广东新闻简介.ppt

1、,广东电视台新闻频道广东省唯一的省级专业新闻频道,简 介 广东新闻频道于2005年12月8日正式开播，是国家广电总局批准的广东省唯一的省级新闻专业频道，有效整合全省及国内外电视新闻资源，立足广东、覆盖全省、联动港澳、连线全国；服务省委省政府中心工作，聚焦社会热点，关注民生民意，全面及时地满足广大电视观众对新闻和资讯的需求。 “以专业吸引注意力，以品牌打造影响力” 清晰的市场定位为年轻的广东新闻频道赢得了稳定的高端收视人群，广东新闻频道的市场优势越来越清晰突显。,有效整合，国内外资源- 媒体公信力强,选择新闻节目投放的理由,数据来源：央视索福瑞,一、频 道 定 位,2008年在全省已实现覆盖率超

2、过98， 覆盖全省城乡1500万户中高收入家庭， 受广电总局明文规定各地市级媒体不得插播和掐播，广告直接落地。,全省范围无缝传播,广东新闻频道 - 核心价值,打造最权威、最快捷、最准确、最实用的专业新闻频道。,机构重组 09年10月份，广东台新闻中心与广东新闻频道整合在一起，频道的人才、设备、资源进一步得到优化配置，增强了频道的节目制作水平，提升新闻报道的快速反应能力。 节目提升 频道狠抓节目质量，全面打通18:3024:00晚间黄金收视带；“国庆60周年庆典” 长达10多个小时的现场直播，创造了频道开播以来直播时间最长的记录，收视率比去年同期增长了180% 。 版面优化 09年10月份，新闻

3、频道对版面作出了重大调整，压缩了广告时间，保证广告的收视效果，不断增加名牌栏目，力求打造更具竞争力的新闻媒体。,2009年 - 大事记,2010年 - 全新面貌,五月开始，新闻频道将以更加靓丽清新的版面和观众见面。,我们将不断努力， 节目内容不断提升，令收视节节上升!,数据来源：央视索福瑞 时期：2009年1月-12月 目标人群： 4岁以上人口 时段： 02：00-26：00,26至45岁以上观众比例占66%。,数据来源：央视索福瑞 时期：2009年1月-12月 目标人群： 4岁以上人口 时段： 02：00-26：00,频道观众构成 - 收入篇,- 吸引高端注意力,数据来源：央视索福瑞 时期：

4、2009年1月-12月 目标人群： 4岁以上人口 时段： 02：00-26：00,二、收 视 表 现,收视增长,新闻频道在广州地区黄金时间收视率比去年同期增长43%， 在省级频道中升幅排名第一位。 2010年，各栏目负责人将与频道签订提高栏目收视率的“军令状”，收视必将强劲上升。,数据来源：央视索福瑞 时期： 09年10月-10年4月,广州地区 - 全天收视走势,数据来源：央视索福瑞 时期：2009年1月-2010年4月 目标人群：四岁以上人口 时段：02：00-26：00,频道收视稳定性好。 和其他频道播出的新闻时间（晚间六点半）相错开，有独立的收视群。,广州地区- 月收视趋势,数据来源：央

5、视索福瑞 时期：2009年1月-2010年4月 目标人群：四岁以上人口 时段：18:00-24:00,据央视索福瑞调查结果，广东新闻频道收视不断提升， 主要得益以新闻节目的关注度提升。,三、节 目 介 绍,广东新闻频道节目覆盖广东全省，部分新闻节目还通过广东卫视覆盖全球。 一系列精彩新闻栏目有新闻在线, 今日关注, 正点报道, 12点新闻提要 , 新闻故事 , 广东报道，广东新闻联播 等全新精品栏目，以报道省内外民生新闻为主兼顾国际国内重大新闻。,前十二新闻节目排名 广东新闻频道占据四分至一,数据来源：央视索福瑞 时期：2010年1月-2010年4月 目标人群：四岁以上人口 时段：02：00-

6、26：00,新闻在线介绍,新闻资讯时时播报,反映民生并贴近社会的话题类新闻和丰富多彩的文化类新闻等。 节目内容分四个板块： 今日头条 新闻性 快镜100 时效性 民生民气 贴近性 图片新闻 趣味性 播出时间：每日20:00 分 节目长度：45分钟,2010年新闻在线收视率表现优秀，收视率上升，成为广东地区排名前十的新闻栏目。,50%,数据来源：央视索福瑞 时期：2009年全年、2010年第一季度 目标人群：4岁以上人 口 时段：20：00-20：45,新闻在线收视表现,今日关注介绍,广东地区最具影响力的新闻栏目之一 以报道民生、服务百姓、宣传广东为宗旨。 开放性和互动性强，观众参与度高 与珠江

7、频道的错位播出，满足不同收视要求，创造深夜收视高峰 播出时间：每日22:56 分 节目长度：50分钟,今日关注收视表现,数据来源：央视索福瑞 时期： 2010年 第一季度 目标人群：4岁以上人口 时段：22：57-23：49,正点报道介绍,以大信息量、快节奏为自己的栏目风格 最新、最快的省内国内国际时事、突发事件及资讯服务等新闻 多平台播出：公交视频电视、广州火车站候车室 培养了观众新闻资讯收视习惯 播出时间：每日09:0018:00逢正点 节目长度：约10分钟,正点报道优势介绍,09:00-18:00 逢正点时间播报国内外重大时事新闻， 每天九次播出，覆盖最广泛人群。,数据来源：央视索福瑞

8、时期： 2010年 第一季度 目标人群：4岁以上人口 时段：09：00-18：00,精简的风格是节目的主张,简述当天的头条或关注度较高的新闻时事。 用简明的语言把节目中最重要、最新鲜、听众最关注的内容提炼出来，起到突出节目主题，吸引听众的作用。 播出时间：每天12:00 节目长度：5分钟,12点新闻提要介绍,12点新闻提要收视表现,利用午休息时间快速了解当天头条新闻时事，同时掀起午间收视高峰，以“主流媒体，权威报道” ，拥有高端受众群。,数据来源：央视索福瑞 时期：2010年 第一季度 目标人群：4岁以上人口 时段：12：00-12：05,热点追踪介绍,搜索社会关注度高、最热点的话题，谈论性最

9、好的节目 关注法治领域热点、揭示人与法的复杂关系，体现人文关怀和法治精神，以鲜明的现场感和新闻性凸显栏目特色。 播出时间：每日19:00 节目长度：30分钟,热点追踪收视表现,09年机构重组后,节目内容更加精彩,收视不断攀升,从10年开始栏目收视上升了85%.,数据来源：央视索福瑞 时期：2009年全年 2010年第一季度 目标人群：4岁以上人口 时段：19：00-19：30,四、广 告 环 境,2010年61号令和71号文，使新闻频道取消了直销和专题广告收入；同时也使新闻频道版面绝对清新，广告环境空前良好。,一级时间18:0024:00 2009年71.5分钟；2010年66分钟 减少5.5分钟，广告环境更好 二级时间06:0018:00、24:0002:00 2009年132分钟（不含直销、专题时间）；2010年156.5分钟