广告最有兴趣的人曾经搜索的关键字Top5。 可以看到，奔驰搜索的人最多，其次为购车以及宝马，按揭一词排名也较高来源：zboss 2010年9月兴趣网站 上两图显示了对广告最有兴趣的人曾经访问网站的TOP5 可以看到，访问的人群最多，超过一半，其次为约为21.46%来源：zboss 2010年9月权威的第三方数据验证在投放过程中，我们全程加入了当今最通

5、用的第三方检测代码CNZZ全景统计在广告之中，力求广告数据真实透明来源： 2010年9月二、投放成效及建议投放截图如下图所示为一大把的广告截图：其他投放的网站在投放过程中，投放的网站都与客户选择兴趣组密切相关，广告展现在合适的位置，增加被目标用户关注并且点击的可能。投放网站监控投放第一天之后，经过网站测速，链接网址 http:/www.shxinghan.mercedes- /content/china/retailer- 2/shxinghan/zh/home/home/home/offers/our_offers/guochaneji.html打开速度较 慢，为7.45秒。这种打开速度十分不利于用户体验，往往用户在等待3秒之内网站没有打 开便会关掉网页，由于这个原因可能损失许多已经点击的用户。经过TMedia建议后第二 天网站速度恢复正常，避免了不必要的用户损失。投放至9月7日时，由于客户网站调整，导致链接地址无法显示（如下图所示），我们发现这一情况后及时投放损失。客户，并且暂停投放，延后一天。最大程度的避免了客户的广告流量明显上升如下图所示，近一个月以及近一周奔驰官网网站流量均为上升趋势。来源：2010年9月投放建议本次投放素材方面还可以有更大的提升，好的素材会带来更好的点击率关键字绑定