电视广告传播媒体.ppt

1、电视广告是一门综合性的传播艺术，各种传播、艺术的表现形式都可以拿来运用，由此，电视广告的表现形式是无比的丰富，变化多端。所以，根据不同的经验标准总结的表现形式是不同的，比如以下几种： 叙述式 2 新闻式 示范式 4 生活片段式 5 戏剧式 6 MTV 式,1 叙述式,告知式或介绍式，即利用画面、字幕和画外音解说，原原本本地介绍产品或服务的性质、特点、功能、用途，以及能给消费者带来的利益等等，并说明销售或服务地点、时间、电话和联系人等。镜头多采用中景介绍产品全貌或服务规模，再用近景或特写，把观众的注意力吸引到所要强调的关键部位或细节部分。同时配上与产品或服务格调相适应的音乐，造成一定的气氛。 优

2、点：制作简便，省时、省力、省钱。 缺点：缺少吸引力，不易引起观众的注意。,2 新闻式,采用纪实的手法，以新闻报道方式，传递商品或劳务信息，称为新闻式。 特点：产品或劳务本身要具有一定的新闻性；要善于捕捉具有说服力的新闻事实，及时向受众传递与产品（及服务）有关的信息；这种形式既是新闻，又是广告。既采用现场同期录音，又可以配上画外音解说和背景音乐。画面富于变化，往往全景、中景、近景交替剪辑，给人以临场感和现实性；制作简便，传播快捷。,3 示范式,将产品或服务合盘托出，全部展示于屏幕上，并让演员或解说员面对观众，现场演示产品使用操作过程及功效，使观众“眼见为实”，亲眼目睹产品的优良特质和性能。这种形

3、式，容易调动观众的参与意识，满足求证心理，消除观众的疑虑，对产品产生信赖，从而放心地购买，具有很强的说服力。 汰渍净白小子篇.flv,4 生活片段式,即截取一个生活的横断面，作为环境背景，将广告信息寓于这个生活片段中，通过人与人之间的关系，或人物在生活中遇到的就、困境、矛盾，以及由此构成的简单情节，来体现人们对产品的需求、或产品给人们带来的好处，这种表现形式，容易把观众带入熟悉的日常生活情境之中，使之产生身临其境的情感体验，从而消除心理距离和障碍，对产品产生认同，接受广告宣传。 H:纪来朋江中牌健胃消食片广告.flv,5 戏剧式,借助于电视的艺术假定性，将广告内容寓于一个精心构思的有简单情节的

4、小故事中，通过戏剧性的开端、发展和结局，使广告信息得以形象地体现出来。这种形式相当于把广告拍成一部微型影片，要求情节生动、快捷，引人入胜，结尾处要反复强化广告信息和品牌信息，以免喧宾夺主。生活用品、日用品、食品、饮料类广告都可以采用这种形式。根据产品性质、类别的不同，可以采用正剧、喜剧，也可以采用悲剧形式。 据说可口可乐的老总看完后当场气疯的百事广告.flv,6 MTV 式,即“用MTV形式演绎广告”，也就是采用音画结合的方式，来传播广告信息。这类广告形式来源于50年代西方唱片商“推销歌曲和歌手”的广告片，80年代美国一家有线电视网开辟了热门流行音乐24小时专线播放频道，MTV从此而正式得名。1993年传入中国，成为音乐电视，即视觉化音乐，一种用影视语言演绎的大众艺术。1996年开始被电视广告所借鉴，成为传播商品（或劳务）信息的艺术载体。 OPPO笑脸手机广告（完整版）.flv,综上所述，我们可以感觉到形式都是广告创作者在市场调查的基础上，针对不同的产品、目标受众和市场情况，发挥创造力的结晶。现实生活的丰富多彩，市场形势