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文档简介

1、2008台北故事管行銷企劃案,班級：商三2 姓名：相思蓓 座號：29,壹.企劃起源,坐落於基隆河畔的台北故事館，長久以來一直被繁忙的台北人所忽視，為了喚回台北人對於過去的歷史記憶，以及滿足對於故事的溫馨渴望，本企劃期待藉由行銷的觀點以及各種新奇活動的推出，打造出一個讓心靈休息的寧靜角落，也將故事館深入在人們的心中,貳.運作情況,一、成立背景 台北故事館（舊名圓山山莊），目前坐落於台北市圓山東側緩坡的基隆河南岸，因鮮豔的色彩極像童話故事中的建築，因此也有童話奶油屋之稱。 以下從階段來說明其發展歷程：,（一）起源期：追溯回西元年的日治時期，台北大稻埕的茶商陳朝駿先生在此起造了這一棟英國風格的洋樓，

2、作為招待各國茶商的聚會場所。 （二）戰後期：之後，中華民國政府撥配給立法院院長居住使用，也曾做為美軍顧問團與美國在台大使公用，有部分的後花園也成為圓山兒童樂園使用。 （三）再造期：年別莊被台北市政府所收購，年起由陳國慈律師以個人身分贊助年營運，正式成立台北故事館，做為介紹台灣生活文化和推廣古蹟再利用的迷你型博物館。,二.組織團隊 台北故事館和其他文化教育機構最不同的地方是，它是台北市政府文化局公開招標，委請由陳國慈律師贊助成立，下設企劃部、行政部、總計正值人員10為左右,三.現況,分為下列4類: (一)主題活動 (二)常態性推廣活動 (三)生活藝術品推廣 (四)故事茶坊,四.SWOT分析,優勢:1組織訴求明確 2採扁平是組織 3外觀為英國式風格 劣勢:1至今有93年歷史 2本身空間狹小 3資金來源不足 機會:1鄰近美術館 2交通發達 3以故事為訴求,威脅:1主題需不時變化 2贊助觀念未普及 3與同性質其他古蹟競爭,四.行銷企劃案,(一)糖果屋 我的最好朋友【閒情】 (二)回頭一看 還是故事最對味【愛情】 (三)擁抱 是親子間的唯一橋樑【親情】,五.行銷策略,一.STP原則 (一)市場區隔 (二)市場選擇 (三)市場定位 二.行銷組合 (一)產品策略 (二)價格策略 (三)通路策略 (四)推廣策略,六.行銷流管及成果評估,一.行銷流程控管 二.行銷成果評估 (一)活動滿

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