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文档简介

1、创意是什么,2020/10/13,你如何看世界 有人问过你：为什么爱我？,2020/10/13,创意是什么,创意不可说 创意是天性 创意是天马行空 创意是自由的鸟儿,2020/10/13,创意是什么,创意的概念却可以描述和领悟 创意有天性的成分，却可以后天训练 创意需要飞翔，却是钢丝绳上的舞蹈 创意需要自由，却是有方向的自由,领悟创意,创意与相关的概念,2020/10/13,创意概念领悟,创意是一个idea 创意是对同一问题与众不同的看待方式 创意传递和表现广告资讯的特别方式 创意是旧元素的新组合,2020/10/13,创意概念领悟,创意的相关概念 卖点 承诺 支持点 诉求点,2020/10/

2、13,创意的相关概念,卖点 可以创造说服力及消费者欲望的广告构想,2020/10/13,创意的相关概念,承诺 广告主给予消费者的一份利益,2020/10/13,创意的相关概念,支持点 广告中能增加承诺可信性的部分，即产品事实,2020/10/13,创意的相关概念,诉求点 广告中最能打动消费者心并引发其行动的重点,2020/10/13,卖点是AE们的概念 卖点往往是承诺与支持点的混合 卖点有时被AE当作诉求点来使用 卖点到诉求点需要一个提纯的过程,创意的相关概念,2020/10/13,承诺所谓的“利益”是消费者心中的利益，不是产品利益 支持点有时也可能是产品的属性或附加值 使用产品的属性或附加值

3、作为支持点时示范的形式是最好的,创意的相关概念,2020/10/13,诉求点不是支持点 支持点是产品众多的优点 诉求点是消费者需要的 诉求点是单一的,创意的相关概念,创意何来,创意作业过程,2020/10/13,创意的作业过程,Account Service 的工作,NICC的创意 发想与表现,精准 而单一的 诉求点,2020/10/13,创意的作业过程,策略,卖点,创意发想的起点,单一而精准的诉求,i 创意的产生,2020/10/13,诉求点是广告的核心 创意是诉求点的包装 表现文字与视觉符号是创意的外壳,创意的作业过程,评说创意,对创意的理性认识,2020/10/13,技术标准眼光,什么是好广告运动 好策略+好作品+正确传达=突出的效果,2020/10/13,技术标准眼光,什么是好广告作品 单一的诉求+好创意+优秀的执行,20

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