世界经济与贸易系.ppt_第1页
世界经济与贸易系.ppt_第2页
世界经济与贸易系.ppt_第3页
世界经济与贸易系.ppt_第4页
世界经济与贸易系.ppt_第5页
已阅读5页，还剩7页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、05 世界经济与贸易系 张 结 一 2005030101,全球化中的“我”在哪里 关于品牌的思考,全球化的挑战,我们生活在一个全球经济一体化的时代，我们的生活无时无刻的不受到全球化的影响，特别是中国的入世，“全球化”更是成为了人们茶余饭后的谈资。那么“全球化”究竟带给我们什么？,品 牌,麦当劳：家庭式的快乐文化 雀巢：笨拙精神的胜利 佳能：梦想、坚持、自由、共生,对整个国民经济而言，品牌是国民经济健康发展的加速器；对企业而言， 品牌是点金术。,二 品牌的力量,（1）经过注册的品牌可以得到法律的保护； （2）品牌代表产品的特色和质量特征，既便于经营者进行管理，又便于消费者识别产品； （3）品牌能

2、起到监督企业产品，保证其质量特征的作用 （4）品牌能起到促销的作用； （5）品牌还能确保拥有该品牌的厂家在某种程度上有独立的定价权。,我国经济长期受计划机制的束缚，仍有许多企业的品牌意识还没有达到一定的高度。,（一）品牌意识淡薄。 （二）品牌的附加值低，竞争力差。 （三）品牌营销落后。 （四）品牌的法制和道德环境不完善。 （五）企业规模小，难以形成强势品牌。,三 我国企业的品牌现状,（一）品牌意识淡薄,1994年天津著名饮食品牌“狗不理”包子被日本抢注； 2004年8月，俄罗斯一家公司声称获得了“SHIN CO”商标的注册权，并提出可以40万美元的价格将“SHIN CO”商标转让给新科，否则将

3、转让给其他企业，并阻止新科公司在俄罗斯的业务。 云南“红塔山”在菲律宾被抢注； “康佳”在美国被抢注； “科龙”在新加坡被抢注。,（二）品牌的附加值低，竞争力差 。,三 “品牌战略” 是中国企业未来发展的必须战略,在如今，我们可以看到中国强大的组装加工行业，然而，组装加工业在微笑曲线（Smile Curve）看来确实附加值极低的一个行业部门。 那么，在这个竞争日益激烈的国际市场上，中国企业应该何去何从？,创立中国人的世界名牌,（一）必须建立具有较高质量和服务水平的产品。 （二）必须大力依靠科技进步，顺应时代满足需求。 （三）加快人力资源的开发，组建“品牌队伍”。 （四）提高名牌产品的抗风险性。 （五）加强名牌产品的宣传工作，广告宣传有的放矢。 （六）以顾客为导向，将品牌结构与调整产品结构相结合。 （七）把文化内涵融入到品牌之中。,四 措施,从创立品牌，到企业自身和消费者不断地认识品牌、接受品牌、忠诚品牌到信仰品牌，这个过程并不是所有的品牌都可能经过的阶段，然而品牌信仰的伟大就在于它不仅仅是忠诚者自己去消费品牌，而且他们自觉地去维护品牌，去帮助品牌拓展他们的忠实用户。就像宗教一样，教徒不仅自己毕生信仰一个教派，而且他们还会主动去传播教

人人文库> 全部分类> 生活休闲 > 科普知识

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论