第六章 国际传播的信息流

1、.,第六章 国际传播的信息流,主讲人：王芳,.,国际传播信道里流动的信息也就是国际传播的内容 。对信息的研究也就是对传播内容的研究。 从本质上讲，国际传播主要是指通过国际媒体而展开的国际信息流动。国际传播中的信息流动既是国际传播的表现形式，又是国际传播的主要目标。总之，国际信息流动构成了目前国际传播体系的主体。,.,尽管国际传播媒体的形式和内容可以不断变化，国际媒体的目的也可以不同（政治和商业目的），但是信息流动的主体地位却始终如一，开展国际传播的主要目标总是要促进国际信息流动。 过去30年，国际传播中的信息流动涉及了国际社会的所有领域，如政治、外交、经济和文化等，同时国际信息流动的大与小、信

2、息流动的方向以及信息流动中所折,.,射出的内涵（如正面的和负面的）已经超越了信息流动本身，并通过国际舆论等形式影响着每一个民族国家在国际上的整体国家利益和国家形象。国际信息流动也因此引起国际社会和世界各国的极大重视，甚至引发在国际传播中对国际信息控制权的争论。 目前，国际信息流动不仅在某种程度上变成了政治、经济和文化领域在国际传播的延伸，也可以,.,作为一个国家软权力的重要组成部分和一个国家综合实力的体现。,.,软实力：由美国哈佛大学教授小约瑟夫.奈提出。 指通过精神和道德诉求，影响、诱惑和说服别人相信和同意某些行为准则、价值观念和制度安排，以产生所期望的过程和结果。它对硬实力产生直接影响，主

3、要由文化影响力、意识形态影响力、制度安排上的影响力和外交影响力等基本因素构成，也可以从以上四个方面对其进行测量。,.,第一节 国际传播中的信息流,一、概念 伊朗裔美国学者哈密特莫拉纳（hamid mowlana）的定义: 超越了国界并在两个或两个以上国家和文化体系之间的讯息运动。 也就是说国际信息流是指信息在国家间的一种流动形态或传播过程。它拥有一般信息所拥有的全部特征：抽象性、可分享性,.,可转换性、可代替性、可传递性和不完全性等。 国际信息流自身的特点： 传播范围：主要指民族国家和国际组织之间的国际空间； 传播主体：民族国家、国际组织、具有国际影响力的机构和个人； 作用和影响：主要看信息的

4、内容、流动方向、流动量大小。体现在政治、经济、文化、法律、技术等各个方面，也可以是各层面的综合影响。,.,二、种类 按传播主体，主要有政府传播的信息（内容）、企业传播的信息（内容）、社会组织传播的信息（内容）、个人传播的信息（内容）。,.,（一）政府传播的内容 1、特点 主体的权威性； 信息的独占性； 媒体的被动性； 巨大的影响力；,.,2、权威性内容： 有关国家法律法规制定、颁布的信息； 有关政府运转情况的信息； 有关国家重要事务和重大事件的信息； 有关国家发展的数据、资料和报告,.,3、一般性内容： 宣传性的内容； 公关性的内容； 广告性的内容；主要有公益性、招商引资性质、配合大型活动制作

5、和播出的广告。,.,（二）、企业传播的内容 1、特点： 以营利为目的； 目的性很强； 选择性很强； 意识形态色彩较少。,.,2、广告性内容： 企业广告从大的方面来看，可以分为： 产品（服务）广告和形象广告或商誉广告。企业有时候也做公益广告，但是数量不多。,.,企业在选择广告媒体的时候，一般情况下都要考虑广告的目标、消费者的特征、媒体的特征、媒体的费用。 而企业要想打开国际市场，除了考虑以上因素，还需要做更细致的考虑。主要要考虑以下因素：,.,媒体种类的考虑；国内具有对外传播职能的媒体还是广告对象国的媒体？ 媒体覆盖面的考虑： 目标受众接受心理的考虑。,.,2、公关性内容： 与国内公关宣传不同，

6、国际性的公关宣传在本土以外进行，面对国外的受众群体，吸引和借助的主要是当地的传播媒介，受众的反馈也只能间接获得。 为了克服异地传播带来的种种障碍，使公关宣传获得良好的效果，对公关对象国公众和媒体的了解、对企业形象的准确定位，必不可少。,.,首先，要了解对象国的受众； 其次，要了解对象国的媒体，并在此基础上采取以下原则：区分性原则、适应性原则、抓热点原则； 再次，准确定位企业形象。,.,（三）社会组织的传播内容 1、特点 非营利性； 目的性； 形式多样性。,.,2、主要内容： 告知性内容：联合国宪章的传播； 劝导性内容：世界人口日、排队日、节水日等节日的设定； 知识性内容：例如，有关疾病预防知识

7、的传播。,.,（四）个人传播的内容 1、特点： 借助网络进行； 传播面窄； 随意性较强； 内容控制难度大； 技术更新速度快。,.,2、内容： 通信性内容； 闲谈性内容； 评论性内容话题广泛；语言随意；评论同步。,.,三、国际信息流流程 新闻性国际信息流主要通过大众媒体开展，信息流程相对比较简单：是一个循环的信息流程。 国际受众关注国际新闻事件，于是国际媒体要派出驻外记者去报道这些新闻事件，并把采写的新闻稿子发回国际媒体总部，国际媒体总部对这些新闻稿件进行分析和,.,处理后会把他们认为国际受众感兴趣的稿子通过传播媒体发布给国际受众，从而形成一个环形国际信息流流程。,.,上述这个国际信息流程中，说

8、到底其实是两个阶段：信息制作阶段、信息发布阶段。这两个阶段不仅构成了新闻性国际信息流的流程，也可以包括非新闻性国际信息流的流程。,.,哈密特莫拉纳在其全球信息和世界传播一书中也阐述了国际信息流中信息制作和信息发布这两个阶段。还分析了两个阶段中媒体内外影响信息流动的各种因素，包括所有权、各种内外控制手段、经济资源、收入分配、管理体系、期望目标、媒体数量和技术/媒体接触率和技术、信息内容种类等。,.,莫拉纳强调了传播技术在信息流动过程中的重要作用和功能，他还把传播技术分为软件和硬件，认为两者对国际信息流的两个阶段都十分重要，缺一不可。对发展中国家来说，有必要强调传播技术软件的重要性，因为这些国家可

9、能都出现过因为忽视传播技术的软件建设而无法进行有效国际传播的现象。,.,事实上，近年来，随着国际信息交流的日益多元化，信息发布阶段对信息制作阶段的影响越来越大，发布阶段成为对制作阶段的一种间接的但却不可忽视的影响力。莫拉纳研究中没有重视发布阶段对制作阶 的影响，而这正是客观存在的。,.,四、国际信息流的作用 信息所以能起作用并不在于信息本身所反映的事实，而是取决于信息所表达的含义以及人们对这种信息含义所持的态度。 换言之，信息产生的作用及其作用大小与人们如何理解信息的含义有密切关系。,.,从历史轨迹来看，其作用主要包括以下5个方面。5方面既相互联系，又各有侧重。 1、作为国际交往：促进国际交往

10、、增强世界和平和理解； 这是国际信息流最基本的作用和功能。,.,2、作为国际宣传： 突出表现在20世纪二次世界大战期间。国际信息流完全走向极端，变成一种宣传战和心理战，并会使用非客观的手法开展信息交流，造成一种非敌即友的对立和仇视。 目前，这种信息流已非国际传播中的主流，但这一形式还存在，主要表现为由国家资助的国际广播。,.,3、作为国际舆论：是国际宣传非政治化的结果。 国际信息流具有“定型”作用，不仅影响和左右国际舆论，还成了国际舆论的重要部分。 这种“定型”作用还具有积累性，有时不以人的意志为转移。,.,虽然这种作用看不见、摸不着，但它实实在在存在，可以影响到一个国家在国际上的总体国际形象

11、，也可以影响一个国家的某一项政策；可以帮助一个国家走向国际化，也可以使一个国家闭关自守。 由于事关国际舆论并涉及国际形象和国际利益，国际信息流已经引起民族国家越来越多的关注。,.,4、作为软权力： 1996年，美国学者约瑟夫奈和威廉欧文斯在美国的信息优势一文中首先提出了“信息权力”的概念，把信息作为一种软权力。 软权力主要表现在民族国家之间。 软权力的建立具有积累性。,.,5、作为综合实力： 国际信息流的影响力是一种综合影响力，涉及一个国家政治、经济和文化等各个方面，国际信息的进出口只是其综合实力的自然体现，或者说一种象征。 一个国家在国际信息流中的地位是这个国家的综合实力的体现，即一个国家的

12、综合实力越强大，这个国家在国际信息流中的地位也就越有利。,.,因此，只有当一个国家的综合实力提高了，才能真正拥有自己的国际媒体，也才会有能力来改变国际信息流的流向、内容和流量，从而有效提高该国在国际信息流中的地位。 这正好解释了，某些国家或地区为了扩大国际传播，创办了国际媒体，但收效甚微。,.,第二节 新闻性信息流和 非新闻性信息流,一、概念 新闻性信息流主要是指传统意义上的国际信息流，强调信息的新闻性，主要包括国际媒体中的新闻报道、调查报道、时评和社论，还包括一些娱乐性新闻和介绍等。 主要载体：通讯社、报纸、电视、电台、互联网中的国际媒体。,.,这里的非新闻性信息流是指除新闻性信息流以外的其

13、他所有信息流，强调信息的非新闻性，如娱乐性、欣赏性、实用性、劝说性、刺激性等特点，主要包括娱乐类内容、音乐、体育、电影、广告、实用和商务信息（如气象预报和股市行情），还包括一些非大众传媒的信息传播（如跨文化传播）等。,.,非新闻性信息流的载体： 大众国际媒体 人文渠道，如旅游、移民、外交和政治、教育和文化交流等； 介于大众媒体和人文传播渠道之间的一些传播渠道：如电子邮件和手机短讯等。,.,二、新闻性信息流 1、国际信息流中的主体。 通讯社：依然是国际信息流中的强者； 从新闻发布情况来看，目前国际性通讯社中最大的是美国的美联社、英国的路透社、法国的法新社。 另外还有美国的合众社、德国的德新社、日

14、本的共同社、俄罗斯的塔斯社、意大利,.,的安莎社、西班牙的埃菲社、埃及的中东社、泛非通讯社、我国的新华社等。 除以上综合性通讯社以外，过去20年中还涌现出两家专业金融新闻社：彭博社（bloomberg）、道琼斯公司（dow jones & company）。,.,彭博社，1981年在美国创建，24小时向91个国家的14万户用户提供全球实时金融信息和新闻。 道琼斯公司，1882年创建，不是真正的通讯社，但规模和功能不亚于一个通讯社。目前，还有众多金融类报纸：华尔街时报、亚洲华尔街时报、欧洲华尔街时报、远东经济周刊等。1896年,.,还创建了道琼斯指数（djia）。道琼斯公司的新闻业务面向全球10

15、0多万客户，其中包括公司和政府部门。,.,2、印刷媒体：大众化和精英化有机结合，影响力犹存 全世界发行量最大的前十位报纸多数来自中国和日本，当然也包括德国的图片报和英国的太阳报。中国和日本的报纸尽管发行量大，但由于语言和文化的关系，它们的读者基本都是中国和日本本土读者，很少有境外的读者阅读中国和日,.,本的报纸，因此，中国和日本的报纸基本都是在本土发行。 在全球范围内发行量较大的报纸和杂志基本还是来自美国、英国两个国家，这两个国家的报纸和杂志也更具全球影响力。 纽约时报和华盛顿邮报虽然并不是美国发行量最大的报纸，80%的发行量都在报社所在区域，但这两份报纸却在应,.,刷媒体中具有最高的权威，在

16、国际舆论中享有较高的影响力，主要是因为他们拥有“兵不在多而在精”的读者群。 从图书出版来看，全球图书出版和发行情况的发展态势基本与报刊的情况一致。,.,3、国际电视：重大事件直播过程中异军突起 （1）cnn和电视新闻 （2）国际电视的国际竞争 （3）关于24小时国际电视新闻的思考,.,4、国际广播：播出语种齐全，但正在逐步网络化 5、网络媒体：尽管存在可信度问题，但正在成为国际信息流的一部分,.,三、非新闻性信息流 1、国际广告 2、电影产业 3、音乐产业 4、体育电视 5、少儿电视,.,第三节 国际信息流的不平衡问题及争论,一、国际信息流中的西方强势问题 1、信息流流向的强势 2、信息产品贸

17、易中的强势 3、西方国家的文化和语言强势 4、西方煤体的强大国际影响力,.,二、关于国际信息流的争议 1、“世界信息与传播新秩序论战”的背景 2、“世界信息和传播新秩序”论战的主要观点 3、“世界信息和传播新秩序”论战的阶段 19731978； 19781980； 1980至今。,.,4、对“世界信息和传播新秩序”论战的总体评估 （1）使之成为全球关注的问题； （2）发展中国家获得了平等交流和论战； （3）加深对国际信息流的政治化、意识形态的趋向，更深的理解国际传播现状； （4）认识到国际媒体、国际舆论的重要性。,.,第四节、国际信息流中的非西方信息流,一、非西方信息流（媒体）产生的背景 1全

18、球化本土化背景 2、高新传播技术背景； 3、贸易和移民背景,.,二、非西方信息流的特点 1、报道风格相对客观公正，报道内容以本土化为主； 2、娱乐化倾向明显； 3、基本实行商业化管理和运作，但同时能获得政府充分支持； 4、影响力有待提高,.,案例探讨 卡塔尔电视台发展之路,.,第五节 国际信息流的发展态势及相关问题,一、5个发展特点： 1、西方强势将继续以一种全方位的形式得到体现 2、非西方国际信息流将逐步壮大，但还无法与西方抗衡 3、国际信息流的影响力日趋多元化,.,4、国际信息传播的基本运作模式趋向市场化和娱乐化 5、国际信息传播在战争时期仍会表现出政治化倾向,.,二、国际信息流的矛盾发展态势 1、全球化和本土化并存 2、政府对国际媒体控制与媒体市场化的同步提高 3、政治化和娱乐化并行 4、大众化和分众化并行 5、媒体的扩容和信息的匮乏并存